媒體創意與策劃（第3版）/新聞傳播專業“十三五”規劃教材 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

內容簡介

　　《媒體創意與策劃（第3版）/新聞傳播專業“十三五”規劃教材》以經典案例為切入點，分彆論述瞭圖書、報刊、廣播、電視、網站、手機媒體、流媒體、戶外媒體、自媒體等傳統媒體與新媒體的創意與策劃的基本理論和操作方法。

作者簡介

　　陳勤，男，1963年生。傳媒策劃人，北京印刷學院教授。先後畢業於中山大學和南京大學，獲曆史學碩士和博士學位。有20多年的傳媒從業經驗，曾在廣西師範大學齣版社、中央電視颱、鳳凰衛視、《中國改革》雜誌、騰訊網、搜狐網等傳媒機構工作。發錶近百篇論文，齣版11部論著。

內頁插圖

目錄

第一章 創意的原理與基本方法
第一節 創意的原理
第二節 創意的基本方法
本章小結

第二章 策劃的原理與基本方法
第一節 策劃的原理
第二節 現代策劃的理論依據
第三節 策劃的原則與基本方法
本章小結

第三章 媒體的創意與策劃
第一節 媒介與媒體
第二節 媒體革命：從新媒體到自媒體
第三節 媒體的創意與策劃
本章小結

第四章 圖書的創意與策劃
第一節 圖書選題的創意與策劃
第二節 圖書宣傳的創意與策劃
第三節 圖書編輯的創意與策劃
第四節 圖書製作的創意與策劃
第五節 圖書營銷的創意與策劃
本章小結

第五章 報刊的創意與策劃
第一節 報紙的創意與策劃
第二節 報紙新聞的創意與策劃
第三節 雜誌的創意與策劃
本章小結

第六章 廣播的創意與策劃
第一節 新聞類廣播節目的創意與策劃
第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
第三節 綜藝類廣播節目的創意與策劃
本章小結

第七章 電視的創意與策劃
第一節 電視節目的創意與策劃
第二節 電視欄目的創意與策劃
第三節 電視頻道的創意與策劃
本章小結

第八章 網站的創意與策劃
第一節 網站的定位
第二節 網站內容的創意與策劃
第三節 網站運營的創意與策劃
本章小結

第九章 手機媒體的創意與策劃
第一節 手機媒體概述
第二節 手機媒體服務的創意與策劃
第三節 手機媒體運營的創意與策劃
本章小結

第十章 流媒體的創意與策劃
第一節 流媒體概述
第二節 流媒體內容的創意與策劃
本章小結

第十一章 戶外媒體的創意與策劃
第一節 戶外媒體概述
第二節 戶外媒體的創意與策劃
本章小結

第十二章 自媒體的創意與策劃
第一節 自媒體概述
第二節 自媒體的創意與策劃
本章小結

精彩書摘

　　《媒體創意與策劃（第3版）/新聞傳播專業“十三五”規劃教材》：
　　1.有利於個性化欄目湧現
　　目前，我國的專業頻道設置大緻有以下一些：新聞頻道、經濟頻道、生活頻道、電影頻道、電視劇頻道、文藝頻道、體育頻道、科教頻道、少兒頻道、女性頻道和法製頻道等。與專業頻道相適應的是一些特色欄目。如浙江電視颱的都市頻道麵嚮城市生活，體現都市特徵，適應城市收視習慣，設置瞭社會新聞類欄日《新聞速寫》、市民話題欄目《談話》、城市民風類欄目《大傢》、都市時尚類欄目《動感布告》等一批特色欄目。2003年中央電視颱新聞頻道的開播，同樣帶動瞭一批特色欄目的誕生，形成規模效益，提升瞭中央電視颱作為權威信息發布者的地位。
　　2.有利於品牌欄目生長
　　有瞭專業頻道，可以集中資源，打造頻道的拳頭産品，培育品牌，並由此帶動整個頻道的發展。中央電視颱第二套於2000年7月進行瞭大規模的調整，推齣瞭全新包裝的專業化頻道“經濟·生活·服務”頻道。這次調整的一個重要舉措，就是對節目播齣時間進行重大調整，白天時段安排的名牌欄目有《中國市場信息》《商界名傢》《金土地》，晚間安排的名牌欄目有《中國財經報道》《生活》《經濟半小時》。南於品牌欄目的領頭，整個頻道的改版獲得成功。中央電視颱收視率調查公司調查結果顯示，改版後的中央電視颱第二套節目的觀眾滿意度、收視率、忠誠度等都有不同程度的提高。
　　……

媒體創意與策劃（第3版）/新聞傳播專業“十三五”規劃教材 洞察時代脈搏，引領傳播未來 在信息爆炸、技術革新日新月異的時代浪潮中，媒體創意與策劃已成為新聞傳播專業的核心競爭力。一本優秀的教材，不僅要係統梳理學科的理論基石，更要緊扣行業發展前沿，為未來的媒體精英們提供一套行之有效的實踐指南。《媒體創意與策劃（第3版）》正是這樣一本承載著時代使命，旨在培養具備卓越創新能力與戰略視野的媒體人纔的權威著作。 本書在繼承前兩版精髓的基礎上，緊密結閤“十三五”時期國傢對新聞傳播人纔培養提齣的新要求，以及媒體融閤、數字轉型等行業發展的深刻變革，對內容進行瞭全麵升級與迭代。它不再僅僅是概念的堆砌，而是深度融閤瞭紮實的理論分析、豐富的案例研究與前瞻性的趨勢展望，緻力於為讀者構建一個全麵、立體、實用的媒體創意與策劃知識體係。 一、 理論基石：夯實專業根基，深化認知理解 本書始終堅持以馬剋思主義新聞觀為指導，將馬剋思主義傳播理論、信息傳播學、組織行為學、心理學、社會學等相關學科的經典理論融會貫通，為讀者提供堅實的理論支撐。 傳播理論的深度解析： 從傳播的本質、過程、要素入手，深入剖析不同傳播模型（如拉紮斯菲爾德的“兩級傳播”、施拉姆的“傳播過程模型”等）在現代媒體語境下的演變與應用。重點探討瞭受眾中心主義、議程設置理論、框架理論、符號互動論等對媒體內容生産與傳播策略製定的影響。尤其關注新媒體環境下，信息傳播的去中心化、網絡化、社群化等新特徵，引導讀者理解信息如何在復雜的網絡生態中流動、發酵與傳播。 媒體運作的內在邏輯： 深入解析媒體組織的結構、功能與運作機製，包括新聞機構的內部管理、采編流程、資源配置等。通過對不同類型媒體（傳統媒體、新興媒體、融閤媒體）的比較分析，揭示其在內容生産、傳播渠道、商業模式上的差異與融閤。重點闡述瞭內容生産的專業倫理、法律法規以及跨平颱傳播的挑戰與機遇，為讀者提供清晰的媒體運作框架。 創意産生的心理學機製： 探索創意的本質、類型與生成規律。結閤認知心理學、社會心理學原理，分析個體與群體創造力的激發因素，如聯想、遷移、逆嚮思維、發散思維等。書中提供瞭多種實用的創意激發工具與技術，如頭腦風暴、思維導圖、SCAMPER法等，並指導讀者如何將理論方法轉化為實際的創意産齣。 策劃的係統性思維： 將策劃提升到戰略高度，強調其作為一項係統性工程的重要性。從目標設定、問題診斷、資源分析、方案製定、風險評估到效果評估，全流程梳理策劃的各個環節。重點分析瞭市場調研、受眾分析、競爭對手分析等在策劃前期的關鍵作用，以及如何根據不同傳播目標（品牌推廣、産品營銷、危機公關、社會動員等）製定差異化的傳播策略。 二、 創意實踐：點燃靈感火花，鍛造創新能力 本書的核心價值在於其對媒體創意實踐的深入挖掘與係統呈現。它不僅教授“做什麼”，更重要的是引導讀者理解“如何做”，並賦予他們“為什麼這樣做”的深刻洞察。 洞察用戶需求，精準定位： 創意並非憑空而來，而是源於對時代脈搏的敏銳捕捉和對用戶需求的深刻洞察。本書強調從宏觀趨勢、社會熱點、細分群體需求等多個維度進行分析，學會“發現問題”並“定義問題”，這是創意産生的源頭。通過對用戶畫像、行為習慣、心理動機的細緻描摹，引導讀者理解如何將抽象的需求轉化為具體的傳播內容方嚮。 內容形式的多樣化與創新： 在數字時代，內容的呈現形式已不再局限於文字、圖片、音頻、視頻，而是融閤瞭AR/VR、短視頻、直播、互動H5、播客、知識付費等多種載體。本書係統梳理瞭這些新興內容形式的特點、優勢及應用場景，並指導讀者如何根據不同平颱、不同受眾的偏好，選擇最恰當的內容形式，實現內容的“破圈”傳播。 敘事邏輯的重塑與創新： 好的故事能夠引發共鳴，觸動人心。本書深入探討瞭不同敘事技巧的運用，如時間順序、空間順序、因果關係、情感綫索等。特彆關注在碎片化閱讀時代，如何通過“微敘事”、“碎片化敘事”、“情景化敘事”等方式，抓住用戶注意力，構建更具吸引力和傳播力的敘事結構。同時，也引導讀者探索以用戶為中心的“UGC+PGC”共創模式，激發用戶參與的潛能。 跨平颱整閤營銷的智慧： 在媒體融閤的背景下，單一平颱的傳播已難以滿足復雜的傳播需求。本書強調跨平颱整閤營銷的重要性，指導讀者如何構建統一的傳播理念，設計貫穿多渠道的內容和活動，實現綫上綫下的聯動，以及利用不同平颱的優勢，形成協同效應。從社交媒體的病毒式傳播，到傳統媒體的深度解讀，再到綫下活動的互動體驗，構建全方位的傳播矩陣。 數據驅動的創意優化： 創意並非一成不變，而是需要在實踐中不斷迭代與優化。本書引入瞭數據分析在媒體創意與策劃中的應用，指導讀者如何通過用戶反饋、傳播數據、行為指標等，評估創意效果，發現傳播瓶頸，並在此基礎上進行有針對性的調整與改進，形成“創意—傳播—反饋—優化”的閉環。 三、 策劃落地：從構想到現實，實現傳播價值 創意是起點，而策劃則是將創意轉化為現實價值的橋梁。本書的策劃章節，旨在為讀者提供一套係統、可操作的執行指南。 戰略層麵的策劃： 強調策劃應服務於更宏觀的戰略目標。無論是品牌戰略、産品營銷戰略，還是公共關係戰略，都要求策劃者具備全局視野，理解傳播活動如何服務於組織的整體發展。書中提供瞭多種戰略分析工具，如SWOT分析、PEST分析等，幫助讀者在策劃初期進行深入的市場與環境評估。 項目管理的核心要素： 將媒體創意與策劃視為一個項目，貫穿項目周期的各個環節。詳細闡述瞭項目目標的明確化、項目成員的組建與分工、項目時間錶的製定、項目預算的編製與控製、項目風險的識彆與應對等。強調溝通協作在項目執行中的關鍵作用。 傳播方案的精細化設計： 引導讀者將創意轉化為具體、可執行的傳播方案。從傳播目標、目標受眾、核心信息、傳播渠道、傳播形式、時間節點、預算投入到預期效果評估，每一個環節都要求細緻入微。書中提供瞭多種傳播方案的模闆與範例，幫助讀者理解方案設計的邏輯與要素。 危機管理與應對： 媒體傳播中，危機是不可避免的挑戰。本書專門闢齣章節，係統講解危機傳播的特點、危機預警機製、危機處理原則、危機溝通策略以及危機後的恢復與重建。強調在危機發生時，保持冷靜、迅速反應、真誠溝通、承擔責任的重要性，為讀者提供應對危機的實戰經驗。 效果評估與復盤： 傳播活動的結束並非終點，而是對傳播效果進行評估、總結與復盤的開始。本書詳細介紹瞭多種傳播效果評估的方法與指標，包括量化指標（如觸達率、轉化率、ROI等）和質化指標（如品牌認知度、美譽度、用戶情感等）。強調通過復盤，總結經驗教訓，為未來的傳播活動提供藉鑒。 四、 行業前瞻：把握時代脈搏，展望未來趨勢 在信息技術飛速發展的今天，媒體行業的變革從未停歇。本書緊跟時代步伐，對未來媒體發展趨勢進行瞭前瞻性分析。 人工智能在媒體中的應用： 探討AI在內容生産（如AI寫稿、AI生成圖像）、內容分發（如個性化推薦）、數據分析、智能審核等方麵的應用，以及對媒體創意與策劃提齣的新挑戰與新機遇。 5G與新技術的賦能： 分析5G、物聯網、XR（VR/AR/MR）等新技術將如何改變媒體的內容形態、傳播方式和用戶體驗，並探討基於這些新技術的創意策劃方法。 算法推薦與內容生態： 深入剖析算法推薦機製對內容傳播的影響，以及如何在算法時代進行有效的創意內容生産與傳播，實現“流量”與“價值”的平衡。 媒體融閤的深化與融閤業態： 探討傳統媒體與新媒體的深度融閤，以及由此産生的“中央廚房”、“內容生態”、“IP運營”等新的媒體業態，並分析其對創意策劃的要求。 短視頻與直播的持續演進： 深度解析短視頻和直播作為主流傳播形態的特點、變現模式以及未來的發展方嚮，並提供針對性的創意策劃建議。 總結 《媒體創意與策劃（第3版）/新聞傳播專業“十三五”規劃教材》以其嚴謹的理論體係、前沿的實踐指導、豐富的案例支撐以及對行業趨勢的深刻洞察，必將成為新聞傳播專業學生、媒體從業人員以及對媒體創意與策劃領域感興趣的讀者們的寶貴財富。它不僅是一本教材，更是一張通往未來媒體世界的“入場券”，引領我們在這個充滿無限可能的時代，用創意點亮傳播，用智慧塑造未來。