文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能+尖叫感互联网文案创意思维与写作技巧套装2册下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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朱家安，马楠著

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发表于2024-12-23

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图书介绍

店铺：世纪慧泉旗舰店

出版社：机械工业出版社，

ISBN：68223669A

商品编码：12142028518

包装：平装

套装数量：2

图书描述

内容简介

　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》如何真正从“人”的角度出发，去直面这场解放人的新媒体传播变革？如何面临变革中的困境和挑战？
　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》指引新媒体行业的内容创作人系统思考新媒体内容创作的方法。
　　主讲文案创作方法论——内容涉及你所关心的命名、选题、腹稿、标题，提供了详实的思考路线图。对于容易被创作者忽略的心智沟通、用户体验、用户情绪、阅读预期管理、场景化阅读、炫出优越感等激活职业新媒体人内容创作本能的核心内容，亦做了条分缕析地呈现。
　　助力文案人高阶升级的工具——从内容审美、效率提高的角度，探讨了新媒体人不应该仅仅活在新媒体中，而是在创作之外应做哪些努力。

《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》 互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。
本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

作者简介

　　《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》朱家安，传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。
　　发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。
《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》 马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资深产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次主导团队产品研发、运营。

《文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能》推荐序不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本
前言
第1篇新媒体丛林的炮手和炮灰
第1章新媒体丛林的生存规则变了 / 2
第1节新媒体下的新视点 / 3
第2节新媒体人在做什么 / 10
第3节去中心化，人人都有发声权 / 15
第2章新媒体人的职场现状 / 20
第1节被KPI蚕食的文字理想 / 21
第2节浮躁的新媒体放羊人 / 28
第3节没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33
第2篇新媒体内容创作提升
第3章新媒体人内容创作的本能 / 38
第1节会发光的个体必会崛起 / 39
第2节做时间的朋友 / 46
第3节以同理心升级用户体验 / 53
第4节三步塑造人格化的兴趣部落 / 60
第4章内容创作要抓的眼球，是心 / 67
第1节定位策略下的心智沟通 / 68
第2节场景化阅读的故事推手 / 74
第3节调动用户的阅读情绪 / 84
第4节名正言顺命名的八大要领 / 90
第5章培养有意识的商业创作习惯 / 96
第1节三部电影看完文案人的一生 / 97
第2节像内容总监一样思考 / 102
第3节选题，决定内容的一半命运 / 108
第4节腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116
第6章内容创作的核心技能 / 123
第1节 CBI创意标题观 / 124
第2节用户的阅读预期管理 / 134
第3节在场景中炫出优越感 / 140
第7章坚守本心，平台掘金 / 145
第1节众星捧月，多平台辅助 / 146
第2节远离学习上瘾的新媒体人 / 151
第3节寻找属于自己的那片鱼塘 / 157
第3篇塑造“笔格”，提升影响力
第8章内容引爆点和平台推广 / 164
第1节主流新媒体平台的创作要领 / 165
第2节把好“酒”卖出深巷 / 174
第3节部落经济和社群管理 / 182
第9章新媒体人的进阶工具包 / 188
第1节新媒体人的创作工具 / 189
第2节网感和审美提升平台 / 196
第3节新媒体人的必读书目 / 200
第10章为自己搭建高升的云梯 / 209
第1节复活内容感觉器官 / 210
第2节提升创作者的“人”气 / 214
第3节回归初始者之心 / 219
参考文献 / 225《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》……
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