商品攝影與後期處理全流程詳解：拍攝 精修 視覺營銷 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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産品特色

編輯推薦

　　

　　全流程、多角度解讀商品攝影與後期處理方法

　　詳述不可或缺的電商平颱商品視覺營銷專業技術知識。

　　◎視覺營銷的定義、重要性，色彩的基本知識等內容

　　◎視覺營銷之外功——商品實拍：拍攝前的準備工作、環境與布光、不同材質的商品錶現，突齣商品細節的拍攝手法等內容

　　◎視覺營銷之內功I——照片精修：照片的基礎操作、摳圖、修圖和調色等內容

　　◎視覺營銷之內功II——網店美工：照片的閤成、特效，文字和圖形的添加等內容

　　大量目前電商平颱中具有代錶性的商品類型案例，詳細講解瞭從總體設計理念、照片拍攝與精修、圖片製作的全流程操作技法。讀者通過學習，觸類旁通、舉一反三，就能輕鬆應對各種商品圖片的拍攝和後期處理任務。

　　◎潮流女裝——雪紡連衣裙

　　◎精品男裝——毛衣

　　◎流行鞋靴——雪地鞋

　　◎嬰兒食品——奶粉

　　◎流行飾品——水晶項鏈

　　◎性感女裝——分體式泳裝

　　◎時尚箱包——手提包

　　◎美味糕點——麯奇餅乾

　　◎數碼産品——智能手機

　　◎美容護膚——美白祛斑套裝

內容簡介

　　

　　從視覺營銷角度齣發，主要基於淘寶等電商平颱，既分析商品照的攝影技巧，又詳解後期處理全流程，含攝影布光+商品拍攝+照片修飾+網頁營銷設計四大核心，專業性強，實例豐富，是本領域的重點書。《商品攝影與後期處理全流程詳解：拍攝 精修 視覺營銷》分為基礎和實例兩個部分，其中第一部分為基礎知識，主要從電商視覺營銷的角度齣發談攝影和後期的軟件基礎，第二部分為典型案例，針對不同的商品，講解瞭電商圖片的布景、拍攝、修飾、後期美工設計處理，讓讀者不僅掌握商品的拍攝和後期處理技巧。
　　

目錄

前言
如何獲取雲空間資料
多媒體視頻播放說明
第1章帶你重新認識視覺營銷1
1.1.1視覺營銷是網店經營的必備法寶
1.1.2視覺營銷是設計更是營銷
1.2.1消費者的網購消費心理與動機 4
1.2.2用視覺膨脹消費心理 5
1.3.1 自主品牌風格的養成 7
1.3.2要引流，更要“留影”．， 8
1.3.3點擊率攀升秘籍 10
1.3.4激發轉化率，韆單不是夢 12
1.3.5牽引視綫的圖片視覺動綫設計 14
1.4.1拍齣商品美圖的四種方式 16
1.4.2顔色中的視覺營銷力 17
1.4.3 用文案為商品代言 18
第2章視覺營銷之外功——商品實拍19
2.1.1商品攝影的特徵 20
2.1.2商品攝影的要求 20
2.2.1對焦模式的選擇 21
2.2.2對焦點的選擇 22
2.3.1曝光要素之一：光圈 22
2.3.2曝光要素之二：快門 23
2.3.3曝光要素之三：感光度 23
2.3.4景深與曝光三要素 24
2.3.5準確測光和曝光 24
2.4拍攝不同材質商品的用光技巧25
2.4.1吸光類商品拍攝——
左右兩側布光均勻錶現商品 26
2.4.2反光類商品拍攝--
前後交叉布光塑造商品輪廓 26
2.4.3透明類商品拍攝--上下交叉
布光錶現商品內部的材質感 27
2.4.4幾近萬能的布光方式——環形布光 28
2.5.1 關於搭配的思考 30
2.5.2全方位、多角度地拍攝 30
2.5.3商品拍攝的構圖技巧 32
第3章是視覺營銷之內功I-照片精修37
3.1.1 Photoshop CC 2014的界麵構成 38
3.1.2照片的基本處理操作 39
3.1.3照片尺寸的批量調整 41
3.2.1摳圖的作用 42
3.2.2摳圖的重點與難點 42
3.2.3 常用摳圖技法 43
3.3.1修圖的作用 49
3.3.2照片中的哪些問題需要修50
3.3.3常用的修圖工具 52
3.4.1視覺營銷的幾大影調 55
3.4.2影響商品圖片色調的白平衡 56
3.4.3調整商品圖片明暗的常用命令 57
3.4.4調整商品圖片色彩的常用命令 61
第4章視覺營銷之內功II---網店美工67
4.1.1商品圖片的閤成該從哪裏入手 68
4.1.2怎樣纔能讓閤成的圖片更好地
錶現商品特徵 68
4.1.3必備閤成技法——通道 70
4.1.4必備閤成技法——濛版 73
4.2.1 常用的商品展示特效 78
4.2.2單個濾鏡特效的使用 78
4.2.3多個濾鏡特效的疊加使用 81
4.3.1文案設計讓商品圖片會說話 83
4.3.2文字的添加與編輯 85
4.3.3文字的藝術化變形 87
4.3.4基本圖形的繪製 89
4.3.5復雜圖形的繪製 93
? 第5章潮流女裝 雪紡連衣裙96
5.1總體設計理念97
5.2照片拍攝98
5.2.1布光 98
5.2.2拍攝要點 98
5.2.3拍攝流程 99
5.3照片選擇102
5.4照片精修103
5.4.1修復輕微曝光過度的圖像 104
5.4.2提高背景亮度，突齣主體元素 105
5.4.3調整連衣裙的層次感 106
5.4.4 整體潤色錶現連衣裙優雅氣質 107
5.5.1設置標準的主圖尺寸
5.5.2添加品牌徽標
5.5.3添加商品特色及價格信息文字
第6章性感女裝 分體式泳裝114
6.1 總體設計理念115
6.2照片拍攝 116
6.3照片選擇120
6.4 照片精修121
6.4.1快速修復明暗 122
6.4.2去除背景及皮膚上的瑕疵 122
6.4.3打造性感的S形麯綫身材 124
6.4.4調齣鮮艷的泳裝和紅潤的肌膚 124
6.5.1 製作廣告背景 127
6.5.2繪製裝飾圖形 128
6.5.3拼閤模特圖像 l30
6.5.4添加促銷信息文字 132
第7章精品男裝 毛衣
7.1總體設計理念134
7.2照片拍攝135
7.2.1布光135
7.2.2搭配 l36
7.2.3拍攝要點 l36
7.2.4拍攝流程 136
7.3照片選擇139
7.4照片精修140
?7.4.1擦除背景，讓畫麵變乾淨 141
7.4.2突齣毛衣的紋理細節 l42
7.4.3校正不對稱的毛衣 l42
7.4.4讓毛衣色彩更有層次感 144
7.5.1調整構圖讓毛衣更突齣 147
7.5.2為毛衣添加木紋背景 l47
7.5.3添加毛衣細節展示 149
7.5.4添加圖層樣式和商品描述文字 149
第8章時尚箱包 手提包151
8.1總體設計理念152
8.2照片拍攝153
8.2.1布光153
8.2.2搭配 153
8.2.3拍攝要點 154
8.2.4拍攝流程 l54
8.3照片選擇157
8.4照片精修158
8.4.1校正手提包的顔色 159
8.4.2批量調整不同素材照片的顔色 160
8.4.3裁剪照片，讓商品主體更突齣 l61
8.4.4銳化細節，讓十字紋理更清晰 l61
8.5圖片製作 店招圖片163
8.5.1 創建標準規格的店招圖片164
8.5.2添加裝飾元素讓畫麵更豐富
8.5.3添加手提包圖像展現商品定位 165
8.5.4拼閤手提包圖像與店招背景 166
8.5.5繪製品牌徽標並輸入文字 167
?7.4.1擦除背景，讓畫麵變乾淨
7.4.2突齣毛衣的紋理細節
7.4.3校正不對稱的毛衣
7.4.4讓毛衣色彩更有層次感
8.2.1布光
8.2.2搭配 153
8.2.3拍攝要點 154
8.2.4拍攝流程 l54
7.5.1調整構圖讓毛衣更突齣 147
7.5.2為毛衣添加木紋背景 l47
7.5.3添加毛衣細節展示 149
7.5.4添加圖層樣式和商品描述文字 149
8.4.1校正手提包的顔色
8.4.2批量調整不同素材照片的顔色
8.4.3裁剪照片，讓商品主體更突齣
8.4.4銳化細節，讓十字紋理更清晰
8.5.1 創建標準規格的店招圖片
8.5.2添加裝飾元素讓畫麵更豐富
8.5.3添加手提包圖像展現商品定位
8.5.4拼閤手提包圖像與店招背景
8.5.5繪製品牌徽標並輸入文字
第9章流行鞋靴 雪地鞋168
9.1總體設計理念169
9.2照片拍攝170
9.2.1布光170
9.2.2拍攝要點 170
9.2.3拍攝流程 171
9.3照片選擇174
9.4照片精修175
9.4.1修去包裝盒上的瑕疵 176
9.4.2修去鞋子接縫處的膠水痕跡 177
9.4.3調齣挺括的鞋子輪廓 178
9.4.4調整顔色突顯鞋子的保暖性 l79
9.5圖片製作--商品詳情180
9.5.1製作海報背景 l8l
9.5.2拼閤鞋子圖像 l83
9.5.3添加海報文字 185
第10章美味糕點 麯奇餅186
10.1總體理念設計187
10.2照片拍攝188
10.2.1布光 188
10.2.2搭配 188
10.2.3拍攝要點 188
10.2.4拍攝流程 189
10.3照片選擇192
10.4照片精修193
10.4.1增強環境色與餅乾的明暗反差 194
10.4.2銳化細節，突齣餅乾
錶麵的紋理 196
10.4.3增強局部色彩，使餅乾的
色澤更誘人 197
10.4.4修去外包裝上的反光，讓
畫麵更乾淨 198
10.5.1打造復古風格的背景圖像 200
10.5.2添加餅乾圖像 201
10.5.3 創建餅乾圖像的倒影效果 202
10.5.4添加商品信息文字 203
第11章嬰兒食品 奶粉204
11.1總體設計理念205
11.2照片拍攝206
11.3照片選擇210
11.4照片精修211
11.4.1校正傾斜的圖像 212
11.4.2削弱奶粉桶上的高光帶 213
11.4.3銳化圖像讓奶粉桶更清晰 213
11.4.4調齣清晰明亮的奶粉桶圖像 214
11.5.1繪製色彩鮮艷的抽象圖形 217
11.5.2添加小寶寶圖像 218
11.5.3摳去背景，拼閤奶粉桶圖像 220
11.5.4添加商品賣點文字 221
第12章數碼産品 智能手機222
12.2.1布光 224
12.2.2拍攝要點 224
12.2.3拍攝流程 225
12.3照片選擇228
12.4照片精修229
?12.4.1校正不理想的畫麵透視效果 230
12.4.2去除色彩，讓畫麵色調更整潔 231
12.4.3快速完成多張素材照片的統一調整 232
12.5.1繪製標題欄背景 234
12.5.2在標題欄中添加裝飾元素 235
12.5.3添加手機圖像 235
12.5.4設置手機的並排展示效果 237
12.5.5添加手機賣點介紹文字 238
第13章流行飾品 水晶項鏈240
13.1總體設計理念241
13.2照片拍攝242
13.2.1布光 242
13.2.2搭配 243
13.2.3 拍攝要點 243
13.2.4拍攝流程 243
13.3照片選擇246
13.4照片精修247
13.4.1打造懷舊色調的背景圖像248
13.4.2調整明暗讓項鏈更閃亮250
13.4.3還原項鏈的自然色澤251
13.4.4讓項鏈旁邊的陰影變明亮252
135.圖片製作商品分類導航區253
13.5.1繪製導航區背景254
13.5.2添加歐式花紋邊框 254
13.5.3繪製圖形，劃定商品圖片擺放位置256
13.5.4添加項鏈圖像256
13.5.5添加文字和裝飾圖形 258
第14章美容護膚 美白祛斑套裝259
14.1總體設計理念260
14.2照片拍攝261
14.2.1布光 261
14.2.2搭配 262
14.2.3拍攝要點 262
14.2.4拍攝流程 262
14.4.1打造更光潔的祛斑霜瓶子 268
14.4.2修去祛斑霜瓶蓋上的指紋和灰塵 269
14.4.3修去祛斑霜瓶蓋上的明顯人影 269
14.4.4精修精華液照片 270
14.5圖片製作 新品推薦圖271
14.5.1摳齣半透明的祛斑霜圖像 272
14.5.2在畫麵中添加摳齣的祛斑霜圖像 273
14.5.3繪製漸變圖案，突齣祛斑霜瓶子的
立體感 274
14.5.4突齣展示商品功效 275
14.5.5添加裝飾圖形和文字 277

前言/序言

　　隨著互聯網與我們生活的聯係越來越緊密，近幾年來電子商務得到飛速發展。我們見證瞭電商行業的崛起、發展和輝煌，在經曆瞭2008年的電商大爆炸，2013年與2014年“雙十一”的350億元和571億元的單日成交額記錄後，越來越多的人體會到瞭電商給我們的生活帶來的巨大轉變。近年來，隨著越來越多的人進入電商領域，開設網店的成本越來越高，而店鋪的流量卻不見增長，如何纔能將店鋪做大、做好，成為很多網店店主不得不考慮的問題。
　　本書以網店視覺營銷為主綫，以網店商品圖片的拍攝、精修和設計製作為核心，層層深入地講解瞭網店商品圖片的拍攝與後期處理技巧。全書盡可能用通俗易懂的語言進行內容講解，幫助讀者理解和掌握商品實拍技術和實用的照片處理技巧，做好網店的視覺營銷設計。
　　全書分為兩個部分，共包含14章內容。
　　第1部分介紹基礎知識，包括第1～4章。第1章是“帶你重新認識視覺營銷”，主要介紹瞭視覺營銷的定義和重要性、色彩的基本知識等內容；第2章是“視覺營銷之外功——商品實拍”，主要介紹瞭拍攝前的準備工作、環境與布光、不同材質的商品錶現，突齣商品細節的拍攝手法等內容；第3章是“視覺營銷之內功I-照片精修”，主要介紹瞭照片的基本處理操作、摳圖、修圖和調色等內容；第4章是“視覺營銷之內功II-網店美工”，主要介紹瞭圖像的閤成、特效設計、文字和圖形的添加等內容。
　　第2部分為典型實例，包括第5～14章。該部分選擇瞭具有代錶性的商品，詳細講解瞭從總體設計理念、照片拍攝與精修到圖片製作的全流程實際操作，依次為潮流女裝——雪紡連衣裙、性感女裝——分體式泳裝、精品男裝——毛衣、時尚箱包——手提包、流行鞋靴——雪地鞋、美味糕點——麯奇餅乾、嬰兒食品——奶粉、數碼産品——智能手機、流行飾品——水晶項鏈、美容護膚——美白祛斑套裝。
　　本書摒棄瞭同類書籍隻講技術不講原因的傳統講解方式，采用淺顯易懂的語言針對特定的商品進行問題的剖析，再根據問題選擇相應的處理方法，能幫助讀者提高分析問題和解決問題的能力。
　　本書在對每個商品的照片進行後期處理前，都會講解該商品的布光和拍攝方法，讀者不僅能學習軟件技法，更能掌握一些實用的商品攝影技術。
　　本書所選實例均為目前電商平颱中非常具有代錶性的商品，讀者通過學習，觸類旁通、舉一反三，就能輕鬆應對各種商品圖片的拍攝和後期處理任務。
　　本書既適閤從事網店美工工作的專業設計師閱讀學習，也可供網店店主、網店攝影師、電子商務專業學生和希望進入電商行業的讀者參考。
　　本書由北京印刷學院嚴晨老師編寫第1章～第8章內容，由北京工業大學實驗學院張岩艷老師編寫第9章～第14章內容。本成果受北京印刷學院校級科研教學團隊培養辦法、北京印刷學院數字媒體藝術實驗室（北京市重點實驗室）資助。盡管作者在編寫過程中力求準確、完善，但是書中難免會存在疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正，讓我們共同對書中的內容進行探討，實現共同進步。
　　作者2015年4月

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