一本书学会视觉营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 叶卡捷琳娜·沃尔特，杰西卡·基格里奥 著，闾佳 译

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300210124

版次：1

商品编码：11715153

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-09-01

用纸：胶版纸

页数：240

内容简介

　　用画面来思考是我们的天性，图像就像激活大脑的快捷键：我们的大脑处理视觉元素的速度比处理文字快6万倍！

　　但是，对于真正的视觉营销来说，单纯地发布图片、视频或者采用其他视觉效果，还并不够。

　　为什么“要展示，不要叙述”的视觉营销策略最有效的？

　　如何促成目标受众更多的参与、对话和分享？

　　最优秀的、能够脱颖而出的视觉营销案例是怎样的？

　　如何完美地利用时机发布每一条内容？

　　社交媒体女王教你学会真正的视觉营销！

作者简介

　　叶卡捷琳娜·沃尔特（Ekaterina Walter），公认的商界和营销界思想领袖，精通各种可视化的营销手段，是品牌咨询机构BRANDERATI的联合创始人兼首席营销官。她定期为Mashable、Fast Company、Huffington Post及其他前沿刊物和网络刊物撰写文章，被媒体誉为“在Twitter科技类，你必须关注的27位女性之一”和 “社交媒体中最具影响力的女性之一”。她的观点经常被《福布斯》、《华尔街日报》等媒体引用，并被广泛转载。

精彩书评

　　★这本书简直就是数字时代的营销《圣经》！有各种极具说服力的例子和立刻可以操作的步骤。按照这本书所讲的方法，会获得前所未有的客户参与！

　　——南希·庞，英特尔公司全球市场部副总裁

　　★学会视觉营销是数字时代营销人员的基本素质。本书最重要的价值在于，教你怎么把视觉营销做好做对！

　　——加里·维纳查克，《纽约时报》畅销书作家，Vaynermedia总裁

　　★如果说一张图抵得上千言万语，那么《一本书学会视觉营销》抵得上百万美金。

　　——斯科特·蒙特，福特公司全球数据部主任

　　★你会从叶卡捷琳娜这里学到如何在图片等视觉元素中注入情感。《一本书学会视觉营销》两位作者拥有多年的一线经验。做网络营销时，强烈建议把这本书放在手边。

　　——沙琳·李，《纽约时报》畅销书作家，Altimeter Group 创始人

目录

1．视觉营销的崛起
视觉营销的演化
视觉营销的历史与兴起

2．视觉营销的类型、技巧和手法
视觉内容的类型
视觉营销的七要素

3．平台的力量：社交网络上的视觉营销
Pinterest
YouTube
Facebook
Twitter
Instagram
Tumblr
Vine
SlideShare
Google+

4．设计视觉营销路线图：从战略到实施
设定目标
审核与分析
塑造你的视觉故事
确定视觉内容配方
为意外情况做好预案
发布和参与策略
制作并采购优秀的视觉元素
模因
GIF
信息图表
用户生成内容
视频：YouTube、Instagram和Vine
测量

5．视觉世界中的实时营销
什么是实时营销
实时营销的崛起
敏捷营销和社交数据的重要性
未来：四维营销

结语
致谢
注释
译后记

精彩书摘

　　写作有个不可告人的小秘密。作者们拒不承认，编辑们矢口否认，出版商压下传言。这个秘密的爆炸性太强了，一旦曝光，整个文学界都会给炸垮。至少，文学界是这么相信的。想知道这个秘密是什么吗？图画。人画画的历史已经有32000年。但书写的历史只有5000年。（考虑到第一种书写语言是图案性质的，就连这个日期也很值得商榷。）

　　1.我们这一代人里最成功的作家，J·K·罗琳（J.K. Rowling），两年前终于承认，她是先把哈利·波特的世界画出来才动手写的。

　　2.J·R·R·托尔金（J.R.R. Tolkien）在描写时中土世界之前先动手画。《指环王》的书里本有意进行说明，但出版商却说，不行。（直到彼得·杰克逊的电影大获成功之后，托尔金的绘画书才问世。）

　　3.动手写《在路上》之前，杰克·凯鲁亚克（Jack Kerouac）先用图把主要情节用画面形式表现了出来。

　　4.约瑟夫·海勒（Joseph Heller）用一份可视化的时间表帮忙跟踪《第二十二条军规》里角色的一举一动。

　　5.弗拉基米尔·纳博科夫（Vladimir Nabokov）为了跟上詹姆斯·乔伊斯（James Joyce）在《尤利西斯》里的叙事，奈画了一张图。

　　这份清单可以穷尽地列下去。站在文学和想象力的门槛边上，我们这些门外汉知道这些内幕吗？

　　我们不知道。很奇怪，不是吗？图画是我们叙事的基础，但似乎没人愿意承认。

　　没了视觉思维，我们的语言思维没法运作起来。我们这些成长在西方传统教育下的人觉得这很惊悚。图片是细枝末节，绘画是雕虫小技，涂鸦不登大雅之堂，正经的画作则是用来装饰门脸的。学校这样教育我们。

　　在这本奇妙的书里，叶卡捷琳娜·沃尔特（Ekaterina Walter）和杰西卡·基格里奥（Jessica Gioglio）向我们展示这样的看法错得多离谱。用画面来思考是我们的天性。分享这些画面一直是我们的梦想。随着全球社交网络时代的到来，我们拥有了一整套全新的工具，让梦想成真。

　　两位作者，衷心地感谢你们为我们展示了这些工具。很有趣。

　　……

前言/序言

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