　　在“大众创业、万众创新”的时代下，如何引导青年人有效开展创业活动是一个刻不容缓的任务。由于创业活动具有很强的复杂性和长期性，这就要求我们必须将一些新的理念融入创业教育中去。
　　这是一部将“熵”的概念和原理融入创业教育的指导用书。分别围绕选行业、建团队、定模式、树文化、立制度、拓市场、筹融资、谋上市、思传承等方面，有针对性地开展创业论述。每章均有“案例评析”项目，可以使读者更加深刻形象认识到创业成果所必需的条件和要素。
　　《熵：一种新的创业方法论》作者将20年商海沉浮、10年创业坎坷汇聚于此，历时一年精心打磨而成。作者李书文将“熵”理论深度融合到创业历程，通过对创业过程中九个重要节点的熵判断，以帮助创业者选择上佳路径，分析其背后的成功密码，从而提高创业成功率。

作者简介

　　李书文，北师大现当代文学学士、北大光华工商管理硕士、香港理工大学管理学博士。历任华润集团华润励致西南区总经理、四川中润产业控股有限公司董事长、硅谷天堂资产管理集团董事总经理、现任厚朴金控董事长兼总经理。
　　曾获2007年央视《赢在中国》全国总冠军、2008年全国杰出总经理“金鼎奖”、2009年全国十大杰出青年创业者、2010年中国十大投资人、2015年影响中国的100位科技投资人等荣誉。并担任中国人民大学商学院客座教授，中国农业大学经管学院客座教授。
　　着有《创业者笔记》《冠军之门》《创业论语》《逆袭者》《创业密码解读：人、团队、投资》《商业保理理论与实务》《商业保理》《熵：一种新的创业方法论》等多部专着。

第一章熵
一、熵
二、耗散理论
三、熵与耗散理论的应用
四、应用于各学科中的熵
第二章选行业
一、熵理论与行业选择
二、创业行业的选择策略
三、案例评析：Uber和Airbnb的共享经济
第三章建团队
一、熵理论与创业团队的组建
二、创业团队的组建策略
三、案例评析：联想分家
第四章定模式
一、熵理论与商业模式的构建
二、商业模式的构建策略
三、案例评析：温氏股份独特的“公司+农户”商业模式
第五章树文化
一、熵理论与企业文化的树立
二、企业文化的打造策略
三、案例评析：阿里巴巴的企业文化
第六章立制度
一、熵理论与企业制度的制定
二、企业制度的制定策略
三、案例评析：德胜洋楼的制度文化
第七章拓市场
一、什么是市场营销
二、市场营销策略
三、案例评析：“罗辑思维”的社群营销
第八章筹融资
一、熵理论与筹融资
二、企业如何筹融资
三、案例评析：厚朴的互联网智慧供应链金融模型
第九章谋上市
一、熵理论与企业上市的谋划
二、企业上市的谋划策略
三、案例评析：万科股权之争
第十章思传承
一、熵理论与家族企业传承
二、企业传承的策略
三、案例评析1：百年家族企业“杨协成”的传承失败
四、案例评析2：IBM的“长板凳计划”

前言/序言

　　自序：
　　这本书写了一年，写得苦且累。
　　原因有四：
　　1.熵作为热力学、物理学的概念，研究者众多，它已广泛运用于哲学、心理学、经济学、政治学、社会学以及西方文化的多个领域，但熵与创业的关系鲜有系统的研究或论述。多年的人生经验告诉我，世上本来没有路，如果没有人走，仍然没有路。你偏要另辟蹊径，苦且累。
　　2.熵是一个非常专业的学术词汇，它横跨多个学科，熵定律不仅适用于地球这个小小的星球，甚至同样适用于包括所有星系和银河系在内的整个宇宙，这样庞大的知识体系，想在短时间内弄个明白，不但知其然还要知其所以然，我虽有点理工科背景，但也只能徒叹书到用时方恨少，杯水车薪，苦且累。
　　3.在通常人眼里，只有赚了大钱、做了大企业的人才配指点江山、布道四方。而我一个创业在路上，整天焦头烂额创业的人，天天鼓吹创业、批判创业、研究创业（我的博士论文研究的是创业，创业方面的书我写了四本，这本书依然是写给创业者的）……我又非通常意义上的成功企业家，其中的焦虑苦且累！
　　4.共享经济和分享经济今天是风口，也许明天就是陷阱，这种运动式的“双创”也是国粹之一，我在本书中分享了大量当下的案例，这些案例也许昙花一现，也许一飞冲天，保不齐读者诸君读到这本书的时候早已物是人非……无谓的担忧苦且累。
　　本书的第一章对熵做了比较系统的文献回顾，第二章到第十章，从选行业、建团队、定模式、树文化、立制度、拓市场、筹融资、谋上市到最后一章思传承，即平常我所谓创业的“九阳真经”。本书完整地体现了我的创业思想和创业方法论，熵的思想像水一样完全渗透其中。
　　近十年来，创业俨然已成显学，创业的交响曲已在中国大地上此起彼伏，国人对财富的渴望超过了任何一个时代，但不可回避的是创业的成功率低得可怜，10年前我曾经在央视大型创业节目——《赢在中国》上讲过，“成功是偶然的，而失败是必然的”。大多数学者们擅长研究成功的经验，而我更多研究的是失败的教训。成功是方法论，而失败同样也是方法论。这本书既然命名为《熵：一种新的创业方法论》，当然是写给初创业者看的。
　　市场经济发展到今天，过剩早已成为常态，商业领域的基础设施已经相当完善，一个新进入市场的创业者，如果掌握了熵与创业的内在关联，一定会找到一条与众不同的创业方法论。这个方法论的核心是在业已过剩的经济里多做文章，把人之砒霜变为我之良药，借鸡下蛋、借船出海。新时代的创业者要懂得用巧劲，而非蛮力。
　　真正理解了创业之熵，便可有效地避免创业之殇。
　　李书文
　　2017年10月于北京厚朴总部

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