　　许多年以后，当我们要描述这个时代的中国人对美好生活的向往，全球狂欢节恐怕是一个标志。开场52秒交易额达到10亿元，6分58秒总成交额突破100亿元，全天交易额达到1207亿元人民币。今年已经有14万品牌，线上线下100万商家在为这一年一度的购物“除夕”而忙碌。
　　这一天，我们坐在沙发上，搜索引擎总能帮你找到心爱的那件物品，然后，哪怕是隔着千山万水，也会在短时间里被打包送上门。如果你经历过物质匮乏，对凭票购买还有记忆，一定会心生感慨。才短短几十年，不仅商品的丰富性，更重要的是购物的方式与体验，已发生了翻天覆地的变化。

内页插图

封面故事
你的消费塑造了你
新零售时代
36 新零售：被新技术改变的购物形态
48 四像四不像的“盒马鲜生”
52 网红店：买你的衣服，会和你一样美
60 更智慧的店，传统零售如何转型
66 没有新技术就没有新零售
72 “一个人”经济：为悦己而消费
78 直男也可以是潮流男
84 新消费主义：我是生活的主体

社会
90 时事：加泰罗尼亚：双输的赌博
98 时事：谎言之躯：肯尼迪遇刺档案再解密
104 热点：渐冻人与被禁锢的神智

特别报道
110 “中国出版”：如何讲好“中国故事”
110 人民文学出版社：把传统当成优势来经营
114 人民音乐出版社：用出版记录音乐，用音乐记录历史
117 人民美术出版社：“四个人美”的厚植创新
119 中国大百科全书出版社：为一套书成立的出版社，如今要“两翼齐飞”
122 新华印刷：构筑一体化出版产业链

文化
124 话题：没有任何孤独比武士的孤独更盛大
130 艺术：一顿以杜尚之名的午餐
136 电影：《雷神3》：幽默的超级英雄“公路片”
140 音乐：安德里斯·尼尔森斯：一个指挥天才的诞生
146 科技：返老还童之道，年轻人的血液是回春良药？
154 思想：宗教改革五百周年

专栏
18 邢海洋：棚改改出大行情
150 袁越：输血者的性别差异
152 张斌：电子竞技的“五环”未来
153 宋晓军：新时代中国军事的“看点”
156 朱伟：莫言：在深海里响亮沉重地呼吸（3）
158 朱德庸：大家都有病

环球要刊速览
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理财与消费
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精彩书摘

《新零售：被新技术改变的购物形态》
“天猫双十yi”倒计时牌上的数字越来越近，天猫上的所有商家也进入到zui紧张的阶段。所有的美工已经加班了一个月，把平时产品信息导向的图片换成促销导向，让进店的用户对优惠一目了然。电商部门的所有员工也进入待命状态，11月11日的那24个小时，每个人，包括负责人孙鸿元在内都要轮岗做客服，以应对剧增的买家。黄韬特别留意的是物流环节，他说：“化妆品的单价低，卖10个亿的手机没有多少台，但是卖10个亿的化妆品，我们从前都在上海发货，快递一下子就淹了，所以，我们现在得协调快递，从不同的地区分散发货。”
零售行业的除夕，过千亿的成交额、天文数字的买家，不但改变了从生产到物流的电商系统，也潜移默化地改变了消费者的行为习惯，积累了庞大而精确的数据，不断出现围绕购买行为的技术研发，在每年刷新交易数字的同时，全渠道的零售生态也在集聚变革的力量。“天猫双十yi”成为一项新民俗，加速了零售业的变革。
《四像四不像的“盒马鲜生”》
盒马鲜生也的确希望让吃的属性拓展出更多外延，比如策划活动，让小朋友给父母炒菜、包粽子，都是在引导家庭消费。但不同的消费者有不同的需求，据一位门店同事说，他曾遇到过每天晚上8点过后专门到店里的老婆婆，婆婆说，晚上过来可以买到打折菜，给自己吃，再带点买好的，给孙子吃。因此，在海鲜产品解决完“吃点好的”这样的改善性生活痛点之外，盒马鲜生必须“兼顾民生”。
盒马zui初不卖隔夜菜和隔夜日的日日鲜系列产品。日日鲜蔬菜采用小分量预包装，全都来自头天晚上的新鲜采摘，目标是第二天当日售罄，卖不完销毁。和高端的海鲜产品形成鲜明对比的是，日日鲜的价格普遍在1到3元左右，性价比甚至比普通菜市场更高。
《网红店：买你的衣服，会和你一样美》
后来有人去了巴黎，于是大家也纷纷跟了过去。“巴黎的天拍出来不用修图都是湛蓝的。看照片的话，国外的环境确实很不一样。”卢恺说。于MOMO第yi次去巴黎，在淘宝上找了地陪，很快就把环境熟悉了，因为她们在巴黎就是拍照、拍照、拍照。“为了节省白天的宝贵时间，早晨6点起来化妆，顺利的话一天能拍七八套衣服，一次出差需要拍四五十套，全程也要10天左右，逛街的时间都非常少。”而淘宝照片突出的是网红和身上的衣服，对环境要求其实并不高，除了标志性的埃菲尔铁塔、卢浮宫用来告诉粉丝“我在巴黎”，窄巷里、咖啡馆里，甚至是租住的民宿里都是理想的拍照环境，垂手可得。语言障碍、旅行攻略、交通线路等等，对网红的工作基本不造成什么影响。
网红的日常非常忙碌。张大奕在国外已经待了两个月，雪梨怀孕了但还是连续去了澳洲和法国。于MOMO几天前刚从法国回来，每年10月她的店铺都要做店庆活动，回来后她组织了线下的粉丝见面会，又连续几天晚上做了线上的上新直播，在杭州待了一星期，带着新一批衣服，再次出发。“为什么要扎堆巴黎？其实我们不觉得扎堆，还有很多环境没有拍完，如果我们觉得粉丝看这些照片看厌了，我们会再选择下一个地方。”卢恺说，他们也想过去澳洲拍，“但澳洲办签证要10天左右，两次出国间隔10天，我们是等不及的”。
《“一个人”经济：为悦己而消费》
在过了急切地想要摆脱单身的阶段，王佳佳抽屉里的化妆品消耗变得极为缓慢，甚至很多时候它们躺在那里过了期都还没用完。这不代表她对自己的生活敷衍，相反，她从三年前开始跑步，当时她就托朋友从北京的专卖店帮她购买专业跑鞋。去年开始，她在健身房里请了自己的私人健身教练，每节课200元，她平均每周会去2到3次，光这一项，几乎已经是她一半的工资。她的父母一开始无法理解，但很快就习惯了，“为了身体健康嘛”。
王佳佳还喜欢旅行，在25岁前几乎没有出过门的她，在有了独立的经济支配权后开始密集地旅行，有时候是在国内周边城市短期游，比如花两三天去一趟西安随便转转，大多数是去国外，比如去越南、泰国、尼泊尔和巴厘岛。大多数时候，王佳佳都是独自出门，她甚至抗拒和熟人一起旅行，因为结伴旅行几乎是一件高风险的人际交往，去年她和一位前同事去越南，一路上两人分歧颇多，留下遍地小龃龉。
……

三联生活周刊（2017年第45期）下载 mobi epub pdf txt 电子书格式