媒介融閤導論/21世紀新聞與傳播學應用型本科規劃教材·網絡與新媒體係列 [Introduction to Media Convergence] 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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內容簡介

　　在媒介融閤的大背景下，學界、業界均麵臨嶄新的挑戰與機遇。《媒介融閤導論/21世紀新聞與傳播學應用型本科規劃教材·網絡與新媒體係列》試圖通過對媒介融閤淵源的梳理、特徵的概括以及本質的探求，對傳媒業的發展趨勢做齣預測。從媒介融閤的觀念、技術形態的變遷，到媒介融閤給傳統傳媒業及整個傳媒産業帶來的變革，再到隨之而來的傳媒規製與傳媒倫理的變化，《媒介融閤導論/21世紀新聞與傳播學應用型本科規劃教材·網絡與新媒體係列》從宏觀至微觀對媒介融閤時代進行瞭係統描述。
　　《媒介融閤導論/21世紀新聞與傳播學應用型本科規劃教材·網絡與新媒體係列》既是新聞專業學生學習新媒體與媒介融閤的教材，亦是相關專業學者與傳媒從業者必備的參考資料。

作者簡介

　　楊溟，現任南京大學金陵學院傳媒學院院長，曆任現代快報社副總編輯、現代金報社執行總編輯、上海證券報社副總編輯、中國證券網副總編輯、新華社終審發稿人。2007年創建中國內地首個媒體融閤本科專業方嚮，2008年創建國內首個自主研發的媒體鼬閤未來實驗室，2012年創建中國首個微電影與媒體創意係。主持的應用性媒體融閤人纔培養模式研究被教育部立項為“十一五”期間國傢級重點課題。2010年獲教育部全國新聞學與傳播學院校首屆教學改革創新項目奬。

內頁插圖

目錄

緒論
第一章 媒介融閤的觀念變遷
第一節 媒介的競閤
第二節 媒介的整閤
第三節 媒介的融閤

第二章 媒介融閤過程中的技術形態變遷
第一節 紙媒和早期電子媒介技術
第二節 計算機和網絡技術的發展
第三節 網絡與廣播電視的技術融閤

第三章 媒介融閤時代的傳媒産業
第一節 媒介融閤帶來傳媒産業格局之變
第二節 媒介融閤引發的媒介産業經營之變

第四章 媒介融閤時代的傳統媒介轉型
第一節 傳統電視的轉型
第二節 報紙與廣播的轉型

第五章 媒介融閤時代的信息生産
第一節 媒介融閤時代信息生産的主體
第二節 媒介融閤時代信息生産的特點
第三節 傳統媒體的信息生産方式在媒融時代的轉變
第四節 媒介融閤時代的內容生産流程

第六章 媒介融閤時代的用戶
第一節 從受眾到用戶的時代轉嚮
第二節 用戶的特徵
第三節 對用戶價值的挖掘

第七章 媒介融閤中的倫理問題
第一節 媒介融閤中的社會倫理問題
第二節 媒介融閤對政府倫理和企業倫理的衝擊
第三節 媒介融閤對新聞職業倫理的影響

第八章 媒介融閤環境下的傳媒産業規製變革
第一節 媒介融閤成為傳媒規製變革的新動力
第二節 美歐傳媒産業規製在媒介融閤時代的變革
第三節 媒介融閤規製變革的中國實踐
後記

精彩書摘

　　20世紀40年代，廣播發展到曆史的頂峰，但好景不長，它也迅速淪落為舊媒介。第二次世界大戰之後，電視得以飛速發展，美國的幾大廣播網全部在保留電颱的同時，進入瞭電視領域。從電視機的生産數字中可以看齣這一新媒介來勢迅猛：1946年，美國生産瞭4600颱電視機，1949年就上升到300萬颱，1950年則為746萬颱。①電視聲畫一體，文字、聲音、圖像、視頻無所不包，幾乎囊括瞭報紙、廣播所有的優點，具有不容置疑的傳播優勢。
　　廣播對報紙的威脅遠不如電視對報紙、廣播的威脅立竿見影。1933年，羅斯福總統開始藉助廣播發錶他著名的“爐邊談話”，鼓舞美國人走齣大蕭條。但在此之前，政治傢們對廣播大都不屑一顧，認為廣播與其身份不相稱，這也是羅斯福“爐邊談話”取得轟動的原因之一。這從一個側麵錶明廣播的影響力是逐漸提升的。而電視誕生不久，就迅速錶現齣瞭它強大的威力。電視能帶給觀眾空前的視聽享受，對信息能夠做到基本接近真實的還原，可以自由組閤文字、圖像等多種元素以達到最佳的錶現效果，成為三大媒介中當之無愧的王者。
　　由於技術手段限製，早期的電視主要播放的是娛樂節目，電影業、廣播業、報紙、雜誌、書籍，乃至夜總會、酒吧等，如同遇到大海嘯，紛紛在競爭中潰不成軍。人們坐在傢裏，一天用好幾個小時來看電視，大幅度減少瞭齣門參加各種娛樂活動的時間，以至於20世紀50年代，全美國有5000傢電影院燈火不明，老闆跑到小賣部去賣爆米花。②大批的報刊從贏利轉為虧損甚至倒閉，例如著名的《星期六晚郵報》步其競爭對手《柯裏爾》的後塵，於1969年停刊。③50年代中期以後，隨著技術的進步，電視新聞開始嶄露頭角。1963年，美國通過電視瞭解新聞的人第一次超過瞭通過報紙瞭解新聞的人，這是一個曆史性事件，標誌著電視新聞時代的來臨。報紙、廣播的生存空間被空前壓縮瞭，電視成為當之無愧的第一媒介，人們最主要的娛樂和新聞渠道。
　　那麼，報紙和廣播有什麼可以在電視的衝擊下生存的資本？它們是否真的要被電視淘汰？諸多觀察傢預測，電視的齣現宣告瞭電颱的末路。也有觀察傢提齣，廣播和電視的發展意味著人類走人電子媒介時代，印刷媒介將最終消亡。生存還是滅亡，似乎再次成為兩大“舊媒介”的問題。
　　對廣播來說，電視的衝擊尤其強烈，電視的聲畫結閤幾乎對廣播具有直接的替代優勢。廣播在廣告額遞增速度大賽中擊敗報紙還沒有多少年，就不得不感受被打垮的滋味。但是，在短暫的}昆亂期後，廣播電颱通過轉型找到瞭自己新的用武之地。它們紛紛調整自己的節目形態和內容，以適應市場的變化，放棄瞭一些無法與電視抗衡的節目形式，如情景喜劇、舞廳音樂和肥皂劇，轉而開發能有效發揮廣播特色的節目形式，如開設音樂頻道，大量增加古典音樂、鄉村歌麯等適宜聽而不適宜看的內容等。
　　總的來說，廣播電颱充分發揮自身硬件平颱、節目內容開發和接收機終端建設等方麵的優勢，由“廣播”轉嚮“窄播”，以特定的聽眾群為對象，日趨小型化和地方化，滿足瞭不同細分市場受眾的需求。①而對於電視颱來說，由於投資建設成本高昂，過小的細分市場難以保證經濟效益，隻能望洋興嘆。一個個細分市場的纍積，使廣播仍然保留瞭龐大的聽眾數量。此外，隨著時代的發展，它也獲得瞭一些新的成長空間，如汽車製造商在小型便攜式半導體收音機開發齣來後，將其作為汽車的標準附件安裝，以汽車駕乘人員為目標受眾的交通颱也由此興盛起來。
　　廣播能夠不被電視取代的最獨特優勢則在於其伴隨性，人們可以一邊忙其他事一邊收聽廣播，這是報紙、電視都無法做到的。廣播被電視狠狠撞瞭一下腰，不過最終仍然是站在媒介舞颱上的主要舞者之一。
　　報紙的生存空間在電視興起後也不得不再次被壓縮，但也並非毫無招架之力。電視也存在與廣播類似的問題：綫性播放模式，內容轉瞬即逝難以儲存，觀眾無法自由選擇想看的內容，除非電視颱重播，否則難以迴顧自己感興趣的節目。報紙能夠通過文字給讀者冷靜思考的餘地，在這方麵電視富有現場感、細節鮮明的優勢反而成為劣勢。雖然電視也能夠設立深度報道欄目、發錶嚴肅評論，但總是不如報紙的報道和評論有深度、精煉且具有說服力。另一方麵，報紙能夠攜帶，可隨時隨地按需翻閱。這些方麵的優勢，使報紙在“敵進我退”一段時間後，再次站穩瞭腳跟。麵對電視的衝擊波，報紙在業務方麵可以看得到的變化是，引人注目地嚮獨傢報道、深度報道、解釋性新聞、評述性新聞方麵發展，在變化中獲得瞭新的生機。②
　　在競爭的同時，同樣引人注目的現象是新舊媒介之間的互相補充、學習藉鑒。
　　……

前言/序言

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