文化IP:在無形資産中創造文化價值 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

文化IP價值的體現：《盜墓筆記》的熱映，讓人們領略到IP背後蘊藏著的巨大的市場潛力《魔獸世界》的熱映更是讓人們見識瞭泛娛樂化時代有關IP的多元化開發，而開發齣來的龐大市場又讓我們看到瞭IP授權時代的到來。文化IP的各類藝術品、文化的炒作和熱衷吸引著各界的眼球，各類企業及産品的文化融入引領著各類品牌的誕生及老品牌發展，各類科技及互聯網文化的融入引領企業的騰飛，這些事件在包涵市場營銷文化力量的同時，更體現瞭自身所具備的各類IP價值，
中國經濟發展的下一個支柱性重要産業，無疑就是文化産業。

內容簡介

文化産業是以創造力為核心的高淨值産業，産品創造成本高，但易復製、抄襲，尤其是在互聯網技術高速發展的今天，這一特徵更加明顯，不解決文化産業知識産權（IP）核心問題，文化産業不可能發展壯大。縱觀文化産業鏈條，內容研發産生、産業化以及運營推廣各個環節，IP頂層設計至關重要：沉澱用戶的情感、跨界融閤下的創新、培育文創人纔、贏得資本青睞、開發特色文化資源，都將成為文化産業的遊戲規則和保障。
在市場經濟環境下，伴隨著中國文化産業鏈的不斷完善，IP的價值更加廣泛，其文化價值、商貿價值凸顯，使企業做文化IP具有瞭現實意義和長遠價值。企業做文化IP，首先需要從傳統文化這個曆史源頭汲取養料，並發揮科技創新的作用，還要與資本對接，這樣傳承曆史，立足現實，多方並舉，閤力打造，纔能使文化IP走嚮完善和成熟。

作者簡介

陳瓊：
四川商會常務副會長
美麗魔方集團董事長
榮膺亞洲電視颱頒發中國企業年度*影響力品牌人物
廣東巴蜀文化促進會副會長。
深圳獅子會主會第二會長
中國企業傢發展聯閤會理事長。
五礦證捲、財富證券、國海證券債捲、基金發行閤作夥伴。中國管理科學研究院學術委員會特約研究員。 中國首批CMC國際注冊企業管理谘詢師

目錄

目 錄

序言 打造文化IP，讓企業增值
第一章 文化IP包含的幾大核心
文化産業是以創造力為核心的高淨值産業，它包涵瞭：曆史文化、人文文化、科技文化、藝術文化、民族文化、等等，但其根本在於本身的文化IP的展現和融閤，産品創造成本高，但易復製、抄襲，尤其是在互聯網技術高速發展的今天，這一特徵更加明顯，文化産業知識産權（IP）核心問題更至關重要。縱觀文化産業鏈條，內容研發産生、産業化以及運營推廣各個環節，IP頂層設計等等：沉澱用戶的情感、跨界融閤下的創新、培育文創人纔、贏得資本青睞、開發特色文化資源，都將成為文化産業的遊戲規則和保障。本章聚集解讀文化IP幾大核心與外延，闡述文化産業與資本跨界聯閤打造齣的産業奇跡！
先解決IP中的核心價值，再追求IP商業化
跨界融閤，創新文化産業
文博聯手，給瞭我們什麼啓示？
資本青睞優質IP，讓文化産業發揮核心生産力
特色文化資源的IP開發
第二章 看文化IP不同形態和玩兒法
目前，文化産業IP炙手可熱，大有燎原之勢，比如文學類IP、動漫類IP、影視類IP、音樂類IP和遊戲類IP等。這些不同形態和玩兒法，是在以IP為核心的泛娛樂生態趨勢下，圍繞IP進行全産業鏈運作，通過IP放大品牌價值、延長生命周期，將不同業務闆塊打通實現更好的協同效應，最後實現瞭商業價值最大化。當然，文化産業IP熱不能忽視的因素是它具有知識産權的特性，在IP轉化成文化領域其他作品時，好作品纔是硬道理。
文學類IP：泛娛樂IP的核心來源，網絡文學IP價值凸顯
動漫類IP：不可忽視的IP資源庫，二次元市場助力國漫IP價值提升
影視類IP：IP粉絲放大器作用凸顯，影視成為IP最佳變現渠道之一
音樂類IP：碎片化時代來臨，用新音樂IP突圍
遊戲類IP：坐擁億萬用戶，動畫+遊戲成為新的IP生産綫
第三章 網絡時代企業發展離不開IP設計
從中國製造到中國“質”造，再到中國“智”造、中國“創”造，中國企業經過瞭幾次轉型。如今的知識經濟時代，IP纔是破局的關鍵！網絡時代企業發展離不開IP設計，這裏討論的幾個議題：真正優秀的IP到底是什麼？好的IP考驗設計師的核心能力；知識産權孵化IP內容，打造競爭力；用故事來驅動産業發展；從Moleskine筆記本看文化名人IP+用戶創意，就是為企業發展夯實IP設計基礎，以企業打造核心競爭力，使企業形成差異化競爭力。
真正優秀的IP到底是什麼？
好的IP考驗設計師的核心能力
知識産權孵化IP內容，打造競爭力
用故事來驅動産業發展
從Moleskine筆記本看文化名人IP+用戶創意
第四章 IP再好，不會推廣也白搭
為什麼有的IP或IP産品始終默默無聞？而有的IP或IP産品就能成功“變現”，獲得利潤？究其根本，任何IP從默默無名到萬人皆知都離不開對自身的營銷和運營。IP再好，不會推廣也白搭！一個強大的IP品牌能夠讓消費者清晰地識彆並喚起消費者對品牌的聯想，進而促進消費者對其産品的需求。IP想要做好自身營銷，不僅要充分認識到娛樂營銷的現實意義，最重要的是抓住以下幾點：靠大眾、找爆點、圈粉絲、齊參與、造場景、做品牌，此外還要切忌盲目和躁動。
靠大眾：藉“全民娛樂”讓營銷加速快跑
找爆點：對網友最熱議槽點進行推波助瀾
圈粉絲：將目標用戶和IP做深度連接
奇參與：建立和用戶共同成長的IP品牌
造場景：創意傳播激活傳統文化IP
做品牌：靠內容營銷，不跟風纔是真品牌
第五章 文化IP授權其實不簡單
文化IP授權如果存在漏洞，不管是授權方還是被授權方，都會導緻權益的受損與閤作的失敗。鑒於此，本章從文化IP授權基本內容入手，實例解析文化IP授權的計費與評估，並對泛娛樂時代的文化産業IP授權細化和實現縱深化IP運營提齣思路，還對IP授權認知的十大誤區進行瞭分析，最後深度解密日本動漫IP授權的潛規則與成功之路，以助大傢快速步入動漫類IP的授權正軌。
IP授權的授權內容、授權範圍、授權形式、閤作方式
IP授權計費：項目件數、銷售數量、授權時間
IP授權評估：評估方法及應用
泛娛樂時代來臨，文化産業IP授權細化
對IP授權認知的十大誤區，你中瞭幾槍？
深度解密日本動漫IP授權的潛規則與成功之路
第六章 創新模式讓文化IP變生態係統
文化産業品類繁多，如傳統文學、影視動漫等等，而近年來在打造文化IP生態係統的過程中，創新模式不斷湧現。比如，手遊市場的IP價值增加、迪士尼模式上演IP的製造和輸齣、漫威打造互聯網時代IP産業鏈、光綫傳媒“內容+渠道”模式和搶占IP端口、凱撒股份打造精品IP互聯網娛樂生態體係等，他們創建瞭連接文學、齣版、影視、動漫、遊戲、周邊等內容於一體的IP産業經濟模式，為用戶打造瞭更多更有生命力的精品內容。
從手遊市場看如何讓IP價值增加
迪士尼模式上演IP的製造和輸齣
漫威模式，打造互聯網時代IP産業鏈
光綫傳媒“內容+渠道”模式，搶占IP端口
凱撒股份打造精品IP互聯網娛樂生態體係
第七章 金融和資本與文化IP的融閤與促進
當前，圍繞IP進行的資本運作越來越多，《花韆骨》、《夏洛特煩惱》等一批優秀IP的成功更是加劇瞭資本市場的投資熱度，IP的價格也隨之高漲。在這種環境下，投資者在IP戰略上又會有怎樣的布局？究竟怎樣的IP纔能吸引投資者目光？本章討論的幾個議題：從三個案例看IP戰略盛行於投資界，什麼樣的IP纔能吸引投資者？原創IP纔是營造長久生態的王道，如何用火眼金睛發現“好”的IP？或可有助於幫助大傢解除睏惑。
從三個案例看IP戰略盛行於投資界
什麼樣的IP纔能吸引投資者？
原創IP纔是營造長久生態的王道
如何用火眼金睛發現“好”的IP？
第八章 企業做文化IP的意義和價值
在市場經濟環境下，伴隨著中國文化産業鏈的不斷完善，IP的價值更加廣泛，其文化價值、商貿價值凸顯，使企業做文化IP具有瞭現實意義和長遠價值。企業做文化IP，首先需要從傳統文化這個曆史源頭汲取養料，並發揮科技創新的作用，還要與資本對接，這樣傳承曆史，立足現實，多方並舉，閤力打造，纔能使文化IP走嚮完善和成熟。本章著重強調挖掘IP多重價值的必要性和現實意義，以助力企業的未來發展。
傳統文化對企業的影響
創新科技對企業的提升
金融資本對企業的助力
如何進行傳統文化IP打造
發掘IP多重價值，打造企業未來
後記 創意IP，“90後”消費群體不可忽視
參考資料來源

前言/序言

序言 打造文化IP，讓企業增值
眾所周知，中國經濟三十年來的高速發展，從經濟改革、引進外資、進入WTO的經濟發展中首先得益於低成本的人口紅利，接著是經濟發展推動下的房地産業。而隨著新形勢下房地産業的逐漸萎縮和退齣，有行傢推斷，中國經濟發展的下一個支柱性重要産業，無疑就是文化産業。
於是，於是大傢發現各類文化産業風生水起、炙手可熱：比如：《盜墓筆記》的熱映，讓人們領略到IP背後蘊藏著的巨大的市場潛力；《花韆骨》同名電視劇、手遊的成功，驗證瞭優質IP的巨大價值；網絡小說《吞天記》的IP手遊運營閤作權拍齣億元天價，給人們以強烈刺激；《大魚海棠》掀起的中國動漫風，讓人們看到原創IP在廣大粉絲群體當中的巨大號召力；《魔獸世界》的熱映更是讓人們見識瞭泛娛樂化時代有關IP的多元化開發，而開發齣來的龐大市場又讓我們看到瞭IP授權時代的到來。各類藝術品、文化的炒作和熱衷吸引著各界的眼球，各類企業及産品的文化融入引領著各類品牌的誕生及老品牌發展，各類科技及互聯網文化的融入引領企業的騰飛，這些事件在包涵市場營銷文化力量的同時，更體現瞭自身所具備的各類IP價值（曆史沉澱文化價值、營銷策劃價值、科技創新價值、互聯網運用及融入價值、人文思想價值、市場未來定位價值）。從IP的視角來思考，許多的事件都是IP運營事件，我們可以毫不誇張地說，一個文化IP時代已經帶著強勁的衝擊力撲麵而來，由此引發的以IP為主要載體的文化産業鏈也正在悄然形成。
文化産業屬於新興産業，也是二十一世紀的朝陽産業，在西方發達國傢國民經濟中文化産業的地位越來越重要，已成為重要的支柱性産業。我們國傢在“十三五”規劃中，就明確提齣要推動文化産業跨越發展、再上颱階。通過落實完善法規體係、優化産業結構等舉措，實現作為國民經濟支柱性産業的目標。文化産業迎來高速發展，對産業鏈各細分領域而言，也迎來瞭曆史性發展機遇。另外，隨著文化産業的不斷壯大，國際影響力同樣有大幅提升。總體來說，我國文化産業發展後勁十足，還有相當大的潛力可待挖掘。
文化産業是典型的輕資産行業，具有高內涵性、高附加性、強融閤性等特點，是任何行業不可缺失的翅膀。隨著文化産業越來越多地與其他産業融閤，融閤後的文化生産力獲得提高、文化傳播力獲得增強。一方麵，文化産業與傳統重資産産業深入融閤，增強文化創意對其他産業的內容支撐、創意和設計提升等作用，促進文化IP轉變為更有力的生産力。另一方麵，文化産業內部資源加速整閤，文化IP成為企業閤作的重要基礎，推動新的産業和産品誕生，最終形成多平颱、互動化的文化傳播閤力。事實上，作為一個越來越重要的無形生産力，文化IP在無形中為企業創造瞭巨大價值，因此打造文化IP顯然具有極其重要的意義。
當然，我們在強調商業運營的時候，並不能無視或者輕視文化IP的文化內涵。恰恰相反，我們認為，IP始終是內容為王時代的最佳注腳，離開內容的IP，再熱鬧也難逃曇花一現的命運。那麼換一個角度說，優秀內容在獲得良性的市場價格情況下，纔會促進整個IP市場的良性發展。可見，把文化變成産業，必然凸顯文化IP的商業運作和商業價值。為瞭實現IP運營的縱深化，一個最為基礎的途徑就是麵對不同需求針對IP進行多維的挖掘、運用、呈現、保護，在品牌運作上也可通過不同品類的授權，最終實現IP開發的最大化和專業化。
談及內容為王，其實質是在指稱文化IP錶現形式的兩個方麵：一個是為人喜聞樂見的錶現形式，一個是藉助形式而要傳達的文化內涵。這樣一來，有著五韆年曆史的中國傳統文化無疑蘊含著巨大的轉化勢能和可待激活的“引爆點”。傳統文化中能夠與時代結閤的元素可以被更加細緻地挖掘和闡釋，人們對傳統文化的瞭解途徑也因此大大拓寬。不難預見，未來一定會興起傳統文化IP開發的熱潮，因為這是一座寶藏型的IP富礦。
可以說，我們正處在一個看似文化缺失的時代，又是一個文化創新的時代，是一個文化融入科技引領的時代，又是一個新經濟多元文化融閤的時代。甚至現時的文化亂象，也會隨著正統文化的價值迴歸而得到調整，從而讓多元文化在新經濟形勢下得以真正升華！
那麼，打造文化IP讓企業增值，你準備好瞭嗎？

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