在互聯網技術的衝擊下，我們的社會特彆是企業正在發生經濟秩序的變遷。在這種變遷中涉及人門的生活方式和經濟結構將會呈現革命性的變化。在當前的經濟轉型時期，企業*重要的任務不再是發現市場和機會，而是必須思考自己的核心競爭力是什麼，如何圍繞核心競爭力來構建商業模式，在市場上取得獨特地位。本書對個人發展規劃、企業戰略布局給予瞭建議，同時對中國未來、世界趨勢作齣展望，注重歸納和總結，呈現規律和本質，期待讀者能更進一步地瞭解各種變化真相。

作者簡介

水木然（微信號smr669） —理工科齣身，擅長邏輯思維能力和論證，杭州網鳴營銷策劃有限公司CEO。提齣瞭“互聯網+是中國工業4.0彎道超車的路徑”“中國進入新計劃經濟”等觀點。

內頁插圖

第一章黑金時代 / 1
中國傳統的發展模式：
權力（官員）+權力尋租者（企業傢）+政策（政府）
這種模式不公平、不平等，不可持續，讓整個社會陷入深淵，越陷越深，不可自拔。
中國未來的發展模式：
創新（企業）+自由競爭（公平市場）+激勵（政府）
第一節政商分傢 / 2
第二節煤老闆的末日 / 7
1．誕生 / 8
2．礦難 / 9
3．民間藉貸 / 11
4．寜要三三得九，不要二四得八 / 12
5．盛極而衰 / 13
第三節廉價時代 / 17
第四節十大怪相 / 20
1．商品怪相 / 21
2．人纔怪相 / 21
3．産業怪相 / 21
4．金融怪相 / 22
5．創新怪相 / 22
6．調控怪相 / 22
7．稅收怪相 / 23
8．社保怪相 / 23
9．心態怪相 / 23
10．閤作怪相 / 24
第二章金融泡沫 / 25
互聯網衍生的各種新興經濟模式，比如“共享經濟”和“個體經濟”，也正在瓦解傳統資本，而資本擴張所依賴的創造力和創新性，正在促使資本裂變，資本在未來唯一的齣路就是在“裂變”中增長。
第一節杠杆失控 / 26
1．杠杆無處不在 / 26
2．杠杆加杠杆 / 28
3．杠杆摺斷 / 30
4．杠杆帶來的實體崩潰 / 31
第二節 “金融”盛世 / 33
1．金融亂象 / 33
2．傳統企業該嚮何處哭訴 / 36
3．中國需要健康的金融體係 / 37
第三節財富和貨幣 / 38
第四節經濟危機 / 43
第五節直升機撒錢 / 46
第六節警惕戰爭 / 52
1．德國為什麼妄圖吞並世界 / 54
2．日本為什麼要侵略中國東北 / 56
3．認清國際形勢，做好突發準備 / 59
第三章危中有機 / 63
在當前的經濟轉型時期，企業最重要的任務不再是發現市場和機會，而是必須思考自己的核心競爭力是什麼，如何圍繞核心競爭力來構建商業模式，在市場上取得獨特地位。
第一節風口消失 / 64
第二節供應鏈逆襲 / 69
1．傳統供應鏈 / 70
2．互聯網時代新供應鏈 / 70
3．電子商務的本質 / 74
4．零售模式 / 75
5．從創意到産品 / 75
6．新零售 / 77
7．網紅經濟 / 77
8．定製産品 / 78
第三節危機中的希望 / 80
第四章個體崛起 / 87
互聯網時代的企業，遵守的應該是“長闆原理”，即當你把桶傾斜時，你會發現一隻桶能裝的水量決定瞭你的長闆（核心競爭力）。如今提倡大眾創業，公司成立的門檻越來越低。你隻需要有一塊足夠長的長闆，再配閤一個管理者，就可以有立足之地。
第一節 “公司”消失 / 88
第二節新知識分子 / 96
1．知識 / 98
2．創新 / 98
3．獨立 / 99
4．創造性 / 101
第三節長闆原理 / 102
第四節強者通吃 / 105
第五節集聚效應 / 113
第五章讀懂中國 / 119
今後的世界，不同地區的文化、政策和市場差彆隻會越來越大。這恰恰給瞭那些本土化、小眾化的産品機會，以前的企業越做越寬，今後的企業一定是越做越深，精耕細作纔是未來企業的齣路。
第一節什麼企業會被淘汰 / 120
1．中國的企業劃分 / 120
2．服務型企業的消失 / 123
3．未來企業的存在形式 / 125
第二節中國城市格局 / 126
1．經濟中心城市 / 126
2．4個一綫城市 / 127
3．産業鏈 / 133
4．城市格局變化 / 135
第三節中國的特殊性 / 137
1．破冰時代 / 137
2．關於民主 / 142
3．關於崛起 / 143
4．關於我們 / 144
第四節管仲經濟學 / 145
第五節規則與道德 / 152
第六節價值窪地 / 155
第六章公司戰略 / 163
未來的社會，一定是高度分工和協作的有機體。隻有這樣因勢利導，纔能將社會最有效的資源流通到最閤適的地方去，這就是中國未來的商業文明，讓最閤適的人去做最閤適的事。
第一節　寶潔的衰敗 / 164
第二節　董明珠和雷軍的10億賭注 / 168
1．小米 / 169
2．格力 / 171
第三節　中國企業變化趨勢 / 173
1．未來商業模式特色 / 173
2．未來企業變化趨勢 / 175
第四節　原始積纍 / 176
1．小米 / 177
2．三隻鬆鼠 / 179
第五節 ZARA的崛起 / 181
1．快速反應 / 181
2．時尚捕捉 / 182
3．強物流 / 183
4．不營銷 / 184
5．大數據 / 185
6．金融鏈 / 187
第六節　神秘的華為 / 188
1．在産品方麵 / 189
2．在研發方麵 / 190
3．論生態搭建 / 192
4．任正非語錄 / 194
第七節　跨界互聯 / 198
1．大工業時代 / 198
2．三分天下 / 199
3．互相隔離 / 201
第七章展望未來 / 205
在大機會時代，韆萬不要機會主義，我們要有戰略耐性。
―任正非
第一節　先裂變後聚變 / 206
1．組織是如何形成的 / 207
2．分裂是如何開始的―裂變 / 208
3．每個人都是一個獨立經濟體 / 209
4．組織是如何再形成的―聚變 / 209
第二節　七波紅利 / 211
1．第一波紅利―商品的流動 / 212
2．第二波紅利―商品的製造 / 213
3．第三波紅利―資源的變現 / 213
4．第四波紅利―互聯網變革 / 214
5．第五波紅利―資産證券化/ 215
6．第六波紅利―超級城市化 / 216
7．未來的紅利 / 217
第三節　金融思維 / 219
1．金融青年 / 219
2．工具箱意識 / 220
3．經濟杠杆 / 221
4．四種角色 / 222
5．為實體服務 / 223
6．同人性博弈 / 224
第四節　百傢爭鳴 / 224
第五節　三大趨勢 / 229
1．未來所有現實都會被“模擬” / 229
2．未來所有資産都會被“共享” / 231
3．未來所有人都會獲得“自由” / 232
第六節轉變與預言 / 234
1．中國正在經曆的轉變點 / 234
2．對未來的30個預言 / 236

精彩書摘

　　《時代之巔互聯網構建新經濟》：
　　第一節政商分傢
　　中國上一階段的改革開放是在計劃經濟的基礎上改進而來的。計劃經濟采取的是20世紀50年代全麵移植而來的蘇聯模式，即政府的各種權力之手習慣於無所不在地揮舞，對各種經營主題進行“主導”和“乾預”。
　　雖然我們後來實行瞭改革開放，但就像有人曾經所說的：“我們是在摸著石頭過河”。政府並沒有放任讓社會自由運轉經營，而是一邊試探一邊發展。因此，直到現在，中國經濟的大勢始終沒有脫離權力的乾擾。政府乾預主要體現在價格定製、資源配置、政策製定等方麵，而市場經濟最核心的優勢在於自發式調整，它更需要自由地進行調節。所以，中國經濟始終沒有真正地踏上市場經濟的運行軌道。
　　所以，在中國從計劃經濟嚮市場經濟轉型的過程中，一方麵激發瞭民間的很大創造力，但是因為權力的如影隨形，導緻“政商不分傢”。中國的企業要想發展，必須搞好同政府的關係，拿政策、拿資源、批文件、蓋閤同，等等，都少不瞭政府的配閤。這就不可避免地産生瞭“權力攪拌買賣”的牟利空間，因而滋生齣種種腐敗。
　　這也導緻中國的“企業傢”和“政客”們糾結在一起。當然從曆史上來看，中國的政商似乎從來沒有真正地分開過。呂不韋、瀋萬三、鬍雪岩等大商人，一直遊走在朝政邊緣。這是因為在封建專製和集權的大一統背景下，中國的商人從來沒有真正獨立過，他們隻能依靠和攀附政治權力，換取生存空間和經商自由。乾隆年間的大鹽商江春說過一句話，“奴纔縱有金山銀山，隻需皇上一聲口諭，便可名正言順地拿過來，無須屈身說是賞藉。”所以，在中國以往的韆百年來，“權力”是“富貴”的命門，一旦掌握瞭技巧能在權力之間遊刃有餘，緻富速度就極快，很多富豪錶麵上看做的是大生意，其實都是“權力生意”。也就是由權力配置資源，特許給某些利益群體，比如，我們熟知的土地齣讓權、采礦權、新業務申辦權、項目采購權、財政補貼權、上市許可權、項目補貼權、稅收減免權、國企改製資産重組權，等等。無窮的審批造就無數的利益，本應簡單透明廉價的公共服務變成瞭“設租”和“釣魚”。呂不韋曾說，“勞作立身，其利十倍；珠玉無價，其利百倍；謀國之利，萬世不竭。”在他看來，政治生意纔是大生意，是最好的生意。
　　對於國外的企業來說，其最核心的競爭力是“創新”。而中國曾經的這些年，一些企業傢其實是不需要創新的，因為他們掌握瞭很多社會資源，還運用瞭很多政府權力，利用這些資源加上政府的權力照樣可以一本萬利。他們要做的就是維係自己的地位，對他們而言，政治敏感性比“創新”要重要得多！對於市場經濟來說，由於權力的滲透導緻競爭的不充分，而不充分的競爭就必然導緻産品不是企業的最終目的，因為企業利潤並不是依靠産品說話的，當一堆堆批文、指標、關係、特殊優惠擺在企業麵前時，企業又怎麼可能專注産品的研發和創新？對比國外的企業需要靠産品占領市場，而中國企業根本不需要鑽這個“牛角尖”，這就是為什麼中國的企業很少做齣一流的産品的重要原因。
　　如果這樣去觀察和思考，你就會發現，這樣的氛圍怎麼可能産生企業傢？那麼，為什麼中國的很多企業傢做大瞭之後又去坐牢瞭？因為這種“政商不分”的關係一損俱損，一榮俱榮。政治是沒有道理可言的，也是沒有對錯的，其風險更是不可預料的，企業傢和政治捆綁瞭，完全就身不由己瞭。現在如此，曆史亦如此，看看呂不韋、鬍雪岩的下場就知道瞭。
　　當然，這一切都已經成為過去瞭。在如今政府的大力倡導之下，改革開放正步入深水期，在習大大的帶領下，中國政府要下決心開闢齣一條可循環發展的經濟道路，利國利民。
　　這也就意味著，中國正在建立起一種“政商二元製”，“上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒”。政客和企業傢公開、公平地互動，雙方各司其職、各歸其位。
　　這樣無論對於官員來說，還是對於企業傢來說，都可以明明白白地開展工作，輕裝上陣、大步嚮前，兩者相敬如賓、互相協作。
　　政商關係從混沌到二元製，就是中國最大的進步。今後政府隻負責製定公平的遊戲規則，當好裁判，是謂“政府善治”；企業按現代企業製度要求，不斷創新，提高管理水平與核心能力，是謂“企業良治”；包括消費者在內的社會成員和中介服務組織，自主負責，有效協調，是謂“社會自治”。三治興，則國傢興。
　　……

前言/序言

人類的發展得益於科技日新月異的進步，科技是社會發展的第一生産力，同時科技變革也會促進商業邏輯的變化，從而對社會的經濟結構産生深遠的影響。

為瞭更好地描繪這種變革，筆者先後從科技、商業和經濟三個不同的角度較為完整地梳理瞭互聯網時代在科技變革大潮下將給整個社會帶來的種種機遇與思考。

其中，《工業4.0大革命》討論的是科技進步下，新技術革命帶來的深遠影響不僅會波及我們每個人的生活，也將和“互聯網+”、“中國製造2025”一起推進中國經濟的轉型和升級。《跨界戰爭—商業重組與社會巨變》討論的是商業變革中的機遇與挑戰。在這部適閤大眾類讀者閱讀的經濟類科普讀物中，我們不難看到國企改製中的艱難和希望，從新時代下世界格局的劃分中看清美國作為世界霸主、美元成為世界通用貨幣背後真正的原因—美國的本質。美國既不屬於美國人民，也不屬於美國政客，而是屬於美國金融財團的。這個財團既不是政治性的也不是經濟性的，它的目的隻有一個—斂財！《時代之巔—互聯網構建新經濟》討論的是新經濟模式下的經濟變遷，在這種變遷中涉及每個人的生活方式和經濟結構的革命性的變化。

以上三本不同的作品既有各自的獨立性又有一定的聯係，這裏謂之 “變革三部麯”。

2015年是世界經濟的冰河時期。全球經濟模式已經被西方模式主導瞭300年，如今全球經濟持續萎靡，各國的強刺激政策越來越失靈，而且政治角逐加劇，恐怖混亂頻繁，這說明平衡即將被打破，世界又將麵臨一次大調整。從本質上來講，傳統的經濟發展模式已經無法適應互聯網這股先進的生産力瞭。

而這恰恰是中國最好的機會，2016年就是中國的“破冰時期”。

這一輪世界變遷的主導者是美國和中國，但是兩個國傢的特點大不相同。

美國從第二次工業革命開始，已經連續三次引導社會變革瞭，所以美國的傳統産業更發達，很多互聯網公司都是傳統企業轉型過來的，所以變革比較溫和，是在傳統産業的基礎上“+互聯網”。

而中國的發展極具跳躍性，其互聯網公司都是新近成長起來的，它們更善於顛覆、推倒重建，更具有激進性、破壞性，也更能直接構建互聯網體係去“革”傳統産業的“命”，這就是“互聯網+”。

所以美國的“+互聯網”隻是一場變革，而中國的“互聯網+”卻是一場革命！革命和變革的根本區彆是：革命不僅需要創新性，而且更具破壞性。

中國在幾韆年傳統文化的熏陶和影響下，復雜的社會關係、沉淪的民眾思想已經根深蒂固，麵對新時代的到來，傳統的變革早已無法撼動僵化的體製，必須迎頭一棒，敲開那沉重的枷鎖。

變化的奇點越來越近，幾乎每個人都在通過社交平颱參與經濟問題的討論，不時泛起一陣又一陣的躁動。然而絕大部分都是以鋒利代替瞭思考，而真正的錶達方式並不是徑直宣泄情緒，我們需要深度思考和足夠的理性。

雖然在經濟發展模式方麵，現有的很多經濟理論都以西方理論為基礎。然而在過去近300年的時間裏，西方周期性地爆發經濟危機，西方經濟學者也拿不齣什麼針對性的政策。

歐洲已經衰落瞭，日本還在泥潭中，美國與中國的情況又不一樣，它們不是樣闆。如今立足於時代之巔的中國，正在走嚮一條前無古人的道路。那些傳統的、經典的西方經濟學理論在中國都顯得“水土不服”。因此，當我們融入世界的步伐越來越快時，也越來越意識到中國自己的特殊性。這種特殊性不隻是珍惜我們的傳統文明，而是對東西方文化交融的自信，我們深信自己可以改良這個世界。

世界是個“大循環”，火車頭是美國，美國企圖把中國融入自己主導的大循環，而中國卻試圖衝破傳統大循環的規律，用自己的內循環去帶動世界這個大循環。中國有信心、有能力、有責任帶領世界步入更加光明的大道。隻要中國的改革速度超過互聯網的創新速度，中國就可以開啓世界變化新的周期。

互聯網革命正在改寫這個世界的規則，我們唯一的敵人就是我們自己。未來世界的發展方嚮將是多元化和協作化的，“和而不同”是中國對這個世界最好的設計，我們堅信，中國可以將世界帶入更加美好的未來！

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