营销管理(第15版) 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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作  者:(美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kavin Lane Keller) 著;何佳讯 等 译 著作 定  价:158 出 版 社:格致出版社 出版日期:2016年08月01日 页  数:689 装  帧:精装 ISBN:9787543226067 ●篇 理解营销管理
●第1章 定义营销新现实
●第2章 制定营销战略与营销计划
●第二篇 获取营销洞见
●第3章 信息收集与需求预测
●第4章 实施营销调研
●第三篇 与顾客建立联接
●第5章 创造长期顾客忠诚
●第6章 分析消费者市场
●第7章 分析企业市场
●第8章 开发全球市场
●第四篇 建立强势品牌
●第9章 识别细分市场与目标市场
●第10章 品牌定位
●第11章 创建品牌资产
●第12章 应对竞争和驱动增长
●第五篇 创造价值
●第13章 制定产品战略
●第14章 服务的设计和管理
●第15章 推出新的市场供应物
●部分目录

内容简介

一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说，·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其很多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是很为优选学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》，但很能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。 (美)·科特勒(Philip Kotler),(美)凯文·莱恩·凯勒(Kavin Lane Keller) 著;何佳讯 等 译 著作 ·科特勒是世界范围内市场营销领域的之一，是美国西北大学凯洛格管理学院靠前市场营销学教授。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

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