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适读人群 :企业家,各级管理者,互联网创业者 向取得成功的公司学习如何了解需求、把握趋势、抓住机遇
每位商界领袖、企业家、变革者和营销人员都希望了解客户的思维走向,可问题在于,关于如何做到这一点的广为人知的观念却是错误的。在《趋势型创新》中,trendwatching.com团队与读者分享了一个有悖常理但却强有力的真相:想要了解人们的想法,就应该将目光投向更广阔的商业,而不是紧盯客户。也就是说,参照Apple、Uber这样的名企和颠覆性创业公司重新定义客户期望的方法,学习获得洞察力。
当今商业环境处于无休止的变化当中,机会无处不在。《趋势型创新》一书具有高度的实用性,将全球范围内真实世界的实例予以特别呈现,使其成为一本极具可操作性且经过实战考验的手册,它可以帮助人们创立出地位举足轻重的公司,其产品广受客户追捧,其活动为人们所津津乐道。
内容简介
《趋势型创新》一书与读者分享了trendwatching近十年来成为上千家世界成功的名企和机构所依赖的公司的秘诀,并将深刻改变人们对商业世界的看法。人们可以从中学到:
如何利用三个重要工具发现新兴趋势,以及如何识别作为机会预兆的期望差距。
为什么多数专业人员所关注的是错误的趋势和创新技术,如何避免这种情况的发生。
如何将趋势和洞察力变成客户喜爱的创新技术。
作者简介
亨利·梅森,负责Trendwatching 全球的活动组织。他是一位非常受欢迎的演说家。在过去3年里,他在6大洲25个国家做过超过50场演讲。他是一位趋势研究专家,是《纽约时代》《金融时代》《快公司》《经济学人》的特约作者,同时也是CNBC 、BBC 、AI Jazeera 电视台的特邀嘉宾。他是注册会计师,他将“直面瑕疵(flawsome)”这个词引入了商业辞典。
马克斯韦尔·卢西,是该公司北美区域的负责人,经常举办各种工作坊,发表演说。马克斯维尔是一个趋势研究专家。《金融时代》《下一代互联网》等杂志都报道过他的研究成果。除了自己研究趋势外,他还运营了公司的趋势观察家的网络TW:IN ,负责在全球举办各类会议。
大卫·马丁,是趋势&洞见的全球项目总监。他花了12年时间研究技术、社会和文化的变迁。他是《时代》杂志的特约作家, 从National 到谷歌智酷,都有他的研究文章。他还是两个蹒跚学步的孩子的父亲,《BA 商业生活》的专栏作者。他还作为演说家经常出席各类会议和品牌活动。
迪莉亚·杜米特雷斯库,是我们创新研究的首席架构师,通过举办工作坊,支持欧洲和中东的趋势观察家更好地创新。生于罗马尼亚,先后生活于佩鲁贾、巴塞罗那、柏林,后定居于维也纳。这是她的第四本著作。她曾于2012 年出版了《创新之路:未来思考方式》(Road Trip to Innovation:How I Came to Understand Future Thinking in 2012),该书在2014 年被福布斯评价为罗马尼亚30部有影响力著作之一。
目录
1 为什么是现在——欢迎来到“期望经济”时代
1.1 期望经济
为什么取悦消费者越来越难
2 观察——在趋势海洋中发现商机
2.1 趋势101
在何处与趋势同行
2.2 先观察企业,再观察消费者
违背以消费者为中心这一常理的原因是什么
2.3 趋势在野
未来四大消费趋势及如何识别
2.4 建立一个消费趋势监测框架
构建趋势框架的目的及方法
3 聚焦——方法、时机、行动
3.1 后人口统计理论下的消费主义
聚焦那些出人意料的事情
3.2 评估趋势
为什么几乎所有的趋势都能给你带来巨大的商机
3.3 趋势雷达
可视化、易分享的趋势驱动战略
4 生成——把洞见转化为思路
4.1 消费趋势画布
简单而强大的创意工具
4.2 消费趋势画布的应用
从案例中学习
4.3 趋势工作坊
开创传递赢的工作坊
5 执行——要么把创意付诸实施,要么把它扔进垃圾桶!
5.1 起步
做好起始阶段的每一步
6 文化——成功的秘密:趋势导向的组织生态
6.1 内部组织
每个人都是趋势观察家
6.2 外部生态
连接外部力量,开启成长机会
前言/序言
本书提出一个大胆的观点:如何让你领先于不断增高的消费者期望!我们为什么会有如此信心?在过去的90 天,亚马逊上商业类书籍共新增22 435 本,唯独我们提出这样的观点。你愿意相信我们吗?从2002 年我们开始研究趋势和创新至今,这个世界发生了太多变化。很多事情已经依稀难辨。刷和按1只是一个简单的动作。那时,我们还是站在街头挥手打出租,扎克伯格还在上高中,金砖四国的概念刚刚提出。“买一送一”和共享经济智能手机的操作动作。——译者注还是不为人知的商业模式。事实上,当我们开始观察趋势的时候,免费和众包这两个时下最主流的创新商业模式连名字都没没有。那个时候,趋势是大师们做出的昂贵报告和讲演。但是,我们颠覆了这一切。我们提供免费的线上趋势报告。我们邀请那些对趋势充满热情的读者加入,一起构建了一个全球性的趋势观察网络。这个方法奏效了!在过去的13 年里,我们从阿姆斯特丹一个只有3 个人的小房子里走向了世界,如今已发展到伦敦、纽约、圣保罗、新加坡和拉各斯等全球100 多个地区拥有超过3 000 多名趋势观察家的专业机构。96% 的世界500 强企业的品牌专家在阅读我们的报告。有超过1 200 个品牌机构、代理机构、咨询顾问、非营利组织和学校在使用我们的线上平台。我们每年举办超过50 场线下趋势会议和工作坊。每个月有超过2 500 万用户使用我们的免费报告。
但是,客户、趋势观察家和读者也不断地对我们提出质疑的。这些趋势都是从哪里来的?它们会持续多久?它们会走向何方? 它们究竟意味着什么?它们会影响什么?我们可以利用它们做什么?我们期望通过这本书来回答这些问题。与其为大家提供当下热点的汇总,倒不如和大家分享我们是如何做的方法论。关键是帮助你解决这个至关重要的问题:我们该如何持续且成功地洞察、跟踪、聚焦、行动和有效利用趋势,甚至走在趋势前面?当读完这本书,你将会重新看待这个世界。你将有能力预见你的客户下一步的需求是什么。你和你的公司将会更加成功。《趋势型创新:打造让人尖叫的产品》不仅仅支持你在商业上成功。总而言之,每个人都期望一个光明的未来: 无论对自己而言,还是对社会和整个世界。我们可以创造更好的明天。事实上,我们有这样的责任和义务。不要逃避,让我们一起享受这一切!
Henry,David,Max,Delia 2015 年4 月
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非常好!启发大,内容有深度,见解独特,强力推荐,值得购买!
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买的有点多,还没来得及看呢。包装不错
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东西还不错的,比较精致,下次再买!!!!!!!
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内容还没看,介绍的不错
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书质量很好,是正版
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