会展概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 在线阅读 2026

内容简介

　　《会展概论》是会展经济与管理方向的专业基础课，本书写作主要目的是向学生系统介绍会展业的发展概况及相关的基本知识，使学生对会展这个专业有一个总体的认识。作为帮助会展专业的学生、会展业的从业人员全面了解会展业的一本基础性教材，本书在编写过程中主要按照会展入门、会展四大组成部分、会展经济、会展宏观管理、国内外会展业现状与发展等来划分学习模块，共分为8个章节。

目录

第1章 导论
1.1 会展的基本概念
1.1.1 会展
1.1.2 会展业
1.1.3 会展经济
1.2 会展的特点
1.2.1 综合性
1.2.2 创新性
1.2.3 集聚性
1.2.4 技术性和艺术性
1.2.5 区域差异性
1.2.6 产业联动性与效益性
1.3 会展的类型
1.3.1 会展的组成部分
1.3.2 会展的类型
1.4 会展的功能
1.4.1 基本功能
1.4.2 提升功能
1.4.3 辅助功能

第2章 会展发展简史
2.1 会展的起源
2.1.1 “物物交换”说
2.1.2 “集市、庙会演变”说
2.2 世界会展业发展历史
2.2.1 萌芽阶段
2.2.2 起步阶段
2.2.3 快速发展阶段
2.2.4 当代展览会阶段
2.3 中国会展业发展历史
2.3.1 中国古代的会展业
2.3.2 20世纪的中国会展业
2.3.3 新中国成立后的中国会展业

第3章 会展市场
3.1 会展市场概述
3.1.1 会展市场的概念
3.1.2 会展市场的特征
3.1.3 会展市场的划分
3.2 会展市场运作机制
3.2.1 会展市场主体识别
3.2.2 会展市场的运作机制
3.3 会展市场营销
3.3.1 会展营销的概念
3.3.2 会展营销的特点
3.3.3 会展营销的过程
3.3.4 会展营销要素组合
3.4 国际会展市场
3.4.1 国际会展市场概况
3.4.2 国际会展市场的分布格局
3.4.3 我国在国际会展市场中的地位和发展潜力

第4章 会议
4.1 会议的定义及功能
4.1.1 会议的定义及本质
4.1.2 会议的特点
4.1.3 会议的功能
4.2 会议的分类
4.2.1 按会议的性质和内容划分
4.2.2 按举办单位划分
4.2.3 按会议参加者的国别划分
4.2.4 按会议规模划分
4.2.5 按会议活动特征划分
4.3 会议服务与管理
4.3.1 会前准备工作
4.3.2 会中服务管理工作
4.3.3 会后总结评估工作
4.3.4 会议工作分工
4.4 会议策划
4.4.1 会议策划的概念与方法
4.4.2 会议策划的内容
4.4.3 会议策划应注意的问题

第5章 展览
5.1 展览概述
5.1.1 展览的概念
5.1.2 展览的功能
5.2 展览会的分类
5.2.1 展览的内容分类
5.2.2 展览的出席者分类
5.2.3 展览的营利性分类
5.2.4 展览的参展商分类
5.2.5 展览的地域范围分类
5.2.6 展览的功能分类
5.2.7 展览的手段分类
5.2.8 展览的时间分类
5.2.9 展览的地点分类
5.2.10 展览的举办模式分类
5.3 展览的组成
5.3.1 展览经理
5.3.2 参展商
5.3.3 展馆经理
5.3.4 展馆部门员工
5.3.5 展会服务承包商
5.3.6 观众
5.4 现场管理
5.4.1 开幕式的举行
5.4.2 开展后的现场管理

第6章 节事
6.1 节事活动概述
6.1.1 节事活动的内涵
6.1.2 节事活动的类型
6.1.3 节事活动的特点
6.1.4 节事活动的意义
6.1.5 我国现阶段节事活动存在的问题
6.2 节事活动的策划与实施
6.2.1 节事活动的策划
6.2.2 节事活动策划的原则
6.2.3 节事活动策划的流程
6.2.4 节事活动策划书的写作
6.2.5 节事活动的具体实施模式

第7章 奖励旅游
7.1 奖励旅游概述
7.1.1 奖励旅游的概念
7.1.2 奖励旅游的特点
7.1.3 奖励旅游的类型
7.1.4 奖励旅游的作用
7.2 奖励旅游的运作流程
7.2.1 奖励旅游的操作机构
7.2.2 奖励旅游的运作模式
7.2.3 奖励旅游的运作流程
7.3 奖励旅游现状与发展趋势
7.3.1 国内外奖励旅游现状
7.3.2 奖励旅游发展趋势
7.3.3 我国发展奖励旅游的对策

第8章 会展管理
8.1 会展行业管理概述
8.1.1 会展行业管理的目标与任务
8.1.2 会展行业管理的方式与内容
8.2 会展发达国家和地区对会展的管理
8.2.1 会展发达国家和地区的会展管理体制
8.2.2 发达国家的会展行业协会
8.2.3 发达国家会展管理经验
8.3 会展政策与法规
8.3.1 商品展销会的管理
8.3.2 有关商品和技术交流活动的管理规定
8.3.3 在中国内地举办的面向境外展览会的有关政策
8.3.4 出国举办经济贸易展览会管理规定
8.3.5 赴港澳地区举办招商和办展等经贸活动的有关规定
8.3.6 设立外商投资会议展览公司的政策
8.3.7 其他
8.4 国内外主要会展组织
8.4.1 主要国际会议组织
8.4.2 主要国际展览组织
8.4.3 中国展览组织

第9章 会展经济
9.1 会展经济概述
9.1.1 会展经济的概念
9.1.2 会展经济的特点
9.1.3 会展经济的效用
9.2 中国会展经济发展现状与策略
9.2.1 中国五大会展经济带
9.2.2 中国会展经济发展现状
9.2.3 中国会展经济存在的问题
9.2.4 中国会展经济发展对策

第10章 国内外会展业发展现状及趋势
10.1 中国会展业发展现状及趋势
10.1.1 中国会展业的发展现状
10.1.2 中国会展业发展趋势
10.2 国外会展业的发展现状及趋势
10.2.1 国外会展业的发展现状
10.2.2 国外会展业的发展趋势
10.3 中外知名展会介绍
10.3.1 国外知名展会
10.3.2 国内知名展会
10.4 中外知名会展城市介绍
10.4.1 国外知名会展城市
10.4.2 国内知名会展城市
10.5 国外知名会展企业
10.5.1 德国汉诺威展览公司
10.5.2 法兰克福国际展览公司
10.5.3 德国杜塞尔多夫展览公司
10.5.4 英国励展博览集团
10.5.5 国外其他知名会展集团
参考文献

精彩书摘

　　《会展概论》：
　　其次，会展可以促进世界多元文化的融合。会展是集商务活动、信息交流、观光游览和娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台。由于参展单位来自不同地区，所以必然带来各地的文明和文化。各种文明在会展举办城市的交流碰撞，必然带来文化的融合和创新。通过会展业的桥梁作用，一个城市与外部世界在观念、文化、技术和理念上进行多方面、全方位的交流沟通，增加不同地域、不同文化背景和不同传统习俗的人们之间的互相交流与了解，消除沟通障碍，扩大共识，为产品或观念的跨区域、跨文化、跨民族、跨环节的流通创造条件，逐步培养起全球性视野和氛围。例如，世博会最重要的功能，就是它能够把一个时代的文明高度地集中起来，把那些零星的、分散的还不完善的同类事物，通过主题思想将其集中起来，并加以完善化、系统化，甚至艺术化；把人们共同关心的难题连同相关的各种解决途径集中起来，再生动地加以展现，给人们以最大的启示。
　　19世纪末至第一次世界大战前，展览会与博览会成为发达国家争夺世界市场的场所，为世界经济复苏注入勃勃生机。第二次世界大战结束不久，一批因战争停办的展览会和博览会重焕生机，例如，世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”，后被誉为连接各国贸易的三大桥梁，值得一提的是“莱比锡博览会”在冷战期间为沟通东西方贸易联系所起到的重要作用：前民主德国每年与西方国家达成的贸易额中，有1/3是在莱比锡博览会上达成的。此外，原东欧社会主义国家特邀西方国家商人到“莱比锡博览会”洽谈业务，签订合同，因此，“莱比锡博览会”被誉为“通往东欧国际贸易市场的门槛”。
　　……

前言/序言

《会展概论》：一座通往无限可能的桥梁 你是否曾被一场盛大的展览所震撼，那些琳琅满目的展品，精心布置的展位，以及熙熙攘攘的人群，无不诉说着一个行业的心跳？你是否好奇，是什么样的智慧与力量，才能将抽象的创意转化为触手可及的体验，将信息的传递升华为情感的共鸣？《会展概论》便是一本旨在为你揭开这场奇妙旅程面纱的书籍。它不仅仅是一本关于“会展”的教科书，更是一扇窗，让你窥见一个融合了商业、文化、艺术、科技与人文的广阔世界。 我们通常对“会展”的认知，可能局限于展销会、博览会这些具体的活动形式。然而，这仅仅是冰山一角。《会展概论》将带领你深入探究会展的本质，理解它作为一种独特的传播媒介和经济形态，在现代社会中扮演着怎样的角色。从历史的源头追溯，你会发现会展并非现代工业的产物，早在古代，集市、市集便是早期会展的雏形，承载着信息交流、商品交换、文化展示的功能。历经数千年的演变，会展的形态日益丰富，其功能也愈发多元。 本书将系统地为你梳理会展的分类。你将了解到，根据目的不同，会展可以划分为贸易展览会（B2B）、消费品展览会（B2C）、专业会议、博览会、展览会、艺术展、文化节等等。根据行业划分，又有汽车展、珠宝展、电子展、动漫展、图书展、建筑展、医疗展等等。每一种类型的会展，都拥有一套独特的运作逻辑、目标受众和价值实现方式。《会展概论》会通过大量的案例分析，让你深刻理解不同类型会展的特点，以及它们在各自领域中发挥的关键作用。 更重要的是，《会展概论》将引导你理解会展的核心要素——“展”与“会”的辩证统一。“展”是视觉的盛宴，是物质的呈现，是信息的直观传递。它需要精心的策划、富有创意的设计、高质量的展品，以及高效的展馆管理。而“会”则代表着交流、洽谈、学习与合作。它体现在各种论坛、研讨会、商务对接会、行业交流活动之中。一次成功的会展，是将“展”的吸引力与“会”的价值性完美结合，从而实现主办方、参展商、观众多方共赢的目标。 本书将深入剖析会展的策划与运营过程。从最初的 市场调研 开始，了解目标市场的需求，分析竞争对手，确定展会的主题、定位与目标。然后进入 展会策划 阶段，这包括制定详细的方案，包括展会的时间、地点、规模、内容、宣传推广策略、招展策略、招商策略、预算管理等等。在这个过程中， 展位设计 作为一个至关重要的环节，将得到详尽的阐述。一个成功的展位设计，不仅要美观大方，更要符合品牌形象，能够吸引目标客户的目光，并有效地传递产品信息。本书将介绍各种展位设计风格，以及不同材质、灯光、色彩的运用技巧。 宣传推广 也是会展成功的关键。你将学习到如何利用线上线下的多种渠道，包括广告、公关、新媒体、行业媒体、展会官网、社交媒体等，来提升展会的知名度，吸引更多的参展商和专业观众。 招展与招商 的策略，将为你揭示如何吸引优质的展商，以及如何为展商创造价值，实现其参展目标。 展会执行 阶段，则是将策划变为现实的战场。这涉及到展馆的搭建与撤场、现场管理、人员的协调与调度、应急预案的制定等等。每一个细节的疏忽，都可能影响整个展会的成败。《会展概论》将为你提供一套完善的执行流程与管理方法。 此外，本书还将关注 会展的经济与社会影响。一场成功的会展，不仅能为当地带来可观的经济收入，拉动相关产业的发展，还能促进技术交流、提升城市形象、扩大国际影响力。你将了解到会展如何成为城市发展的“经济引擎”和“文化名片”。 在当今数字化时代， 会展科技 的发展也为行业带来了新的机遇与挑战。《会展概论》将探讨虚拟展会、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、大数据分析、人工智能等新技术在会展领域的应用，以及它们如何提升参展体验、优化运营效率、拓展会展边界。 本书也关注 会展的法律与道德规范。从合同的签订、知识产权的保护，到安全管理、环境保护，再到商业道德与诚信经营，都将是会展从业者需要严格遵守的准则。《会展概论》将引导你认识到，一个健康、可持续发展的会展行业，离不开完善的法律体系和高尚的职业道德。 通过阅读《会展概论》，你将不再仅仅是一个旁观者，而是能够理解会展背后复杂的运作机制，洞察其潜在的商业价值，甚至具备参与和策划一场属于自己的会展的能力。无论你是行业从业者、创业者，还是对这个充满活力的领域感到好奇的学生，这本书都将是你不可多得的指南。它将为你打开一扇通往会展世界的门，让你看到一个充满机遇、创意无限的广阔天地，让你理解如何通过精心的策划与周密的执行，搭建起一座连接人与人、信息与机遇、梦想与现实的桥梁。