广告摄影（第2版）/全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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内容简介

　　《广告摄影（第2版）/全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材》内容分为三大部分，第1部分讲广告摄影的原理和基础知识，第2部分以实训项目的形式讲广告摄影的实际操作和运用。将知识点和实践项目融为一体，易学易用。第3部分为作品赏析，从审美、眼界等各方面提高学生对广告摄影的认识。

作者简介

　　张苏中，男，1955年出生于上海，毕业于浙江美术学院（现中国美术学院）工艺系实用美术专业。现任上海工艺美术职业学院数码艺术学院院长，教授。
　　主要社会职务：上海市多媒体终端行业协会会长、中国职教学会数码艺术研究会常务副会长、中国职教学会教工委常务理事及服装工美部主任、迪亚广告（西班牙）首席广告摄影师、《风云》杂志插画师。主要荣誉：“上海市优秀园丁”、国家动漫游戏产业振兴基地特邀专家、上海市名师、上海市名师导师。

内页插图

目录

第一章 广告摄影的概念与基础
第一节 广告摄影的属性
1．广告摄影的基本概念
2．广告摄影的特点
3．广告摄影的分类
4．广告摄影的功能
5．广告摄影在广告宣传中的地位
6．广告摄影的发展历程
7．广告摄影的工作内容
第二节 广告摄影的基本工具
1．基本拍摄器材
2．摄影棚及其相关设备
3．后期处理设备
第三节 广告摄影的技术基础
1．专业座机的操控
2．机位和视点效果控制原理
3．测光和布光原理
4．被摄道具的修饰与处理
5．模特的造型指导和化妆
6．影像处理与编辑
第四节 广告摄影的设计基础
1．广告摄影的设计原则
2．广告影像的基本表现形式

第二章 广告摄影的设计与实践
第一节 静物商品摄影
1．课程训练要求
2．静物商品摄影的相关知识点
3．静物商品摄制教学项目案例
第二节 食品摄影
1．课程训练要求
2．食品摄影的相关知识点
3．食品摄影教学项目案例
第三节 服装摄影
1．课程训练要求
2．服装摄影的相关知识点
3．服装摄影教学项目案例
第四节 大型机械产品摄影
1．课程训练要求
2．大型机械摄影的相关知识点
3．大型机械产品摄影的教学项目案例

第三章 广告摄影作品赏析
第一节 发挥技术能量的广告摄影作品赏析
第二节 注重形式作用的广告摄影作品赏析
第三节 应用影像语汇的广告摄影作品赏析

参考文献
后记

前言/序言

　　广告摄影是一个极其宽广的领域。广告图像随着商品经济的发展以及商业行为的进行，对于经济活动起着必不可少的支持作用。除了狭义的促销商品或者商业服务项目之外，广告图像还广泛地服务于信息交换、计算机网络、装帧和服装等行业，其影响力更是渗入到生活和社会的各个方面。随着多媒体时代和移动网络时代的到来，全球对于广告影像的消费更是急剧增加，广告影像的交易市场也日趋扩大和规范。据有关资料显示，世界广告摄影行业产值的总和，早已超过了所有其他影像行业的产值总和。
　　面对广告摄影在当今社会中令人激动的发展现状和重要地位，本教材立足服务于高校艺术设计类专业的广告摄影类专业课程的教学，以工学结合的职业学业融通为教学导向，以辅导学生切实掌握专业技能和专业理论知识为目标，尽力做到在达到广告摄影专业标准的前提下，使知识和技能有效平衡，既防止单纯技能训练的短期培训模式化，又防止过于偏向学科研究教学模式化。
　　本教材在高校专业教学领域颇有经验和成就的林家阳教授总体规划和指导下，较为全面地阐述了职业广告摄影工作者应该具备的基本专业知识、操作技能以及就业和图像市场经营的常识。不求精深，但求专业；不求理论的系统性和完整性，但求知识点的介绍具有职业特点和实用性。希望以此符合当代高校学生的学习习惯，并为从业人员所喜欢，能够为有志于投身广告摄影行业的学生和社会人员提供知识和技能训练上的帮助，更希望以此能推动广告摄影行业的健康发展，对拓宽学生的专业发展的能力空间有所帮助。
　　当前，随着我国经济、科学和文化的多年高速发展，已经毫无疑义地进入到了“大数据时代”。影像数据已经成为人们交流信息、传达情感的最重要的载体，是现代社会信息流中不可或缺的组成部分。处于商业市场经济和公益宣传中的广告摄影，也因此获得了前所未有的发展空间和机会。对此，作者将积聚数十年在业界担任首席广告摄影师的专业实践经验，奉献给行将投入广告摄影行业的搏浪奋斗者，为构筑我国商业文化的大厦增添一砖一瓦。但是限于作者的水平和能力，本教材必有许多错误和不到之处，恳请读者原谅和指正。
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