作  者:无著作文伟坚主编定  价:49 出版社:化学工业出版社出版日期:2014年01月01日页  数:228 装  帧:平装 ISBN:9787122180278 ●  项目阶段营销策划管理 1
●  项目前期营销策划管理 2
●要点1：项目前期营销策划的工作流程 2
●要点2：编制《市场调研报告》 2
●要点3：编制《产品策划书》 4
●【实战范本】××项目产品策划书 5
●第二节  项目导入期营销策划管理 14
●要点1：项目导入期营销策划的工作流程 14
●要点2：编写《项目营销策划整体工作计划表》 15
●【实战范本】项目营销策划整体工作计划表 17
●要点3：确定项目案名 18
●要点4：确定项目主广告语、项目LOGO、项目推广主画面 19
●要点5：编制《项目VI管理手册》 20
●要点6：销售中心的选址、装修和布置 21
●要点7：编制《营销策划书》 24
●第三节  项目开盘期营销策划管理 26
●要点1：项目开盘期营销策划的工作流程 26
●要点2：项目开盘期营销策划的工作重点 26
●要点3：项目开盘前营销策划的准备事项 27
●要点4：编制《项目定价建议报告》 27
●部分目录

内容简介

本书以全过程管理为主线，内容包括项目管理的九大模块：
项目阶段营销策划管理?寻找合适的销售代理公司?房地产企业广告营销
房地产企业网络营销?房地产企业售楼处包装?房地产企业内部认购
房地产企业开盘营销?房地产企业房展会营销?房地产企业活动营销
《房地产企业营销策划?方案?模式》实用性强，着重突出可操作性，书中附有大量的实战范本、活动方案，可帮助营销管理全过程中的相关人员提升工作能力，使之为企业的营销管理创造价值、发挥更大作用。

无著作文伟坚主编文伟坚，深圳宝利来集团（股票代码000008）副总裁助理，深圳职业技术学院校会靠前届理事、深圳职业技术学院建筑与环境工程学院讲师。从事房地产开发和酒店运作工作十多年，曾任职于金地物业、万科物业等公司，具有丰富的房地产投资、建设管理、营销推广、销售、物业管理、房屋租赁、酒店建设管理经验，参与并负责了宝利来靠前大酒店（五星级）等多家酒店的筹备建设工作以及宝利豪庭等多个房地产开发项目。
    靠前章项目阶段营销策划管理9
    房地产企业项目营销策划管理，主要是对项目不同阶段的营销策划管理，即项目前期营销策划管理、项目导入期营销策划管理、项目开盘期营销策划管理、项目持续销售期营销策划管理、项目尾盘销售期营销策划管理、项目交付前营销策划管理。9
    靠前节项目前期营销策划管理9
    要点01：项目前期营销策划工作流程9
    要点02：《市场调研报告》编制10
    要点03：编制《产品策划书》11
    【实战范本】××项目产品策划等
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