　　拿到这本书开始阅读的你，蕞有可能是“娱乐资本论”的忠粉，得到他们出书的消息，第一时间把这本沉甸甸的书拿在手里，看到实物的感觉——欣喜。
　　如果你之前并未了解“娱乐资本论”，那你已经错过了前面无数的精彩，赶快从这本书开始关注，还为时不晚，因为后面它会给你更多意想不到的收获。
　　如果你正是一个文化娱乐的爱好者，那么这本书便恰好能深得你心，它不单薄、不肤浅，亦不浮夸。它有趣、新鲜、有深度，亦有价值。
　　也可能你只是一个普通爱读书的路人，那也请暂时停下脚步，这本精美的书，以及功力不凡的文字，值得你驻足欣赏。
　　
　　

内容简介

　　这是一本文化娱乐和投资的跨界书，立意之新颖，手法之精炼，案例之丰富，数据之专业，无以伦比。
　　这写书的团队，是业界拥有极大名声的“娱乐资本论”，他们专业、敏锐，以严谨的态度跟踪了中国娱乐产业的大小事件，用数据和真实案例说话，拒绝纸上谈兵，事件写得鲜活，让你读着带感，分析得专业又不枯燥，为你指点迷津。
　　这本书包含文化娱乐各个分支的热点现象，从电影、电视剧、综艺、动漫、网络直播到粉丝经济以及网生内容，既有对各部分的细节描述，又与整体娱乐业相串联，为读者构建一个完整的产业图景。更让人惊喜的，也是本书的独特之处，精髓所在，所有娱乐热点事件均与资本的融合为写作基点，给予行业内的人真知灼见，也为这个看似神秘、复杂的产业拨开一层薄纱。

作者简介

本书作者为微信公众号“娱乐资本论”记者团。

“娱乐资本论”创办于2014年5月，是由财经圈人士和文娱圈人士共同运营的垂直新媒体；也是一个用户规模庞大，用户遍及娱乐产业各个角落的优质社群。

“娱乐资本论”主打文化产业的资本秘辛，跟娱乐圈聊资本、跟投资圈谈八卦，为用户打造资源共享平台。

01 光影世界
电影“小年”让市场回归理性 / 001
近百家中小电影公司扎堆成立，游戏派、文学派、明星
派、导演派、高管派谁与争锋？ / 003
7位大佬驳斥中国电影“拐点论”：非常严重的战略
误判 / 011
100万元就能买《摆渡人》理财产品？为何影视行业又成
第三方理财圈钱重灾区？ / 018
02 电视突围
马太效应显现，制作公司转型升级 / 025
北京、安徽两大卫视周播剧场被欢瑞包干，是强势发力还
是生存所需？ / 027
言情剧《武神赵子龙》播了49集却不占古装剧份额，“限
古令”会松绑吗？ / 032
广告部接连换帅，超30%为PPT节目——全面起底五大卫视
招商困境 / 037
03娱乐王侯
“并购”与“并购失败”成为年度关键词 / 045
博纳再融资25亿元，于冬：“我专注于电影，很多老板做
不到！” / 047
新浪微博1.2亿美元领投秒拍母公司，总裁赵丽颖制造代
言新高度？ / 053
乐海翻腾
04独立音乐人迎来资本春天 / 061
丁磊“心头好”被曝估值80亿元，网易云音乐再融资告别
“小而美”？ / 062
中国电音“爆发前夜”：音乐节扎堆，夜店汹涌，但这场
革命没有“崔健” / 071
05 综艺万花筒
真人秀的冰与火之歌 / 079
娃哈哈等冠名的10档综艺被拦腰斩，综艺赞助频现困境 / 081
综艺行业中小型公司大洗牌：“裸奔”、转行、租不起房 / 087
06动漫崛起
突破次元壁从影漫联动开始 / 095
网文IP被爆炒之后，漫画IP成为下一个风口？ / 097
仙剑、盗墓巡演票房过亿元，网舞、火舞入华吸金，2.5次
元舞台剧的春天要来了吗？ / 103
死忠粉玩了7遍，每次消费上千元，线下实景体验如何成为
一门好生意？ / 111
07播大战
全民网红时代到来了？ / 119
投资过亿元、王思聪和马东扎堆，直播综艺初现商业模型 / 121
为什么说在直播的赛道上，创业公司机会渺茫？ / 127
08丝狂欢
互联网时代的造星运动怎么玩？ / 133
SNH48总决选收入过亿元的背后：粉丝为王的甜蜜与危险 / 135
阿里等19家粉丝互动平台大乱斗，粉丝生意真的那么好做？ / 145
09网生江湖
探索中国的Netflix模式 / 155
2000部片子抢10亿元盘子，2016年网络大电影市场进入洗
牌期？ / 157
网络剧反输电视台成新主流！《琅琊榜2》《盗墓笔记2》
背后是视频网站大逆袭 / 166
短视频江湖：新达人崛起，微博借秒拍转型成中国
YouTube / 174
10附录 / 181
附录一： 2016年国产影片票房收益率TOP60：《大鱼海棠》
排名第一，但电影越来越不靠票房回本 / 182
附录二： 2016年影视IP增值榜：从《爵迹》到《老九门》，
哪些IP被糟蹋了？ / 192
附录三： 2016年电视综艺商业价值排行榜：《中国新歌声2》
收视率跌破3%，为何冠名还能卖5亿元？ / 204

精彩书摘

　　在宏观经济、实体经济凄风冷雨的萧瑟中，中国的文化娱乐业却依然波谲云诡、气象万千。2016年，文化娱乐业的上市风潮依然强劲，中影、上影两家国有企业终于圆了多年以来的上市之梦；海内外文化企业的并购更是接踵而至，互联网企业上下垂直整合，而中国企业的手甚至已经伸向了门槛高高的好莱坞；以电影为代表的文化市场虽然增速放缓，但新片、新人依然是后浪推着前浪，从非常规的高速发展进入了平稳向前的新常规；在传统电视疲态尽显的同时，网络视频却蒸蒸日上，不仅网络剧、网络大电影数量惊人，已经远远超过了传统电影、电视剧的生产数量，而且网络直播各出奇招、花样百出，成为2016年的年度现象；网络游戏、动漫、二次元文化更是一波一波地覆盖着青少年的生活，其用户之广、使用黏度之高都大大超出了传统的文化形态；而随着互联网用户超过8亿人，移动互联网用户超过7亿人，人们全天候的媒介在线，则在大大延伸文化娱乐消费时间的同时大大扩展了文化娱乐的消费规模。可以说，文化娱乐业朝气蓬勃、欣欣向荣，已然成为当下中国为数不多的最有活力的发展领域。
　　值此文化娱乐业的空前活跃期，在行业界已经颇有名气的“娱乐资本论”团队，撰写了这本文化娱乐业的年度盘点，归纳文化娱乐各个分支的热点现象，梳理其中的发展脉络，看出其中的运行态势，指点其中的产业变局，把脉其中的湿热阴冷，展望未来的江湖格局，无疑是一件必要之事、必须之事、急迫之事。这本书，其实就是一张文化娱乐业的年度风云图，“温度”“湿度”“风向”“走向”，甚至“PM2.5浓度”，都在书中有所体现。一书在手，可以总揽中国文化娱乐业的年度大事和江湖大势。其中，大量对行业人士、专家学者的深度采访，各种从行业论坛、权威发布获得的数据信息，众多对热点人物和热点事件的深入调查，都使得本书既不同于一般的以数据为主的行业报告，不同于常规的以分析为主的学者研究，也不同于通常点到则止的新闻报道，而是既有感性观察也有理性分析，既有行业信息又有专业解读，既有微观细节也有宏观大局，可以作为中国文化娱乐业的一本案头书，闲时用之指点“江山”，忙时用之指点迷津。
　　从本书所描述的文化娱乐行业态势来看，除了受到动态变化的、层出不穷的法规政策调整的影响以外，有几个特点是显而易见的。
　　首先，资本是文化娱乐业的强大推手。由于其他经济领域的发展处于相对低谷，大量行业外资本、金融资本进入本来体量就不大的文化行业，推动各种产业并购，推动众多企业上市，刺激产品的大量生产，点燃文化市场热度。资本像条嗅觉灵敏的狗，追着文化娱乐业狼奔豕突，这一方面说明了文化娱乐产业的基本面看好，但另一方面，如果狗跑疯了而不能受到遏制，文化娱乐业也可能会急不择路掉进沟里，譬如当下人们抱怨的天价片酬、电影市场的恶性竞争，背后其实都有资本疯狗的影子。
　　其次，互联网新媒体为文化娱乐业加上了翅膀。互联网不仅是一种媒介，也是一种线上线下一体化的操作系统。它介入文化娱乐业，不仅大大扩展了文化娱乐的新领域，而且用不断推陈出新的新产品、新媒介、新服务，惊人地延长了人们文化娱乐消费的时间和空间，使得文化娱乐无时无处不在人们的手机上、各种工作和生活场所中，与人们朝夕相处，我们可以说，互联网使得文化娱乐与人们日常生活的联系之紧密，变得史无前例。
　　最后，网生代新人类已经成为文化娱乐消费的主力军。与互联网一起长大的80后、90后、00后，成为中国文化娱乐消费中最活跃的群体。动漫、游戏、网络文学、韩剧、日剧、美剧、二次元美学、IP、中二文化、直播、弹幕、UGC……各种被互联网催生出来的形态，对文化娱乐业产生了深刻的影响。甚至连过去以“得大妈者得天下”为口号的传统电视，都将收视重心向青年一代转移。网生代对文化娱乐行业的影响可以说具有划时代的意义。虽然我们对这个已经到来的新时代还看得并不清楚而且并非一味乐观，但无论怎么说，在中国跌跌撞撞地走向小康社会的路上，文化娱乐成为大众生活中越来越举足轻重的领域，这是不争的事实。至于文化娱乐业在人们需要娱乐的时代，能够提供什么样的娱乐；对于中国这样一个急剧变化的国家来说，娱乐是不是仅仅提供娱乐就够了；有资本和新媒体这两个轮子的推动，中国的娱乐业是否能够走在一条康庄大道上；中国的文化娱乐业是否真正能为裂痕处处的当今中国带来精神缝合，推动人们形成更多的文化共识和情感认同……所有这一切问题，也都可以从本书中得到或多或少的启发，虽然可能谁都还无法提供现成的答案。
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