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于泳红著

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出版社：北京师范大学出版社

ISBN：9787303221226

版次：1

商品编码：12318112

包装：平装

开本：16开

出版时间：2018-01-01

用纸：胶版纸

页数：167

字数：181

具体描述

内容简介

本书共收录经济心理学案例21篇，涉及经济心理学理论，包括有限理性、效用理论和心理账户；金融心理学中基于人类认知能力的有限性而表现出的各种典型效应，如锚定效应、禀赋效应、沉没成本效应、赌徒谬误、风险认知偏差、证实偏差; 针对投资者的典型问题，如自我控制和羊群效应；此外还介绍了广告和营销心理学、幸福经济学、管理心理学的案例。

作者简介

于泳红，中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授，硕士生导师。2004年毕业于华东师范大学心理系；2006年10月-2008年9月，日本早稻田大学从事博士后研究。研究方向：决策认知和职业发展。

窦东徽，中央财经大学社会与心理学院心理学系副教授，本科就读于新疆大学经济管理学院，硕士和博士就读于北京师范大学心理学院，后在清华大学人文学院（现社会科学学院）从事博士后研究工作。

1．理性人假设/1

一位前对冲基金经理引发的药品涨价风波

2．效用理论/12

一场电影引发的争论

3．心理账户/20

如何让肯尼亚的穷人为健康而储蓄

4．锚定效应/30

英超球员的身价为何高得离谱

5．参照依赖/39

和一位学者型出租车司机的对话

6．风险感知/47

配资炒股，玩的何止是心跳

7．沉没成本/54

一份带有瑕疵的生日礼物

8．赌徒谬误/61

网络众筹新宠：一元夺宝

9．证实偏差/70

股民的迷信行为

10．自我控制/78

一个普通炒股者的曰记

11．羊群效应/86

股巿的暴涨与暴跌

12．消费者心理特征/95

汇源果汁的巿场细分

13．消费者需要/100

塞班系统走向消亡：细数塞班的发展简史

14．市场细分/108

快递价格战或将开打顺丰降价"四通一达"按兵不动

15．心理丙素与产品推销/115

速溶咖啡的命运

16．USP理论/122

"只融在口，不融在手"巧克力营销

17．身份经济学/128

iPhone品牌的高端与高调

18．金钱与幸福感/136

天价卖掉公司的他如今却感到绝望

19．幸福经济学/144

CEO自降薪水为员工加薪之后

20．过度自信/151

高权力感带来过度自信的决策

21．群际信任/160

黄怒波冰岛购地开发旅游项目案例分析