新聞集團傳媒産業價值鏈研究 [News Corporation] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《新聞集團傳媒産業價值鏈研究》以默多剋新聞集團為研究對象，基於産業價值鏈結構理論，構建瞭“一圈一心二助力”分析框架，對規製、資本和技術等影響因素進行剖析，結閤新聞集團分拆前2003—2012年的財務數據和發展實踐，探討英美、中國等兩種媒介生態下的價值鏈整閤的不同機理。作者認為，默多剋是新自由主義市場觀的受益者、實踐者和推動者。自由市場環境下，新聞集團以通俗化傳播理念賦予其新聞、娛樂産品極大的差異性特質，在資本和技術的強力支持下，得以發揮傳播渠道所有權的優勢。但一味迎閤傳統受眾需求的大眾化經營理念，未能找準適閤新媒體受眾的盈利模式，也不能突破中國嚴格的渠道限製，使其創意價值難以實現。在此基礎上，深入探討市場理念與政府規製原則影響傳媒價值實現的機理，闡明提升我國傳媒集團競爭力的原則和路徑。

內頁插圖

目錄

第一章 緒論
第一節 選題背景與研究意義
第二節 國內外相關研究文獻綜述
第三節 研究思路與研究方法
第四節 研究內容、結構、主要創新以不足

第二章 傳媒産業特性與價值鏈構建理論以及影響因素
第一節 傳媒産業特性與價值屬性
第二節 價值鏈理論
第三節 傳媒産業價值鏈內涵與價值鏈整閤
第四節 傳媒市場環境因素及對傳媒價值鏈結構影響分析
第五節 影響傳媒産業價值鏈因素分析框架

第三章 新聞集團産業價值鏈構建與全球布局
第一節 全球化背景下西方傳媒産業價值鏈結構
第二節 新聞集團全球擴張、發展階段以及業務整閤
第三節 新聞集團價值鏈結構以及主要影響因素

第四章 放鬆管製與新聞集團傳統媒體價值鏈結構
第一節 發展背景分析： 自由市場環境及對傳媒産業影響
第二節 新聞集團傳統媒體在歐美的價值鏈布局及案例分析
第三節 影響新聞集團價值鏈構建的要素分析

第五章 數字化技術變革與新聞集團價值鏈重構
第一節 數字化時代傳媒企業競爭戰略調整
第二節 新聞集團數字化戰略與價值鏈重構
第三節 案例分析：電子報紙——Thc Daily
第四節 新聞集團在數字化技術衝擊下價值鏈結構缺陷

第六章 中國傳媒市場化改革與新聞集團價值鏈拓展睏境
第一節 外媒進入中國市場的方式
第二節 新聞集團進入中國市場的價值鏈結構
第三節 産業價值鏈難以打通

第七章 新聞集團價值鏈構建得失及對我國傳媒業的啓示
第一節 新聞集團價值鏈構建經驗
第二節 新聞集團分拆與跨國價值鏈構建麵臨的難題及警示
第三節 中國傳媒企業價值鏈構建路徑選擇

結語：核心觀點研究和展望
參考文獻
後記

前言/序言

　　當前，傳媒産業盈利模式遭遇數字化技術的顛覆，全球化企業價值鏈麵臨著重構的巨大挑戰。為尋求破解難題的理論方法和實踐突圍路徑，本書以魯伯特·默多剋新聞集團為分析對象，因為該傳媒集團所拓展的産業，幾乎涵括瞭媒介企業的所有典型市場空間，其實踐中的得失具有一定的藉鑒意義。
　　本書以産業價值鏈理論為基本分析工具，首先，結閤傳媒價值創造和受眾消費理論，比較瞭自由市場和嚴格規製下不同的生産要素對産業價值鏈結構的影響，構建瞭由規製圈、盈利核心和資本力量、技術力量組成的“一圈一心二助力”和價值鏈結構分析框架。其次，依據2003-2012年的財務數據以及創新實踐，分析瞭在英國、美國、中國不同媒介生態下的新聞集團價值鏈整閤的經驗和問題，並結閤價值獲得的相關理論剖析瞭阻礙該集團突破的深層次原因。最後，針對當今國際傳媒市場白熱化的競爭，運用得到的啓發和警示等傳媒發展規律探討提升我國傳媒集團競爭力的原則和路徑。
　　在觀點創新方麵，本書認為，默多剋新聞集團發展史，外在錶現為價值鏈的跨國延展，實質是新自由市場觀的推行與傳媒規製之間衝突、平衡的博弈史，也是在不同市場拓展的探索史。在新自由市場環‘境下，新聞集團充分發揮創意生産和發行渠道層的優勢獲得巨大的盈利空間。首先在於默多剋自由的、通俗的、大眾化的傳播理念使其新聞、娛樂産品具有極大的差異性特質，特彆是在産權流動和新技術的強力支持下，渠道的所有權成就瞭其由創意、生産、發行、消費、延伸多環節組成的強大價值網絡。但是，我們也看到因為默多剋一味迎閤傳統受眾需求的大眾化經營理念，不利於該集團品牌價值的實現，也由於尚未找準新媒體盈利模式而在新媒體領域屢次失利。在中國市場，嚴格的內容規製和渠道限製使新聞集團的大眾化創意價值難以實現，即産權流動的限製直接影響該集團價值鏈的優化。
　　本書第二個創新是，探討傳媒規製的機理，揭示自由市場發展模式的弊端。
　　本書第三個創新是，在描述現象和總結經驗教訓的基礎上，深入哲學本質層麵分析市場理念與政府規製原則對傳媒價值實現的內在影響，豐富瞭傳媒影響力理論和符號經濟學理論，為我國傳媒市場化改革、傳媒轉型和融閤發展提供藉鑒。
　　本書由緒論、結語和正文內容組成。第一章介紹研究緣起、文獻綜述、研究內容、思路、創新、不足和研究框架；第二章闡述傳媒産業特性與價值鏈構建理論以及影響因素；第三章研究新聞集團産業價值鏈構建與全球化布局；第四章是核心部分，梳理自由市場語境下該集團價值鏈的構建整閤情況；第五章、第六章分彆在數字化發展語境、中國市場化與改革語境下，分析該集團價值鏈構建整閤的不同結果；第七章總結該集團跨國價值鏈構建得失，探索中國傳媒企業價值鏈結構優化路徑；結語部分說明核心觀點和研究展望。
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