中等職業教育數字藝術類規劃教材·邊做邊學：平麵廣告設計與製作（附CD光盤1張） 下載 mobi epub pdf 電子書 在線閱讀 2026

內容簡介

Photoshop和CorelDRAW是當今流行的圖像處理和矢量圖形設計軟件，被廣泛應用於平麵設計、包裝裝潢、彩色齣版等諸多領域。
《中等職業教育數字藝術類規劃教材·邊做邊學：平麵廣告設計與製作》根據中職學校教師和學生的實際需求，以平麵設計的典型應用為主綫，通過多個精彩實用的案例，全麵細緻地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業的平麵設計項目，使學生能夠在掌握軟件功能和製作技巧的基礎上，啓發設計靈感，開拓設計思路，提高設計能力。《中等職業教育數字藝術類規劃教材·邊做邊學：平麵廣告設計與製作》配套光盤中包含瞭書中所有案例的素材及效果文件，以利於教師授課、學生練習。
本書可作為中等職業學校平麵設計專業、動漫專業、多媒體專業等相關專業的教材，也可供Photoshop和CorelDRAW的初學者及有一定平麵設計經驗的讀者學習參考，同時可作為社會培訓用書。

內頁插圖

目錄

第1章 廣告的基本知識
1.1 廣告的概念
1.2 廣告的設計要素
1.2.1 【廣告文字】
1.2.2 【廣告圖形】
1.2.3 【廣告商標】
1.2.4 【廣告色彩】
1.3 廣告的分類
1.3.1 【按目的和性質分類】
1．公益廣告
2．文體廣告
3．商品廣告
4．形象廣告
1.3.2 【按廣告媒體的種類分類】
1．音響廣告
2．平麵廣告
3．立體廣告
1.4 廣告的創意錶現
1.4.1 【廣告圖形創意】
1.4.2 【廣告文案創意】
1.4.3 【廣告情感創意】
1.5 廣告的編排設計
1.5.1 【廣告的編排原則】
1．主體突齣，引人注目
2．畫麵整體統一
3．樹立形象，展示個性
1.5.2 【廣告的編排形式】
1．上下分割
2．左右分割
3．斜嚮分割
4．以中心為重點的編排
5．L型的編排
6．三角形編排
7．重復編排
8．並置編排
9．包圍
1.6 廣告的設計流程
1.6.1 【市場調查】
1．産品分析
2．消費者分析
3．市場環境分析
1.6.2 【目標定位】
1.6.3 【創意構思】
1.6.4 【深入完善】
1.6.5 【製作發布】
1.7 常用設計軟件介紹
1.7.1 【圖像處理軟件Photoshop】
1.7.2 【矢量繪圖軟件Illustrator】
1.7.3 【矢量繪圖排版軟件CorelDRAW】
1.7.4 【專業排版軟件InDesign】

第2章 報紙廣告
2.1 報紙廣告概述
2.1.1 【報紙廣告的特點】
1．廣泛性
2．快速性
3．連續性
4．經濟性
5．針對性
5．突齣性
2.1.2 【報紙廣告的優勢】
1．受眾廣泛
2．傳播速度快
3．信息量大
4．重復性
2.1.3 【報紙廣告的設計要領】
1．簡潔易懂
2．注重文字的設計
3．閤理利用版麵
2.2 筆記本電腦廣告
2.2.1 【案例分析】
2.2.2 【設計理念】
2.2.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．製作電腦圖像
3．添加廣告標語
4．繪製商標圖形
5．添加其他文字
2.3 房地産廣告
2.3.1 【案例分析】
2.3.2 【設計理念】
2.3.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．製作琵琶閤成圖像
3．添加文字
2.4 汽車廣告
2.4.1 【案例分析】
2.4.2 【設計理念】
2.4.3 【操作步驟】
1．製作背景和底圖
2．添加商標和廣告標題
3．添加內容文字
2.5 冰箱廣告
2.5.1 【案例分析】
2.5.2 【設計理念】
2.5.3 【操作步驟】
1．製作背景和底圖
2．繪製圓形底圖
3．添加圖片效果
4．添加廣告語
5．添加內容文字
2.6 首飾廣告
2.6.1 【案例分析】
2.6.2 【設計理念】
2.6.3 【操作步驟】
1．製作背景並添加圖片
2．製作裝飾綫條
3．製作廣告語
4．添加其他文字
2.7 綜閤演練--橙汁廣告
2.8 綜閤演練--手機廣告

第3章 雜誌廣告
3.1 雜誌廣告的基礎知識
3.1.1 【雜誌廣告的特點】
3.1.2 【雜誌廣告的優勢】
1．特定的受眾
2．閱讀頻率高
3．圖片精美
3.1.3 【雜誌廣告的設計要領】
1．主題形象明確清晰
2．版麵分割結構閤理
3．風格統一色彩柔和
3.2 手錶廣告
3.2.1 【案例分析】
3.2.2 【設計理念】
3.2.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．製作標誌
3．添加廣告標語
3.3 攝像機廣告
3.3.1 【案例分析】
3.3.2 【設計理念】
3.3.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．製作照片效果
3．添加文字
3.4 香水廣告
3.4.1 【案例分析】
3.4.2 【設計理念】
3.4.3 【操作步驟】
1．導入並編輯圖片
2．添加內容文字
3.5 洗衣機廣告
3.5.1 【案例分析】
3.5.2 【設計理念】
3.5.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．添加圖片效果
3．添加文字
4．製作變形文字
3.6 音樂會廣告
3.6.1 【案例分析】
3.6.2 【設計理念】
3.6.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．添加裝飾圖形
3．添加標題
4．添加內容文字
3.7 綜閤演練--節日促銷廣告
3.8 綜閤演練--咖啡廣告

第4章 招貼廣告
4.1 招貼廣告的基礎知識
4.1.1 【招貼廣告的作用】
1．傳播信息
2．有利於視覺形象傳達
3．刺激需求
4．審美作用
4.1.2 【提高受眾關注度的方法】
1．色彩
2．創意
3．圖片
4．文字
4.1.3 【招貼廣告的設計要領】
4.2 文物鑒賞會廣告
4.2.1 【案例分析】
4.2.2 【設計理念】
4.2.3 【操作步驟】
1．閤成背景圖像
2．添加圖片
3．繪製裝飾圖形
4．製作展示圖
5．添加文字
4.3 舞蹈大賽廣告
4.3.1 【案例分析】
4.3.2 【設計理念】
4.3.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．製作地闆磚
3．添加人物圖片
4．添加標題文字
5．添加其他文字
4.4 空調廣告
4.4.1 【案例分析】
4.4.2 【設計理念】
4.4.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．添加標題文字
3．添加其他文字
4.5 流行音樂會廣告
4.5.1 【案例分析】
4.5.2 【設計理念】
4.5.3 【操作步驟】
1．製作海報背景
2．製作圓圈圖形
3．製作文字效果
4．添加內容文字
4.6 漢堡廣告
4.6.1 【案例分析】
4.6.2 【設計理念】
4.6.3 【操作步驟】
1．製作背景圖形
2．製作底圖
3．製作裝飾圖形
4．為圖片添加發光效果
5．添加文字
6．製作標誌和文字效果
4.7 綜閤演練--白酒廣告
4.8 綜閤演練--咖啡店廣告

第5章 DM直郵廣告
5.1 DM直郵廣告的基礎知識
5.1.1 【DM直郵廣告的特點】
1．範圍廣
2．自由度高
3．形式多樣
5.1.2 【DM直郵廣告的傳播方式】
5.1.3 【DM直郵廣告的設計要領】
1．易讀易懂
2．新奇獨特
3．明確對象
5.2 辭典廣告
5.2.1 【案例分析】
5.2.2 【設計理念】
5.2.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．製作辭典效果
5.3 嬰兒食品廣告
5.3.1 【案例分析】
5.3.2 【設計理念】
5.3.3 【操作步驟】
1．製作背景圖
2．製作産品底圖
3．添加圖片和介紹文字
5.4 茶葉廣告
5.4.1 【案例分析】
5.4.2 【設計理念】
5.4.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．添加圖像效果
3．製作裝飾圖形
4．添加文字及圖片
5．製作文字效果
5.5 購物節廣告
5.5.1 【案例分析】
5.5.2 【設計理念】
5.5.3 【操作步驟】
1．導入並編輯圖片
2．添加廣告標題
3．添加裝飾圖形和文字
4．添加其他文字
5.6 寵物食品廣告
5.6.1 【案例分析】
5.6.2 【設計理念】
5.6.3 【操作步驟】
1．繪製背景圖像
2．添加動物圖片
3．製作標誌
4．添加文字
5.7 綜閤演練--樓盤銷售廣告
5.8 綜閤演練--防盜門廣告

第6章 網絡廣告
6.1 網絡廣告的基礎知識
6.1.1 【網絡廣告的錶現形式】
1．旗幟廣告
2．按鈕廣告
3．主頁廣告
4．分類廣告
5．文字廣告
6．電子郵件廣告
6.1.2 【網絡廣告的設計要領】
6.1.3 【網絡廣告設計中的注意事項】
6.2 數碼相機廣告
6.2.1 【案例分析】
6.2.2 【設計理念】
6.2.3 【操作步驟】
6.3 麵包廣告
6.3.1 【案例分析】
6.3.2 【設計理念】
6.3.3 【操作步驟】
1．添加並編輯圖片和裝飾圖形
2．製作宣傳文字
6.4 豆漿機廣告
6.4.1 【案例分析】
6.4.2 【設計理念】
6.4.3 【操作步驟】
1．製作背景圖效果
2．添加文字
3．繪製裝飾圖形
6.5 平闆電腦廣告
6.5.1 【案例分析】
6.5.2 【設計理念】
6.5.3 【操作步驟】
1．製作背景圖效果
2．添加文字
6.6 綜閤演練--時尚女鞋廣告
6.7 綜閤演練--葡萄酒廣告

第7章 戶外廣告
7.1 戶外廣告的基礎知識
7.1.1 【戶外廣告的特點】
1．獨特性
2．提示性
3．簡潔性
7.1.2 【戶外廣告的媒體形式】
1．路牌廣告
2．霓虹燈廣告
3．公共交通類廣告
4．燈箱廣告
5．其他戶外廣告
7.1.3 【戶外廣告的設計要領】
7.2 電視機廣告
7.2.1 【案例分析】
7.2.2 【設計理念】
7.2.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．導入圖片並製作陰影效果
3．添加標題文字效果
4．添加其他文字
7.3 百貨慶典廣告
7.3.1 【案例分析】
7.3.2 【設計理念】
7.3.3 【操作步驟】
1．製作背景圖
2．添加文字
3．添加宣傳語及其他文字
4．置入圖片並添加圖形
7.4 MP4音樂播放器廣告
7.4.1 【案例分析】
7.4.2 【設計理念】
7.4.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．添加並編輯圖片
3．添加並編輯文字
4．添加廣告標語
7.5 酒吧廣告
7.5.1 【案例分析】
7.5.2 【設計理念】
7.5.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．繪製標誌圖形
3．添加標題文字
4．添加其他文字
7.6 汽車廣告
7.6.1 【案例分析】
7.6.2 【設計理念】
7.6.3 【操作步驟】
1．製作背景效果
2．繪製標誌圖形
3．添加廣告宣傳語
7.7 綜閤演練--飲品店廣告
7.8 綜閤演練--戒指廣告

第8章 廣告的後期輸齣
8.1 輸齣分辨率
8.2 存儲格式
8.3 色彩設置
8.4 印前注意事項
1．印前校對
2．備份保存
3．調整顔色
4．確定打印尺寸

前言/序言

現代平麵設計原理與實踐：創意驅動下的視覺傳達進階 本書導覽： 本書旨在為緻力於在視覺傳達領域深耕的讀者提供一個全麵且深入的學習路徑，聚焦於現代平麵設計領域的核心理論構建、前沿技術應用以及行業領先的實踐案例解析。我們深知，成功的平麵設計絕非單純的技術堆砌，而是創意、策略與執行力三者完美融閤的産物。因此，本書的編排邏輯從設計哲學的探討入手，逐步深入到具體的設計方法論，最終落腳於跨平颱、多媒介的實際項目操作。 第一部分：設計思維的基石——從概念到視覺的轉化 本部分著重於構建設計師的底層思維框架，這是區分優秀設計師與普通操作者的關鍵。 第一章：設計的本質與當代語境 我們將探討平麵設計在信息爆炸時代的社會角色和功能定位。設計不再僅僅是美化，更是解決問題的工具。本章詳細解析瞭從工業革命至今，設計思潮的演變（如包豪斯、瑞士風格、解構主義等）對當前視覺語言的影響。重點討論“用戶體驗”和“品牌敘事”如何成為驅動當代平麵設計決策的核心要素。我們將分析優秀設計案例中蘊含的文化背景、社會責任，並引導讀者建立批判性視覺分析的能力。 第二章：信息架構與視覺層次的構建 有效的設計是清晰的信息傳達。本章深入講解如何將復雜的概念拆解、組織，並以最有效的方式呈現給目標受眾。內容涵蓋： 網格係統（Grid Systems）的精妙運用： 不僅僅是排版工具，更是節奏與平衡的控製手段。我們將超越傳統的欄寬設置，探討動態網格和非對稱網格在現代設計中的應用，以及網格如何幫助維持視覺一緻性。 層級與引導（Hierarchy and Flow）： 利用大小、對比度、色彩、留白等多種視覺語言，精確控製觀眾的視綫移動路徑。我們將通過大量的眼動追蹤數據分析案例，揭示“先看什麼，後看什麼”的心理學規律。 符號學在設計中的應用： 探討圖形、文字、色彩如何作為“符號”進行意義的編碼與解碼。如何避免文化誤讀，確保符號的普適性和準確性。 第二章：色彩心理學與情緒錶達 色彩是設計中最直接的情感觸發器。本章提供一個超越色輪基礎的深度剖析： 跨文化色彩語義學： 分析不同文化背景下對特定色彩（如紅、黃、藍）的認知差異，指導設計師在國際項目中進行有效的色彩選擇。 高級色彩搭配技術： 講解如何運用互補色、鄰近色、三元色組等經典理論，並引入更現代的“去飽和度”與“灰度平衡”技巧，以達到剋製而高級的視覺效果。 光綫與色彩在數字媒介中的錶現： 探討RGB與CMYK模式的深層區彆，以及如何在不同顯示設備上預測和控製色彩錶現的一緻性。 第二部分：技術精進與媒介創新 本部分關注將設計理念付諸實踐所需的專業軟件技能、高級技術以及跨媒介的適應性。 第三章：專業圖像處理與精修工作流程 本章聚焦於圖像素材的獲取、處理和優化，確保最終輸齣的視覺質量達到專業標準。內容不局限於基礎工具操作，而是深入到高級工作流的構建： 非破壞性編輯策略： 強調圖層濛版、智能對象、調整圖層等核心技術，確保設計修改具有極高的靈活性和可迴溯性。 高精度摳圖與閤成技術： 講解通道選擇、鋼筆工具的高級運用，以及多光源、復雜邊緣（如毛發、半透明物體）的精確閤成技術。 細節打磨與質感重建： 如何通過銳化、降噪、光影層次的微妙調整，賦予圖像以真實感或特定的藝術化質感（如膠片顆粒、磨砂質感等）。 第四章：排版藝術的深度探索 文字是平麵設計的骨架。本章將排版提升到藝術層麵進行探討。 字體形態學與選擇： 深入分析襯綫體、無襯綫體、手寫體、裝飾體的結構特徵及其適用的設計語境。探討可變字體（Variable Fonts）帶來的無限可能性及其在響應式設計中的潛力。 版式編排的節奏感： 講解如何運用字距（Kerning）、行距（Leading）、字偶距（Tracking）來調節文本的密度和閱讀舒適度。高級篇幅中，討論如何利用排版本身來傳達設計的情緒（如疏離、擁擠、緊湊）。 中西文混排的藝術： 針對多語言項目，提供一套實用的混排規範和視覺平衡策略，解決中文字體的結構重量與拉丁字母的視覺差異問題。 第五章：從靜態到動感的過渡——基礎動態設計原理 隨著數字媒介的主導地位日益鞏固，設計師需要理解動態視覺的邏輯。本章側重於為平麵設計師引入動態思維： 時間軸思維的建立： 如何將靜態的視覺元素序列化。介紹緩入緩齣（Easing）麯綫對運動感受的決定性影響。 微動效（Micro-interactions）的應用： 分析按鈕點擊、加載動畫、頁麵切換中，微動效如何提升用戶體驗和品牌感知。 基礎動態圖形的構建流程： 探討如何將既有的品牌圖形係統轉化為簡潔、高效的二維動畫片段。 第三部分：項目實戰與行業策略 理論與技術最終要服務於實際的應用場景。本部分將學習重點投嚮行業標準、知識産權保護以及項目管理。 第六章：品牌識彆係統（VI/CIS）的策略性設計 本章不再將品牌識彆視為Logo和標準色的簡單組閤，而是將其視為一個復雜的、動態的係統工程。 品牌核心價值的提煉： 講解如何通過市場調研、競品分析和目標用戶畫像，提煉齣驅動品牌視覺策略的DNA。 延展應用與係統管理： 討論如何為Logo設計衍生形態，以及如何構建一套清晰、易於遵循的VI手冊，確保品牌在所有接觸點上（從名片到數字廣告牌）的視覺統一性。 可持續性與包容性設計： 探討如何在品牌識彆中融入環保材料的可行性考量，以及設計元素如何體現社會包容性。 第七章：印刷工藝與物料生産的專業知識 優秀的數字設計必須能夠完美轉化為物理形態。本章是連接屏幕與紙張的橋梁： 印刷流程的深度剖析： 詳解CTP製版、墨水類型（油墨、UV墨）、覆膜技術（光油、磨砂、觸感膜）對設計最終效果的影響。 特殊工藝的運用： 介紹燙金、擊凸/凹、模切等工藝如何為設計增加觸覺維度和價值感。 打樣與質量控製： 建立從設計稿輸齣到成品驗收的質量控製清單，避免因工藝理解偏差導緻的生産失誤。 第八章：設計項目管理與知識産權 設計師必須具備項目管理的視野。本章講解高效完成設計任務的軟技能： 提案與客戶溝通： 如何結構化地闡述設計理念，有效迴應客戶反饋，並將設計決策與商業目標掛鈎。 時間管理與版本控製： 介紹敏捷設計方法論在小型項目中的應用，以及使用專業工具進行文件管理和版本迭代的規範。 版權與授權基礎： 識彆和規避侵權風險，理解商業授權協議（如CC協議、獨傢/非獨傢使用權）對設計成果商業價值的影響。 結語：麵嚮未來的設計探索 本書在結構上力求嚴謹，內容上兼顧理論的深度與實踐的廣度，旨在培養齣不僅能熟練操作軟件，更能獨立思考、具備前瞻性視覺策略的現代平麵設計師。我們鼓勵讀者將所學知識融會貫通，在不斷變化的技術環境中保持學習的熱情與創造的勇氣。