考虑到本书作者大多参与了高等教育出版社“十五”、“十一五”国家级规划教材《市场营销学》的编写,两本书应各有侧重,本书选择兼顾教学与研究并侧重于研究,较多进行理论探索;增加中国市场营销学发展历程的资料,希望能对研究中国市场营销学史的学者提供一些有用的资料(本书作者基本上都是在1983年前就开始参与市场营销学的教学与研究工作);还较多地参考借鉴国内外最新研究成果,增添栏目,全面更新案例。战略导向的市场营销管理、消费者市场与购买行为、定价策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新领域与新概念等章节,根据学科教学与研究的新进展,内容有较多的更新。为便于组织教学,每章增加了“引例”及“链接”资料,并编制教学课件,将由出版社提供给采用本书做教材的高校教师。
评分非常实用!简单易懂!
评分书质量还可以,只是没有包装,书角有点破了。
评分很好简单实用非常适合新手
评分质量不错
评分本书第1版以中国高等院校市场学研究会推荐试用的《市场营销学教学大纲》为依据,第3版则主要参照教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”(《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》,高等教育出版社2000年9月出版),进行了补充和修改,增加了“市场营销环境”和“市场营销的新领域与新概念”两章,并对其他章节作了必要的修订。编者根据一些读者和任课教师的反馈,对市场营销学在中国的传播、产品包装和品牌与商标、渠道策略和批发与零售等有特色的章节内容注意保留和充实。
评分[SZ]
评分本书共18章,包括营销原理、市场调研、需求分析、营销组合、国际营销、市场营销的新领域与新概念等市场营销理论、策略和方法。各章的执笔者如下:第一、二、四、十八章,吴健安;第五、六、七、十章,钟育赣;第十五、十七章,胡其辉;第八、九、十二章,郭国庆;第十三、十四章,卜妙金;第十六章,聂元昆;第三、十一章,吴玲。主编、副主编和吴玲参加了总纂和定稿。
评分书不错。挺好的
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