　　当前，通过漫画、动漫、吉祥物等萌元素来进行宣传、推广的做法越来越常见，领导人的动漫形象、故宫的卖萌文创产品、中石化的“小石头”、新华社发布的“神曲”……信息传播领域的这股清新之风，让人感受到官方、媒体、民众的自信与放松。
　　可爱传播能够从激发本能的层面吸引眼球，拉近距离，塑造温和、可爱的形象；可以化解社会戾气，让国民心态更加放松、平和；甚至可以通过“萌萌哒”国家叙事，塑造可爱中国形象，建设可爱中国。萌力量是一种值得挖掘和重视的资源，发展空间巨大。

内容简介

　　近年来，漫画、动漫、吉祥物等萌元素为载体的可爱传播手法在中国方兴未艾。本书在系统考察可爱传播相关研究的基础上，依托“萌力量”这个新概念，通过大量案例考察了邻国日本在政治传播、区域传播、警察公共关系、高校宣传、商业传播等领域的可爱传播实践。本书还考察了中国可爱传播的受众与媒介环境，为中国在政治传播、组织传播、公益传播、商业传播等领域开展可爱传播、提升萌力量提出具体建议与对策。只要科学、合理地运用，可爱传播一定能让我们的国家、城市、企业都变得更加可爱。

作者简介

　　赵新利，中国传媒大学公共关系学系副主任、副教授、硕士生导师，察哈尔学会研究员、南京大学南海协同创新研究中心兼职研究员。先后毕业于西安交通大学日语系和传播学专业，2011年毕业于日本早稻田大学，获博士学位。主要研究方向：公共关系、公共外交。专著有《中国对日宣传与国家形象》（日语，日本侨报出版社）、《抗战时期中共对日宣传战略战术》（日语，早稻田大学出版社）、《中日传播与公共外交》等；译著有《广告的社会史》、《体验设计》、《中国品牌全球化》等。

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