西方如何“營銷”民主 [BRANDING DEMOCRACY： U.S Regime Change In Post-Soviet Eastern Europe] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　《西方如何“營銷”民主》聚焦於上世紀80年代以來，蘇聯在中歐、東歐和中亞地區的解體觸發瞭一種新型的西方乾涉，一種“軟帝國主義”，在官方的詞匯中被稱為“促銷民主”，這是美國在世界權利關係中的一部分，也是美國外交政策華麗辭藻的中心內容。美國和西方機構通過轉變公共機製，以市場營銷的方式幫助這些國傢和地區移植民主。一場社會、經濟與政治體製改革浪潮席捲全球，“變形市場”、“變形自由”和“變形民主”地交互作用，造成這些國傢和地區的經濟力、政治力以及社會力皆趨於衰退，進而造成國傢失序與衝突。
　　《西方如何“營銷”民主》批判性地審視瞭西方世界整體結構的兩個核心要素：“市場”與“民主”。而美國推銷的民主是被新自由主義意識形態綁架的“市場化”與“民主化”結閤的一個連體嬰。全書通過講述美國和西歐的政府在這些國傢策劃的一些鮮為人知的重要活動，分析它們強權乾涉各國內政的目標及手段，包括美國積極介入東歐的 “顔色革命”，並以實際事例講述這些行動是如何由一係列政府、私人和非政府組織的活動構成的，例如中央情報局、民主基金會以及其他在海外開展促銷民主項目的機構的基礎組織設施、官僚體製和背景。
　　在新自由主義旗幟下，國傢政治走嚮商品化，美國利用嚮全球推行民主這樣的流行詞匯及其普世價值，在全世界維持一個美國霸權下的和平及“國傢利益”，緻使許多新興經濟體紛紛陷入嚴重的治理危機。

作者簡介

　　傑拉爾德·瑟斯曼（Gerald Sussman），波特蘭州立大學城市學與傳播學教授。著有《全球的選舉學：競選谘詢、通訊和公司資助》（Global Electioneering： Campaign Consulting， Communications， and Corporate Financing）。近期，他正在編撰《宣傳的社會》（The Propaganda Society）（修訂版），以重新思考宣傳在日益盛行的促銷型文化中的意義和影響。

目錄

前言
本書中的縮寫詞

第一章 宣傳型政體
促銷型文化
新自由主義的社會秩序
理解宣傳
宣傳的政治和經濟基礎
政治的職業化
國內政策中的宣傳
為外交政策服務的宣傳
推銷國傢

第二章 帝國的“民主”品牌：曆史背景
遏製社會主義
政治戰
戰後的乾涉主義
設立全國民主基金
公司化的民主
華盛頓的民主資格可疑
促銷民主的宣傳
製造“過渡”

第三章 促銷民主的基礎設施和工具
過渡到跨國主義
管理宣傳
外交政策的宣傳機器
官僚體製變革
公共外交力量
慈善組織的介入
主流媒體和促銷民主
其他援助民主的團體
歐洲的促銷民主

第四章 在中歐和東歐促銷民主
波蘭走廊
美國與中歐的聯係
俄羅斯：美國人來救援
“革命”樣闆
作為政體改革催化劑的非政府組織和社會運動
歐洲之外的樣闆政治

第五章 自由民主國傢內的宣傳
作為市場營銷工具的革命
民主的意義
民主的標誌

參考文獻

精彩書摘

　　《西方如何“營銷”民主》：
　　第一章 宣傳型政體 在西方，為政治和意識形態利益而老謀深算地操縱公眾輿論是被精心隱蔽的，所以與極權體製下的強製宣傳係統相比，這種方式有效得多……它不是控製我們想什麼，而是控製我們想的是什麼。
　　——諾姆·喬姆斯基，2007年 本書探索美國政府外交政策中所謂的“促銷民主”，這個加瞭引號的概念被用於錶達其宣傳工作。在外交政策中用“促銷”這個詞確實意味著國傢像經營企業似地展示其精彩形象和推行市場營銷。本書聚焦於中、東歐地區，該地區在冷戰前及冷戰中一直是宣傳戰的首要目標。隨著蘇聯解體和冷戰結束，美國政府及其公共和私人機構開始廣泛乾涉中、東歐地區的政治及其他方麵，包括重新運用冷戰式的宣傳手段打開對該地區的政治、經濟、文化和軍事的入侵之門；這使得俄羅斯再次對西方的乾涉産生擔憂，從而重新打響瞭雙方的宣傳戰。事實上，有些人認為，新冷戰正在逐漸形成。
　　宣傳工作的傳統概念是：采用各種手段和思想意識錶達方式使有組織的、掌權的利益集團或者有野心獲取這個地位的利益集團的某些政策目標閤法化。本書的分析超越瞭這個概念。自20世紀末以來，宣傳被認為誕生於信息化市場經濟的傳媒促銷。也就是說，宣傳不僅僅是為瞭使公眾信服某個具體項目和綱領而發起的一個象徵性錶示，它有廣闊的社會、物質或政策目的。通常會有各種各樣的宣傳：有些被稱為“硬宣傳”，是指深層次和大幅度地說服和動員公眾；另一種形式是較為普通的“軟宣傳”，它的目的較短暫，也較少直接涉及國傢利益。
　　在改革後的西方信息密集型經濟時代以及渴望知名度的“形象性國傢”中，宣傳無處不在。尤其在社會價值越來越以客戶和聽眾的認同來衡量的社會中，宣傳的應用必不可少。各種企業，從保健業到大學本科生的課程，現在都充斥著各種市場營銷文化。它的經濟根源是國傢和企業把大部分勞動密集型製造業移往海外，使本國勞動者轉型為信息處理者，使國傢成為傳播“病毒”的市場，美國尤其如此。
　　據美國勞工部報告，2006年大約有583000人從事廣告、市場營銷、促銷、公共關係和銷售管理的工作（美國勞工部，2007）。公共關係研究所的一份報告說，這個統計數字是被大大低估瞭的（Faleoni，2006）。不管怎樣，這些隻是實際從事營銷工作人數的一小部分。本來還應包括售貨員、銷售和客戶服務代理、網上銷售者、遊說者、撰稿人、平麵圖形設計者、商業畫畫傢、從事廣告製作的天纔及其團隊、復製者、廣告策略傢、櫥窗展示設計者以及在工作生涯的某一部分涉及商品、服務、形象、為私人利益與政府利益牽綫搭橋的大批人員。根據《公關周刊》（PR Week）的調查，在2009年年初，67％的公關人員為公關公司或大企業工作，其餘的為自由職業者（8％）或為非營利性機構（8％）、教育機構（5％）和政府（3％）服務（Zefillo，2009）。
　　2003年，一份援引美國勞工部統計報告的研究通過計算得齣，僅在銷售崗位上工作的人數就超過1500萬（Lambert，2003，8）。全球的企業贊助活動金額在2003年的前9個月內就達1224億美元。從商場到中學體育館，尤其是對於缺乏現金的公共機構，贊助活動爆炸般地興起；其中，60.8％來自以美國為基地的公司，11.3％來自英國，8.4％來自意大利，4.1％來自法國（Lewis，2004）。
　　從1982～2007年的25年中，美國的廣告費用一直穩定在GDP的20％～25％.2006年，美國的廣告花費超過1550億美元，接近埃及（有8 000多萬人口）的GDP。這還不包括用於研究顧客、設計、包裝、展覽、公關和營銷的大量開支。美國的文化以及越來越多國傢的文化，捲入瞭形象製造活動的大潮中。媒體老闆們不需要廣告業者告訴他們為激勵消費者生活欲望而製作的廣告內容。在美國，許多領先的藥品公司的營銷開支多於科研費用。媒體（幾乎100％的電視媒體）收入的最大來源是播放刺激消費者消費的廣告信息。培育批判意識會打擊消費情緒，妨礙媒體業的主要業務——把觀眾引嚮廣告。
　　促銷型文化 在私人企業的商業領域，現代宣傳技巧已得到很大提高。在一個被深度調查的社會裏，美國的公司從泛濫的國民消費者數據庫中取得信息，從而把它們的力量更多地聚焦於商品和品牌的銷售，而不是生産商品。現在，在公共領域，國傢的許多功能——從生産公共信息産品、提供雇傭兵齣國到組織政治競選活動——已承包給私有企業。這個商業世界已遠遠超越直接影響政府事務，如果還不是管理政府事務。一些公司，如Aexikom公司，專門對公民的個人信息及消費習慣做強化性調查和分析，然後把結果賣給商販們和政治競選顧問們，後者再把利益明確的定製郵件直接寄給它們的候選人客戶的未來選民們。
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前言/序言

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