本書以現代世界經濟發展為背景,以國際市場為導嚮,對國際營銷的理論與實踐進行瞭係統、深入的闡述。全書共六篇。第一篇導論,係統介紹瞭國際營銷學的理念及其演進曆程;第二篇國際營銷環境分析,分析瞭經濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素,並論述瞭如何建立國際營 銷信息係統及進行國際營銷調查;第三篇國際營銷戰略,論述戰略規劃、競爭戰略和策略、市場細分與目標市場選擇、産品差彆化及定位等,全景式對國際營銷戰略進行瞭分析;第四篇國際營銷組閤策略,對國際營銷中的産品、價格、渠道、促銷等策略進行瞭論述;第五篇國際營銷的組織和控製,介紹瞭國際營銷組織實施和控製等內容;第六篇國際營銷的未來,展望瞭國際營銷的發展趨勢及未來。
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