具体描述
内容简介
《媒介管理学概论》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。《媒介管理学概论》编者立足于十五年来的丰富的教学和实践经验，吸纳了国内外新学术研究成果，从媒介管理的基本概念、基本原理人手，全面、系统地反映和体现了媒介管理学较为先进的、成熟的理论成果和当代媒介管理的新变化、新趋势。全书分为十、四章，系统阐述了媒介产业与媒介组织、媒介战略管理、媒介领导、媒介计划与决策、媒介生产与媒介产品、媒介市场与媒介营销、媒介人力资源管理、媒介财务管理、媒介管理与社会、报刊业经营管理、广播影视业经营管理、新媒体业经营管理、广告经营管理等内容。
《媒介管理学概论》内容简洁，重点突出，案例丰富，论述严谨，旨在使读者用短时间掌握媒介管理学的基本框架，并能了解每个重要环节的关键知识。
《媒介管理学概论》既可作为高校新闻传播学、广播电视新闻学、广告学、管理学等专业教材，也可供媒体从业人员阅读参考。
内页插图
目录
绪论第一节 媒介管理学的产生与发展
第二节 媒介管理学的研究对象
第三节 媒介管理学的研究方法
第四节 学习与研究媒介管理学的意义
第一章 媒介管理概述
第一节 媒介管理的概念
第二节 媒介管理的本质
第三节 媒介管理的特征
第四节 媒介管理的原则
第五节 媒介管理的职能
第二章 媒介产业与媒介组织
第一节 媒介产业的属性
第二节 媒介产业的特点
第三节 媒介产业化的途径
第四节 媒介组织的基本问题
第三章 媒介战略管理
第一节 媒介战略管理的内涵
第二节 媒介战略环境分析
第三节 媒介战略选择
第四节 媒介战略实施
第五节 媒介战略控制
第四章 媒介领导
第一节 媒介领导与领导者
第二节 媒介领导的本质与特点
第三节 媒介领导的权威与原则
第四节 媒介领导者的职责与素质
第五节 媒介领导者的选聘与组合
第五章 媒介计划与决策
第一节 媒介计划的内涵
第二节 媒介计划工作
第三节 媒介决策的概念与特征
第四节 媒介决策的类型与程序
第六章 媒介生产与媒介产品
第一节 媒介生产分析
第二节 媒介产品的经济学解读
第三节 媒介产品的类型
第四节 媒介产品价格策略
第七章 媒介市场与媒介营销
第一节 媒介市场
第二节 信息消费者
第三节 媒介营销原理
第四节 媒介营销策略
第八章 媒介人力资源管理
第一节 媒介人力资源的内涵
第二节 媒介人才的选择与任用
第三节 媒介员工的培训与发展
第四节 媒介人员实绩考核
第九章 媒介财务管理
第一节 媒介财务管理概述
第二节 媒介财务管理的内容
第三节 媒介财务分析与预算
第十章 媒介管理与社会
第一节 媒介管理与文化
第二节 媒介管理与政策法规
第三节 媒介管理与伦理道德
第十一章 报刊业经营管理
第一节 报刊业分析
第二节 报刊的生产和经营
第三节 报刊的发行和销售
第四节 报刊的数字出版
第十二章 广播影视业经营管理
第一节 广播影视业分析
第二节 广播经营管理
第三节 电视经营管理
第四节 电影经营管理
第十三章 新媒体业经营管理
第一节 新媒体概述
第二节 新媒体产业的现状、问题与突围
第三节 新媒体经营的特点、规则与盈利模式
第十四章 广告经营管理
第一节 广告经营管理概述
第二节 广告公司的经营管理
第三节 媒体的广告经营管理
第四节 企业的广告经营管理
主要参考文献
后记
用户评价
老实说，我拿到《媒介管理学概论》这本书的时候，并没有抱太高的期望，总觉得“概论”这两个字就意味着浅尝辄止。但事实证明，我的担忧完全是多余的。这本书的内容之扎实，分析之深入，远远超出了我的想象。作者的写作风格非常严谨，但又不会让人感到枯燥乏味。他似乎对媒介行业有着极其深刻的理解，能够将那些复杂的理论和现实案例巧妙地结合起来。我尤其赞赏书中对“财务管理”在媒介机构中的应用的阐述。以前我总是觉得媒介行业主要靠创意和内容说话，但这本书让我看到了资金流、成本控制、投资回报率这些硬核指标在维持媒介机构生存和发展中的关键作用。作者用大量数据和图表说话，让我对媒介产业的经济属性有了更清晰的认识。此外，关于“人力资源管理”的章节也让我受益匪浅，它不仅仅是招聘和培训，更涉及到如何构建一个高效、有创造力的团队，如何在信息爆炸的时代留住人才，如何激发员工的内在驱动力。这本书让我明白，一个成功的媒介机构，不仅仅需要优秀的创意，更需要强大的管理能力作为支撑。它让我看到了媒介行业背后隐藏的商业智慧。
《媒介管理学概论》这本书，我只能说，它彻底颠覆了我对这类书籍的刻板印象。我原本以为会是一本充斥着商学院术语和抽象模型的教科书，结果却是一场精彩纷呈的智力探险。作者在字里行间展现了惊人的洞察力，将媒介行业那些看似复杂、难以捉摸的规则，一一剖析得淋漓尽致。尤其是关于“用户行为分析”的部分，我之前一直觉得这方面的东西很玄乎，但在书中，作者用非常具象化的例子，比如解释了为什么某些APP会推送我感兴趣的新闻，或者某个电商平台是如何预测我的购物需求的，让我茅塞顿开。书中的逻辑非常清晰，循序渐进，从宏观的市场环境分析，到微观的组织结构设计，再到具体的盈利模式探讨，层层递进，让人在理解一个概念的同时，也能自然而然地掌握下一个。我最印象深刻的是关于“品牌战略”的论述，作者并没有停留于表面，而是深入挖掘了品牌如何在激烈的市场竞争中建立独特的身份认同，并与消费者建立情感连接。这不仅仅是关于广告和宣传，更是关于价值观、文化和社会责任的传递。读完这部分，我仿佛站在了媒介公司的决策者的位置，能够理解他们是如何权衡利弊，做出战略性选择的。这本书就像一把钥匙，为我打开了认识媒介行业运作规律的大门。
《媒介管理学概论》这本书，从我个人的阅读体验来说，它更像是一本“生活指南”而不是一本“教科书”。作者的视角非常独特，他并没有将媒介管理局限于某个特定的行业或领域，而是将其上升到一种更广阔的社会和文化层面。读这本书的时候，我时常会联想到自己作为信息接收者和传播者的角色，书中关于“信息伦理”和“媒介责任”的讨论，让我开始重新审视自己在网络空间中的行为。作者并没有给出一个标准答案，而是引导读者去思考，去辩证地看待媒介传播所带来的影响。我特别喜欢其中关于“受众心理”的分析，它不仅仅是研究用户点击率和停留时间，更是探讨了人们为什么会被某些信息吸引，为什么会在社交媒体上产生共鸣，以及媒介如何影响我们的价值观和认知。书中穿插的很多社会学和心理学的理论，也被作者用一种非常接地气的方式解释出来，让我感觉仿佛在听一场关于人类行为和信息传播的深度对话。这本书让我意识到，媒介管理不仅仅是为了追求商业利润，更是为了在一个日益复杂的信息环境中，构建一个更加健康、有序、负责任的传播生态。
我拿到《媒介管理学概论》这本书的时候，脑海里是对媒介运作方式的好奇，读完之后，则升华成了对未来传播形态的思考。作者在书中展现了惊人的前瞻性，他并没有仅仅局限于当下已经存在的媒介形式，而是对新兴技术和未来趋势进行了深刻的预判。我尤其对书中关于“新技术对媒介产业的影响”的探讨印象深刻。作者详细地分析了人工智能、大数据、虚拟现实等技术，将如何颠覆传统的媒介生产、传播和消费模式。这并不是泛泛而谈的设想，而是基于现有技术发展和产业变迁的严谨推演。书中对于“平台化战略”的分析也让我眼前一亮，它解释了为什么越来越多的内容生产者和消费者会聚集在大型平台上，以及平台经济是如何重塑媒介行业的价值链。作者并没有回避媒介行业发展过程中面临的挑战和困境，比如信息茧房、虚假信息泛滥等问题，而是提出了建设性的思考和解决方案。读完这本书，我感觉自己不仅仅是了解了媒介管理的“是什么”，更是对媒介行业的“将要”有了更清晰的认识，对未来的发展充满了期待和思考。
这本书的标题叫做《媒介管理学概论》，我拿到它的时候，心里其实是带着一丝好奇和一点点忐忑的。我一直对信息传播的背后运作模式很感兴趣，但对“管理学”这个词总觉得有些遥远，担心会读到枯燥的理论和公式。然而，翻开第一页，我立刻就被一种清新自然的叙述方式吸引了。作者似乎并没有把我当成一个需要被填鸭式灌输知识的学生，而是像一位经验丰富的朋友，娓娓道来。书的开篇并没有直接陷入学术的深海，而是从我们日常生活中最熟悉的媒介形态入手，比如电视节目是如何诞生的，报纸如何排版，互联网信息是如何层层推送的。我发现，原来那些我们习以为常的媒介产品背后，有着如此复杂精密的流程和决策。书中并没有罗列一堆冷冰冰的概念，而是通过生动的案例，比如某个成功的营销活动是如何策划执行的，某个媒体机构是如何在市场竞争中找到自己的定位的，让我对媒介管理的实际应用有了直观的认识。我特别喜欢其中关于“内容生产流程”的章节，它详细地描绘了从选题、采访、编辑、审核到最终发布的每一个环节，让我看到了内容创作者背后的辛勤付出和专业素养。书中的语言也相当易懂，没有过多晦涩的专业术语，即使是初学者也能轻松理解。这让我对继续深入阅读充满了信心。