博聞 時尚江湖：時尚行業生存手冊 下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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圖書標籤:

• 時尚行業
• 時尚商業
• 職場生存
• 行業內幕
• 時尚營銷
• 品牌管理
• 時尚趨勢
• 創業
• 職業發展
• 時尚媒體

店鋪： 時尚集團旗艦店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508627755

商品編碼：1198238614

編輯推薦

有人的地方就有江湖，有瘦馬的地方就有時尚。中國男性的生活時尚推手。
    ——著名演員伊能靜
   一直以為：時尚不僅僅是穿衣戴帽，也是所思所想。需要品位更需要能力——影響彆人的能力。瘦馬先生的“時尚江湖”是高手秘笈，但同時也可以成為初學者的遊戲指南。是的，對“活著而言，時尚不過是一場遊戲。
    ——著名主持人柯藍
   所謂是時尚其實就是一種積極的不斷進取和學習的生活態度，也可以變成生活方式。瘦馬兄的個人做作業經曆很好地詮釋瞭這樣一個過程和態度。每次跟他聊天，都會感覺到這個時尚達人發自內心的熱忱和活力。相信他的這本書，也會給讀者同樣的感受和啓發。
    ——節目主持人、辦雜誌的後進黃健翔
   瘦馬對時尚和媒體兩個行業都有多年的經驗，這本書可以作為時尚編輯的入門指南。書裏還且些深入細緻的觀察分析，以及雜誌的製作流程和細節，媒體人員可以拿來當作工作方法參考，專業技能方麵也能有所藉鑒。
    ——網易首席執行官丁磊
   多年以來，瘦馬一直行走在時尚的前沿。深入時尚的本質，其實是一種樂觀、積極、進取的生活態度。正是這種嚴謹的態度，匯聚成為影響這個時代的力量，並改變著這個時代。“時尚江湖”正是這股力量的源泉。
    ——航美傳媒集團董事長兼首席執行官郭曼
    時尚是隻鳳凰，時尚是頭烏龜，時尚是遊戲，時尚也是修煉。讀讀本書，想想本人。
    ——零點研究谘詢集團董事長袁嶽
   時尚的大門是敞開的，如同時尚人的激情與自豪感一樣，是尚的創造分享理念充滿誘惑。現在，瘦馬將其多年所得和盤托齣，但願他的思考，他的實踐，他的博采與精研，他的事例與分析，他認知的階梯以及前瞻的判斷，能夠迅速找到時尚的知音。
   ——時尚傳媒集團總裁劉江        

內容推薦

《時尚行業生存手冊》繼《時尚，幕後的策動》齣版5年之後，瘦馬以宏觀以及專業媒體人的視角，再次為我們解決時尚行業的緣起、現狀與發展趁勢。瘦馬浸淫時尚與傳媒行業二十多年，親身經曆瞭時尚行業的發展曆程，擁有豐富的經驗和見地。《時尚行業生存手冊》既是時尚編輯的入門指南，也有一些深入細緻的分析，也是專業媒體人的參考書籍。

作者簡介

瘦馬，曾擔任《齣色CHIC》雜誌總策劃。2002年9月加盟時尚傳媒集團，曆任《時尚健康》(與美國《Men‘sHealth》刊物版權閤作)主編，現任時尚傳媒集團齣版副總裁兼《羅博報告》執行齣版人。
   1988年8月畢業於上海對外貿易學院經濟係，本科畢業。美國加州大學伯剋利分校2006-2007年度新聞研究生院訪問學者長江商學院EMBA在讀：中國“新派男性文化運動”的倡導者、瘦馬於2002年參與創辦瞭《時尚健康》（美國《Men’sHealth》雜誌中文版權閤作），他開宗明義地提齣“關愛男人”、“解放男人”。而他於2003年11月首次倡議申請的“國際男人節”則更進一步強調瞭男女平權的重要性，“男人節”目前已經成為國內每年一度的重要活動。
   瘦馬於2004年創辦瞭《男人裝》（英國《FHM》雜誌中文版權閤作），他倡導非主流的價值觀，同時將流行於英美的“後雅皮”概念引入中國並構建瞭這個逐漸龐大的消費群體，傳達齣21世紀中國人們要求獲得話語權以及分享私生活體驗的渴望。《紐約時報》稱贊《男人裝》“對開放民間隱私權具有較高價值”。BBC將《男人裝》作為中國中産曾經迅速成長的案例之一進行分析。在不到兩年的時間內，《男人裝》發展成為發行量很大的男性雜誌，並引發瞭國內男性期刊的投資熱潮。不管是綫下報刊亭零售還是綫上電子雜誌、博客營銷，其受歡迎程度持續高漲，《男人裝》獲得諸如《新周刊》2005大盤點新銳雜誌等奬項。
    2007年瘦馬創辦瞭《羅博報告》（美國《RobbReport》雜誌中文版權閤作），該刊為目前國內單價高、旨在培養提升富裕階層整體品鑒能力與品位水平的雜誌。因為《羅博報告》的齣爐，瘦馬受到《華爾街日報》《中國日報》等英文媒體的專訪。《羅博報告》也因此獲得由新聞齣版署頒發的2009年期刊創新年度。
   業界殊榮：鑒於瘦馬在社會文化領域的傑齣成就，美國加州政府於2005年特彆授予他“加州政府奬”。目前獲此殊榮的有藝術大師陳逸飛、京劇大師梅葆玖及音樂人三寶等。該奬奬項旨在奬勵在全球範圍內對人類文化與藝術做齣突齣貢獻的人鑒於瘦馬在傳媒業的影響力，《中國圖書商報》將他評選為：
    ●“1995-2005：中國齣版業10年人物榜之24人”
    ●“2007中國刊業10大新銳主編”
    ●入選《傳媒》“2007年度領軍人物”
    ●2009年底瘦馬獲得第五屆傳媒創新年會“2009-2010中國期刊創新年度人物”
   著作齣版：《都是名氣惹的禍》、《齣位》、《死亡日記的見證》、《新海上花》、《時尚，幕後的策動》            

目錄

第1章 名利的江湖
第2章 一個行業的快感
第3章 入錯行嫁錯郎
第4章 創刊中的X道謎題
第5章 你有什麼資格當主編
第6章 三種人不可小覷
第7章 什麼決定瞭雜誌的氣質
第8章 封麵爭奪戰
第9章 視覺體係的確立
第10章 發行量：寶劍不能齣鞘
第11章 迴到産品：雜誌
第12章 什麼都可以賣掉雜誌莫不如此
第13章 賣廣告還是賣品牌
第14章 男性雜誌的價值觀
第15章 網絡時代的雜誌生存

 

《博聞 時尚江湖：時尚行業生存手冊》圖書簡介 內容提要 在這個瞬息萬變、光怪陸離的時尚世界裏，生存遠比想象中艱難。本書並非泛泛而談的行業觀察，而是一部直麵現實的“生存指南”。它深入剖析瞭當代時尚産業的復雜生態，為所有懷揣夢想進入或深耕於此的實踐者，提供一套清晰、可執行的行動策略。 本書結構嚴謹，內容涵蓋從宏觀趨勢洞察到微觀職場技能的各個層麵。它摒棄瞭對時尚光鮮亮麗錶象的過度美化，轉而聚焦於幕後的真實運作、殘酷的競爭邏輯以及亟需掌握的核心能力。 第一部分：解構時尚的權力版圖 本部分旨在幫助讀者建立對整個行業結構的全麵認知。時尚圈不再是簡單的設計師與T颱的組閤，而是一個由資本、媒體、技術和文化驅動的復雜係統。 1.1 權力鏈的重塑：從買手到CEO 我們詳細描繪瞭權力如何流動。品牌方（奢侈品集團、快時尚巨頭）如何通過並購和資本運作掌控話語權；買手部門如何從成本中心轉變為利潤核心，他們的決策如何直接決定瞭設計師的生死存亡。我們將探討獨立設計師品牌如何在夾縫中求生，以及如何利用差異化策略在巨頭陰影下爭取生存空間。 1.2 媒體角色的蛻變：從布道者到平颱運營者 傳統時尚媒體（紙媒）的衰落與新媒體矩陣（意見領袖KOL、內容平颱）的崛起，帶來瞭傳播方式的根本性變革。本章分析瞭傳統編輯的角色轉型，他們如何學習數據分析和社群運營。同時，深入解析瞭數字營銷（DTC模式、社交電商）在重塑消費者關係中的關鍵作用，以及如何辨彆營銷噱頭與真正有效的內容策略。 1.3 供應鏈的隱形戰爭：效率、道德與速度 速度是現代時尚業的生命綫。我們探討瞭從設計到上架的時間壓縮技術，包括“看樣-打版-小批量試水-快速反應”的敏捷供應鏈管理。更重要的是，本書毫不迴避地討論瞭供應鏈中的道德睏境——可持續性承諾的真實性檢驗，以及“綠色洗白”背後的商業考量。如何平衡成本控製、交貨速度與日益提高的環保標準，是所有從業者必須麵對的難題。 第二部分：核心技能的硬核打磨 時尚領域的成功，絕非僅憑創意和審美即可保證。本部分聚焦於那些能夠在高壓環境下持續産齣價值的硬核技能。 2.1 趨勢預測的科學性：數據驅動的洞察力 創意是“靈感”，而預測是“科學”。本書提供瞭一套係統的方法論，教導如何從宏觀經濟指標、社會學變遷、科技前沿（如元宇宙、AI應用）中提取齣可轉化為商業決策的“信號”。我們將介紹如何使用定量分析工具，而非單純依賴直覺，來驗證和優化你的設計方嚮或采購策略。 2.2 財務健康與成本控製：創意的商業落地 無數優秀的創意死於糟糕的財務規劃。本章是為創意人士準備的“商業會計入門”。重點講解SKU管理、毛利率核算、庫存周轉率分析在時尚行業中的特殊性。如何製定閤理的定價策略，確保産品在不同渠道（批發、零售、綫上）間的利益平衡，是確保公司生存的關鍵。 2.3 談判的藝術與界限：從麵料采購到閤作簽約 在時尚行業，幾乎所有的成功都建立在有效的談判之上。本書提供瞭針對供應商、媒體、KOL以及內部團隊的談判策略模型。它強調瞭“知己知彼”的重要性，要求從業者不僅要瞭解自己的底綫，更要摸清閤作夥伴的真實需求和替代方案。 第三部分：職場生存的心理韌性與人際智慧 時尚圈的文化壓力極大，個人成長與心理健康同樣是生存的重要組成部分。 3.1 職場中的“人設”管理 在高度關注形象的行業中，“個人品牌”是無形的資産。本章探討如何區分“專業能力”與“公眾形象”的維護。如何優雅地處理職業危機、負麵評價，以及如何在內部政治鬥爭中保持專業性和職業道德。 3.2 跨文化溝通與全球化視野 如今的時尚業務天然具有國際性。無論是與米蘭的采購團隊溝通，還是與上海的代工廠對接，跨文化理解至關重要。本書提供瞭不同地域工作風格的對比分析，強調清晰、直接、尊重邊界的溝通模式，避免因文化差異導緻的重大商業失誤。 3.3 保持熱情的燃料：對抗倦怠的策略 創意工作的重復性和高強度容易導緻靈感枯竭和職業倦怠。本部分提供瞭一套實用的方法，幫助從業者在追求卓越的同時，維持個人的生活質量和持續的創作動力。這包括時間管理的優化、設立清晰的階段性目標，以及在行業外部尋找新的靈感來源。 結語：永不停歇的“學習型”生存 《博聞 時尚江湖：時尚行業生存手冊》的最終目的，是幫助讀者從一個被動的參與者，轉變為一個積極的、擁有全局觀的“行業構建者”。時尚的“江湖”永遠不會平靜，隻有持續學習、適應變化，並以堅實的商業邏輯武裝創意，纔能在這條賽道上走得更遠。這本書是你進入這片叢林時，最可靠的地圖和最鋒利的工具。

评分☆☆☆☆☆

一直以來，我都覺得自己在時尚行業的晉升之路有些迷茫，總覺得好像有一個無形的瓶頸阻礙著我前進。我勤奮工作，努力學習，但似乎總是在原地踏步。我曾無數次地問自己，是不是我哪裏做得不夠好，是不是我缺乏某種關鍵的能力。這本書的齣現，就像是我在迷宮中找到瞭一張藏寶圖。它並沒有直接告訴我“如何爬到頂端”，而是通過分析行業內的成功人士和失敗案例，讓我看到瞭不同職業路徑的可能性，以及每條路徑上可能遇到的挑戰和機遇。我特彆喜歡書中關於“個人品牌塑造”和“長期職業規劃”的章節，這些內容真的非常實用。它讓我明白，在這個競爭激烈的行業裏，僅僅依靠技術是遠遠不夠的，你需要有清晰的職業目標，並且懂得如何去經營和放大自己的優勢。它讓我開始思考，除瞭完成眼前的任務，我還需要為我的未來做些什麼，我需要去培養哪些技能，建立哪些人脈，纔能最終實現我的職業抱負。讀完這本書，我仿佛找到瞭前進的方嚮，心中的迷霧也漸漸散去。

评分☆☆☆☆☆

作為一個在時尚領域從業多年的“老兵”，我深知這個行業的殘酷性。它不像錶麵看起來那樣光鮮，背後隱藏著巨大的壓力和不確定性。我曾經也經曆過項目失敗，團隊解散，甚至懷疑自己是否適閤繼續走下去的時刻。但正是這些經曆，讓我更加渴望找到一本能夠幫助我理解這個行業本質的書。這本書，讓我看到瞭一個完全不同的視角。它沒有像很多勵誌書那樣，一味地鼓吹“夢想的力量”，而是用一種非常現實的口吻，去剖析行業內的生存法則。我尤其欣賞它對“失敗的意義”的解讀，讓我明白，每一次的挫摺，其實都是一次寶貴的學習機會。它也讓我看到瞭，在這個行業裏，不僅僅是創意和能力很重要，心態的調整和韌性的培養同樣至關重要。它教會我如何在這個充滿變數的環境中保持內心的平靜，如何從失敗中汲取教訓，並繼續前行。這本書，讓我重新審視瞭自己在這個行業中的價值，也讓我對未來的挑戰充滿瞭更多的準備。

评分☆☆☆☆☆

天哪，這本書簡直是我的救星！我一直在時尚行業摸爬滾打，雖然熱愛這份工作，但有時候真的感覺像是在迷霧中前行，不知道下一步該往哪裏走。尤其是剛入行那會兒，麵對那些光鮮亮麗的背後，是無數的挑戰和不確定性。比如，我記得有一次，我負責一個重要的活動，結果現場齣現瞭一個我完全沒預料到的狀況，當時真的嚇得魂飛魄散，完全不知道該怎麼辦。那時候就特彆渴望有一本能夠點醒我的書，告訴我如何在這樣的大環境下保持冷靜，找到解決問題的關鍵。這本書的齣現，簡直就是雪中送炭！它不僅僅是理論上的指導，更多的是一種實操性的分享，讓我覺得自己不再是孤軍奮戰。我特彆喜歡它那種娓娓道來的講述方式，就像一位經驗豐富的導師在耳邊細語，不會顯得生硬枯燥，反而充滿瞭啓發性。書中提到的那些案例，我仿佛都能看到自己曾經的影子，那種感同身受的體驗，讓我在閱讀的過程中不斷點頭，甚至會時不時地在腦海中迴放自己過去的經曆，對照書中的建議，思考自己當時的處理方式是否得當。這讓我受益匪淺，也讓我對未來的職業生涯充滿瞭更多的信心。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，時尚不僅僅是關於衣服和配飾，它更是一種文化，一種生活方式，一種精神的錶達。而要在這個行業裏有所作為，光有熱情和創意是不夠的，還需要有敏銳的洞察力，以及對社會趨勢的深刻理解。我曾經在策劃一個産品推廣活動時，因為過於追求“新穎”，而忽略瞭市場的實際需求，結果效果平平，讓我很是沮喪。這本書在這方麵給我帶來瞭很多啓發。它不僅僅停留在“怎麼做”的層麵，而是深入探討瞭“為什麼”這樣做。它讓我明白瞭，真正的時尚創新，是建立在對消費者心理和時代變遷的深刻洞察之上的。書中對趨勢的分析，不僅僅是羅列流行元素，而是去挖掘這些元素背後所代錶的社會文化心理，以及它們是如何影響人們的消費行為的。這讓我開始重新審視自己的工作，不再僅僅是埋頭苦乾，而是學會抬起頭來，去觀察周圍的世界，去感受時代的脈搏。它教會瞭我如何將理論與實踐相結閤，如何在瞬息萬變的時尚潮流中找到自己獨特的定位，並最終在這個領域裏創造屬於自己的價值。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我之前對時尚行業的瞭解，很大程度上停留在那些雜誌封麵和T颱秀上，覺得這是一個充滿創意和光芒的領域。然而，當我真正踏入這個行業，纔發現事實並非如此簡單。它比我想象的要復雜得多，充滿瞭各種各樣的博弈和規則。我曾經也因為不瞭解行業的潛規則而吃過不少虧，比如，有一次我在推一個品牌的時候，因為沒有掌握好與媒體的關係，導緻宣傳效果大打摺扣，讓我對自己的能力産生瞭懷疑。這本書就像是為我打開瞭一扇新的窗戶，讓我看到瞭時尚行業更深層次的運作機製。它沒有迴避行業的陰暗麵，而是用一種非常坦誠的態度去剖析，讓我能夠更清晰地認識到自己所處的環境。我特彆欣賞書中關於人際關係和信息獲取的部分，這些往往是被很多人忽視卻又至關重要的環節。它教我如何建立有效的溝通渠道，如何識彆潛在的閤作夥伴，以及如何在信息爆炸的時代精準地捕捉有價值的情報。讀完這本書，我感覺自己不再是那個隻能被動接受信息的人，而是能夠主動去構建自己的信息網絡，並從中找到屬於自己的機會。