　　这是我国一部关于网络电影策划、制作、宣传、销售等技术的理论著作。具有很强的理论价值与操作功能。是所有从事网络电影研究、生产、制作、宣传、销售等人士的必读书。
　　爱奇艺创始人、CEO龚宇隆重推荐！互联网+时代，荡气回肠的电影商机，心潮澎湃的资本盛宴；一本书读懂网络大电影创意策划、融资建组、拍摄剪辑、宣发上线的成功秘籍。

内容简介

　　本书共分四章：“网大”大爆发、打造优秀“网大”影片实战指南、“网大”实操的“三大纪律”、掘金“网大”成功案例启示录。并有附录：打造优质“网大”的行业资源。分别就网络电影的发展历程、特征、市场状况、市场展望、题材选取、剧本撰写、筹备情况、广告植入、拍摄与后期制作等问题进行了详尽的论述。作者都是我国从事网络电影开发与制作的一线工作人员，具有丰富的理论与实践经验，并取得了一定的成就。书稿理论与实践相结合，高屋建瓴，筚路蓝缕，开创之功不可没。该书可供大学传媒专业师生做教材用，也可作广大网络电影科研工作者、制作者与爱好者的参考书籍。
　　这是一本非常具体、非常实用的关于网络电影的书籍。既有理论梳理，也有实战案例。这样扎实的整理，既对每一个有志于在新媒体影视发展的从业者有大帮助，也对影视业的发展有很好的促进作用。
　　网络电影已经迅速抢占了部分电影市场，很快就会进入全民网大的时代。该书从理论阐述到实战案例，做得非常用心，相信会给网络电影人提供一个明确的方向，同时对新媒体的发展有很大的促进作用。

作者简介

　　林凯，工学硕士背景，资深互联网影视专家。擅长以工科的理性视角来理解互联网影视，基于大数据对新媒体影视做出精准分析，为新媒体影视定制营销与运营策略，助力爆款新媒体影视内容的诞生。2011年作为联合创始人，创立早点影视，成为国内首批影视剧新媒体发行人，成功将早点影视带到行业前五。现任凡酷文化总裁，关注新媒体影视内容的出品与宣发，操刀多部热门网络电影，如《赶尸人之摄魂铃》《西游记之锁妖封魔塔》等。

　　谌秀峰，峰幂影视创始人，现任上海凡酷文化传媒有限公司副总裁、影匠联盟CEO，电视节目包装出身，从事电视节目、微电影等一线工作十余年。参与湘潭电视台《教育100分》及广东电视台、香港卫视本港台《艺术星空》、上海电视台《美好家》《我要找律师》等节目的策划、制作。策划杜蕾丝、爽健、行动教育等数十个品牌微电影《爱，不说再见》《邂逅美的自己》《行动成就梦想》等，担任多部爆款网络大电影《爱上女蒲团》《赶尸人之九阴盅女》《异能机友之东京龙珠》制片人。

精彩书评

　　网络大电影是个新生事物，为年轻导演、编剧等提供了不错的成长机会，期待在专业机构的指导下，年轻创作者借助互联网平台，能创作出更多好作品！
　　——国家一级编剧 / 中国传媒大学硕士生导师 /《葫芦兄弟》等百部动画片编剧　姚忠礼

　　从《波士堂》《开讲啦》到《你正常吗》《暴走法条君》，唯众传媒这么多年从电视节目到互联网产品的创作经历和经验，让我看到了互联网内容结合90后、00后粉丝群体的强大爆发力。本书以新出的网络大电影为切入点，专研这个垂直领域，无论专业度，还是洞察力，都值得肯定和推荐。
　　——唯众传媒创始人 / 总裁　杨晖

　　中国网络的发展，已经领先世界，网络大电影将为中国电影提供更多后备人才，可喜可贺！希望在好莱坞看到更多来自中国的影片。
　　——HSFA美国好莱坞短片电影协会会长　戴维·伍迪

　　非常棒、也很及时的一本书，既有模式梳理，也有实战案例，相信这样扎实的整理，既对每一个有志于在新媒体影视发展的从业者有大帮助，也对影视工业的发展有很好的促进！
　　——影视工业网CEO　卢志新

　　网络大电影已经迅速抢占了部分电影市场，很快就会进入到全民网大的时代。这本书从理论梳理结合实战案例，做的非常用心，相信会给网络电影人们提供一个明确的方向，同时对奇观联盟未来的发展也有很大的促进作用！
　　——奇观联盟CEO　高伟伦

　　网大的兴起，进一步将电影制作平民化。但正因为它低门槛及初期的野蛮生长，让市面上鱼龙混杂烂片无数。是时候需要一些梳理和总结，来指导我们的创作者和生产者向专业化和工业化努力。无论是导演还是制片人，你都能在书中获得启发。
　　——上海青年梦想电影城有限公司CEO（九分钟电影锦标赛总制片人）　陈鲮

推荐序　/ 1
序言　/ 3
第一章　“网大”大爆发　/ 1
第一节　认识“网大”——千亿级市场红利　/ 3
第二节　“网大”的“前世今生”　/ 6
第三节　“网大”的四大特征　/ 9
第四节　2014～2015年“网大”市场状况　/ 12
第五节　“网大”市场展望与预测　/ 24
第二章　打造优秀“网大”影片实战指南　/ 29
第一节　选对题材做对事　/ 31
第二节　剧本是“网大”成功之魂　/ 38
第三节　从预算到筹备：赢在细节　/ 55
第四节　拍摄与后期的技巧　/ 88
第五节　让网络票务倍增的宣发与营销　/ 107
第三章　“网大”实操的“三大纪律”　/ 121
第一节　“纪律一”：操作思维要与院线电影区别开　/ 123
第二节　“纪律二”：选角不要盲目追求名气　/ 128
第三节　“纪律三”：严格遵守知识产权　/ 131
第四章　掘金“网大”成功案例启示录　/ 139
第一节　掘金案例一：《山炮进城》　/ 141
第二节　掘金案例二：《再见美人鱼》　/ 148
第三节　掘金案例三：《爱上女蒲团》　/ 153
第四节　掘金案例四：《西游记之锁妖封魔塔》　/ 157
第五节　掘金案例五：《赶尸人之摄魂铃》　/ 163
第六节　掘金案例六：《电竞高校》　/ 169
第七节　掘金案例七：《深宫遗梦》　/ 174
第八节　掘金案例八：《二龙湖浩哥》　/ 178
第九节　掘金案例九：《道士出山》　/ 188
附录：打造优质“网大”的行业资源　/ 199

精彩书摘

　　选段：
　　第一节认识“网大”——千亿级市场红利
　　网络大电影，简称“网大”，顾名思义，就是在网络上开展第一轮发行播放的电影。相比传统电影于电影院进行第一轮发行，“网大”应互联网+时代趋势，在网络上首次发行。网络电影是传统电影与新媒体相互融合而产生的一种新的艺术形式，它是传统电影在新媒体技术上的一种延伸，同时也是新媒体对传统艺术形式的继承和发展。
　　“网大”，它的标准定义可以描述为：
　　（1）首轮播放平台：视频网站（分全网和独家两种）。
　　（2）收益方式：买断、保底和分账。
　　（3）点播结账单价：A级2.5元/有效点击（独家）；B级2元/有效点击（独家）；C级1.5元/有效点击（全网）；D级0.5元/有效点击（全网）（不同平台结算单价不同，此处所列为目前最常见的分成单价。另外，部分平台会针对精品内容给予营销补贴，补贴单价为0.5元/有效点击或者1元/有效点击）。
　　（4）制作成本：30万元～400万元。
　　（5）内容时长：60分钟～90分钟。
　　（6）核心特色：题材与故事。
　　（7）拍摄周期：没有特别大的造景，一般十天左右即可杀青。
　　（8）项目周期：从立项开始到影片上线，快的话两三个月可以搞定，相较院线电影而言，算“神速”。
　　“网大”本质上也是电影，每一个环节都不可偏废。但跟院线电影相比，“网大”特别强调以下三个要素：片名、海报、前6分钟内容。
　　片名和海报是电影给人的第一印象，往往决定能否吸引观众点播观看。在这一点上，其实“网大”跟院线电影是一致的。但二者的区别在于，院线电影会投入巨资进行宣传，通过宣传攻势让片名和海报深入人心，而网络电影在宣发上的投入不多，因此片名与海报就会特别强调直观和视觉冲击力，吸引网友点播。另外，我们要特别强调前6分钟视频内容的精彩程度，这是“网大”跟院线电影的不同点。因为“网大”在上线播出时，会有几分钟的免费试看时长，网友在免费试看时长内退出观看，不能算一个有效播放，此时制片方不能获得票房分成。不同平台免费试看的时间长短不一样，但几个主流视频网站（如爱奇艺、腾讯等）都采取了6分钟免费试看的策略。因此，前6分钟的吸引力直接关乎票房收益，需要认真对待。
　　截至目前，据我们观察，比较成功的“网大”作品有：
　　·《赶尸人之摄魂铃》
　　·《道士出山》
　　·《山炮进城》
　　·《二龙湖浩哥》
　　·《爱上女蒲团》
　　·《西游记之锁妖封魔塔》
　　·《再见美人鱼》
　　·《我的极品女神》
　　·《大风水师》
　　·《深宫遗梦》
　　·《电竞高校》
　　“网大”的出现和发展，不仅是对中国电影产业格局的一次极大提升，也必将在大变革时代的电影史上留下浓墨重彩的一笔。
　　第二节“网大”的“前世今生”
　　在讨论掘金网络大电影之前，我们有必要对网络视频的发展脉络做一次简单的梳理和分析。
　　从电影的角度来看，网络视频的发展主要经历了三个重要时期：
　　网络短片时代——微电影时代——“网大”时代
　　网络短片时代
　　网络短片，英文为webisode，意为“网络趣事，网络轶闻”。2005年，网络短片《一个馒头引发的血案》，立意在于恶搞院线大片《无极》。因为戳中了无数网友的痛点，它的点播量甚至远远超过院线大片《无极》本身。
　　随着互联网的发展，中国网民数量也越来越多，对网络视频的要求已不再是对那些电视节目等的简单节选。自2006年优酷、土豆、腾讯等视频网站火爆之后，加上拍摄器材日益大众化，很多网民都开始尝试自导自演。经过几年的发展，有的网民还成立了工作室，逐渐转变为职业的影视人才。
　　到现阶段，智能手机逐渐普及，带来新的变化。强大的网络支持、智能手机的多功能等，推动网络短片成为“自媒体”时代娱乐大众的一个标志性产品。
　　微电影时代
　　讨论微电影，就不得不提起《老男孩》。2010年，《老男孩》从优酷组织的《11度青春系列电影》中脱颖而出。一时间，筷子兄弟红遍大江南北。这宣告了“微电影时代”的来临。
　　微电影也称微型电影，一般时长在30分钟以内，它具备时间、地点、人物、主题和故事情节等电影的所有元素。它既能单独成篇，又可系列成剧，其投资小、碎片化、短小精炼的特点也更能表达创作者的思想，宣扬创作者的种种理念。不过，由于微电影受限于自身的微属性，很难通过票房或者版权售卖来实现其商业价值，因此，植入广告成为其唯一可靠的收入来源，如《老男孩》帮雪佛兰做了一个成功的品牌宣传。以至于到了后期，微电影发展成为一种新型的广告片，为广大品牌客户所接受。但广告片的属性极大地束缚了创作自由，以致微电影经过几年的大发展，逐步进入衰退期。
　　“网大”时代
　　自2013年，为了把故事讲得更透彻，一些微电影的时长开始加大，并采用院线电影的叙事方式和拍摄方法来制作。经过一年多的积累，2015年，“网大”异军突起，倍受资本市场与影视行业的追捧。2015年全年，上线的“网大”超过了600部，这一数量已超过院线电影，可见其火爆非凡。
　　“网大”虽然还处在起步阶段，但门槛低，制作周期短，从创意到拍摄制作完成，时长一般是3个月左右。据爱奇艺预测，2016年，“网大”的数量能达到2200部甚至更多，这至少是2015年的3.5倍。
　　票房方面，2015年，在爱奇艺上分成超过百万的“网大”有35部之多。而“网大”经典案例《道士出山》，于2015年4月3日上线，上线几天就收回成本，最终收获了几十倍的投资回报，火爆程度可见一斑。
　　“网大”本身已具有电影属性，具备了付费收看的基础，制作团队可以专注于内容创作（不必拘泥于广告主的诸多要求），好作品获得大收益，继而再次开始新的创作。这种正向循环的收益机制，正是这个产业长期可持续发展的基础。
　　“网大”的市场已然开启，未来如何洗牌，能否产生出更多的现象级作品，值得拭目以待。
　　第三节“网大”的四大特征
　　目前，“网大”已经成为非常重要的电影样式。它具备区别于传统的院线电影的特征。
　　“网大”的题材选取更加灵活
　　在中国，一部院线电影在上线以前，需要通过多层审核，题材受限较大。而“网大”受到的题材制约就小得多。毫不夸张地说，“网大”的题材更加百花齐放。从僵尸打鬼到耽美穿越，从摇滚电竞到美女主播，各种类型层出不穷。网友们坐在家里就能看到电影院里面看不到的片子，大呼过瘾。
　　“网大”是互联网大数据下的必然产物
　　伴随技术的发展，当今社会已由PC互联网时代进入移动互联网时代。通过各种移动终端收看视频节目成为人们习惯性的文化休闲方式，而且通过互联网大数据的收集，比如题材热点、用户属性等的数据收集，大数据的用户行为分析可以为“网大”的制作提供充足的数据参照。
　　当然这种玩法并不算新鲜。大名鼎鼎的美国Netflix公司，早年只是一家影碟租赁公司，他们开先例地通过大数据对观众的喜好进行了分析，并投入巨资拍摄了《纸牌屋》。这也是第一次在影视行业掀起大数据热潮。
　　与院线电影相比，“网大”的观众行为分析更易于实现。观众的一举一动都能转化成网络大数据，从而帮助制片人做出精准的拍摄判断。
　　“网大”制作周期短，热点题材能够实现最新追踪
　　院线电影的制作周期从立项到上线，一般至少需要一年，时间长的甚至需要好几年，这也导致院线电影很难对最新的热点题材进行追踪制作。而“网大”不同，从立项到上线，快的两三个月就能搞定，这样便能对热点题材做出快速反应。例如，2015年下半年股灾让股民们损失惨重，哭爹喊娘，一部反映学生炒股的“网大”《校花股神》于2015年12月全网发布，直接激起了网友们的强烈共鸣。
　　“网大”二度火爆的可能
　　院线电影受制于排片，一般情况下，一部片子在院线的放映期为一个月。下线以后，这部片子一般情况下就不能再在电影院播出了。而网络电影不一样，在长时间的授权期内（半年甚至更长时间）会一直存放在视频网站的服务器上。即使刚上线时片子没火，也不代表这个片子就死了。在网友观看某些视频作品时，视频网站会提供关联推荐。虽然“网大”使用的演员基本上都是新人或者名气小的，但是风云际会，说不定将来某个演员就能走红，到时视频网站的关联推荐会把他们早期的电影挖掘出来推荐给网友，这样老片子就可能迎来第二春。
　　网络世界千变万化，“网大”特征明显、优势鲜明。对于中小影视制作公司、青年影视人来说，不管是现在还是未来，“网大”都具有长足的吸引力。
　　“网大”时代已经到来！
　　……

前言/序言

　　推荐序
　　2014年3月，爱奇艺提出了“网络大电影”的概念，针对网络大电影开展付费试水，当年在爱奇艺上线的网络大电影有300多部，基本等同于全网的量。到了2015年，在爱奇艺上线的网络大电影超过600部，很多制片方都赚了不少，网络大电影进入快车道。巨大的市场前景和赚钱效应，吸引了众多制作人和金融资本的快速进入，成就了今年网络大电影市场的火爆——2016年预计上线的网络大电影数量将创纪录地达到2200部。要知道，院线电影发展了一二十年，全年的院线电影产量也不过六七百部。
　　网络大电影凭借题材新、网感强等特点，迅速抢占了部分电影市场，得到网友的高度认可。当然，不可否认的是网络大电影里也存在不少制作粗糙、表演低劣的作品，引起了网友的一片骂声。但我们欣喜地看到，今年以来的单片投入在快速提升，不少高品质的网络大电影让网友眼前一亮。甚至有一些知名导演也进入了这一领域，例如，香港著名导演王晶就拍摄了一部网络大电影《我的极品女神》，在爱奇艺上线仅24小时流量破千万，成为网络大电影的标杆。
　　片量的快速增加，带来的必然是巨大的竞争压力。如何拍出有网感、高品质的、符合网友审美取向的网络大电影，如何让网络大电影为更多的网友所关注，是摆在所有网络电影人面前的一个新课题。很高兴看到林凯和谌秀峰著成此书，全方位审视网络大电影的创作与上线流程。林凯和谌秀峰年纪不大，但在网络电影、网络剧领域已是“老人”，具有相当丰富的运作经验。此书是他们两人实战经验的总结，从题材选取、剧本创作、融资筹备、现场拍摄、后期制作，直到最后的宣发等，此书均做了深度分析并给出了颇具借鉴价值的操作建议。同时，此书选出了若干部成功作品，分析了它们光鲜战绩背后的成功秘诀。
　　相信这本书能够大幅助力网络电影人，帮助他们快步前行，快速“掘金”！
　　爱奇艺创始人、CEO龚宇
　　序言
　　2006年，优酷上线；2010年，奇艺诞生（后来改名为“爱奇艺”）。伴随着这些视频网站的快速发展，互联网原创视频也逐渐为广大网友所关注。短视频、微电影、微栏目、网络剧，层出不穷，一大批原创内容走红，《万万没想到》、《暴走漫画》等成为网友们茶余饭后的热议话题。
　　2015年，网络大电影市场突然就火了，让很多人瞠目结舌。其实，网络大电影并不是一个凭空产生的概念。它最早的形式是视频短片，例如，很多专业院校会给影视专业的学生布置短片作业，用电影的叙事方法与拍摄手法来完成一部时长比较短（与院线电影相比）的视频作品，以起到锻炼效果，进而积累经验。到了2012年左右，视频短片进化成了“微电影”，一下子成为关注焦点，品牌企业竞相提出品牌微电影计划，全国各地的微电影节遍地开花，这两点从侧面反映了微电影的火爆。微电影数量越来越多，品质也不断提升，部分网站开始针对长时长的精品微电影开展收费业务，通过点播与会员包的方式进行分成。此时，爱奇艺率先提出“网络大电影”的概念，并提出了初步的标准规范，大力推动网络大电影的发展。
　　2015年是视频网站的会员业务爆发年，各大视频网站的会员数均突飞猛进，会员业务开展最好的爱奇艺，其有效会员数在短时间内就超过千万级别。会员数的快速增长，让网络大电影享受到了超大红利。2015年，第一波做网络大电影的片方赚得盆满钵满。巨大的赚钱效应，瞬间激发了巨大的入场效应。短短一年，网络大电影的每日上片数量从一两部迅速攀升到七八部，甚至超过十部，精品巨制不断出现。2016年的网络大电影市场可以用冰火两重天来形容，有的片子点击量节节攀升，有的片子则少人问津。如何拍出爆品网络大电影，成为投资人、制片人和导演关注的焦点；而业内专家则对网络大电影的品质提升忧心忡忡。
　　我是一个工科男，2011年进入视频行业，主要从事宣发业务。同时对原创内容也颇感兴趣，时不时提笔写个剧本创意，到拍摄现场学习学习导演的拍摄方法；而谌秀峰（阿峰）则是根正苗红的科班出身，在电视台工作过，当过导演，干过制片，对内容创作有自己独到的心得。机缘巧合，我们在2015年走到一起，成为合伙人，创立了凡酷文化和影匠联盟，希望打造高效快速的互联网影视孵化平台。非常幸运，我们赶上了这波热潮，陆陆续续出品了几部相当不错的网络大电影作品，获得了不菲的票房；代理宣发了五六十部网络电影，获得了内容出品方的称赞与认同；同时，组织了常态化的线下活动——互联网影视微路演，平均一个月组织一次，到目前已经举办了20期，为影视人、投资人提供了一个很好的沟通、交流机会。期间，我们积累了不少心得体会，这里面既有内容创作方面的感悟，也有宣传发行方面的艰辛，有成功的喜悦，也有失败的痛苦。在过去的一年多时间里，我们不断将这些心得体会通过微路演分享给诸多同仁。这些分享比较零散，我们一直希望能够系统地整理这些心得体会，把这些经验分享给更多的小伙伴。《掘金网络大电影》的付印，正好将我们的梦想变成了现实。
　　互联网时代的节奏非常快，变化也非常快。但对电影来说，万变不离其宗，内容为王，宣发为重，拍出高品质电影、做好宣发才是王道。希望《掘金网络大电影》能够帮助所有的网络大电影人，期待以后每部网络大电影都能成为精品、爆品。
　　林凯
　　2016年7月

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