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樊瑀 著

图书标签:

• 商标收藏
• 老商标
• 收藏
• 文化
• 历史
• 怀旧
• 设计
• 艺术
• 民俗
• 商业

出版社： 浙江大学出版社

ISBN：9787308042642

版次：1

商品编码：10648176

包装：平装

开本：32开

出版时间：2005-09-01

页数：240

内容简介

自1840年鸦片战争后，西方列强纷纷近使清王朝签订一系列的不平等条约，一时间洋货大肆入侵，充斥城乡。西方列强先是倾销本国商品，而后又在中国办厂，使正在艰难起步的民族工业雪上加霜。林林总总的老商标见证了这段历史。由于老商标形成于这一特殊的历史时期，所以老商标应包括民族商标和舶来品商标两大类。
商标是商品的标志，俗称“牌子”，是商品标记的一种。商标的面积一般小到方寸，大到书本，同邮票、纸钞一样，同属平面收藏品。

内页插图

目录

风景名胜
世俗生活
儿童生活
历史故事
花鸟虫鱼
飞禽走兽
神话传说
戏曲艺术
时尚新潮
吉祥如意
恭喜发财
旗袍美女
古代仕女

前言/序言

《老商标收藏》并非一本描绘陈年物件或是怀旧物品的图册，它所触及的，是关于时间、品牌、设计以及它们背后所承载的社会变迁和文化印记。本书并非简单罗列那些早已淡出视线的老字号标识，而是深入剖析每一个商标所经历的生命周期，从其诞生之初的时代背景，到其传播演变的策略，再到其最终或被市场遗忘，或蜕变成经典的历史轨迹。 翻开本书，你将跟随作者的脚步，穿越回那些泛黄的岁月。每一个老商标，都是一个时代的缩影。它们或许是那个计划经济时代里，国有企业不容置疑的符号，代表着工业生产的崛起和国家的强大；也或许是改革开放初期，外来品牌叩开国门时，带给人们新奇与憧憬的视觉语言；更有可能是民国时期，民族资本家为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，精心设计的充满东方韵味或西式情调的徽记。本书将一一呈现这些具有代表性的商标，但更重要的是，它将揭示这些商标是如何在当时的社会环境中被设计、被使用、被传播的。 本书的核心价值在于其“收藏”二字的深刻解读。这里的“收藏”并非指物件的堆积，而是指对一段历史、一种精神、一种集体记忆的珍视与挖掘。每一个被收入本书的老商标，都经过了严谨的考证，力求还原其最真实的面貌，并追溯其创作的灵感来源、设计师的巧思以及当时的市场定位。作者通过对大量史料的梳理和解读，展现了这些商标在不同历史时期所扮演的角色：它们可能是消费者信任的基石，是产品品质的保证，是企业文化的载体，甚至是民族自豪感的象征。 更进一步，《老商标收藏》还将探讨这些老商标的“生命力”问题。为什么有些商标能够穿越风雨，历久弥新，成为永恒的经典？又有些商标为何迅速淹没在历史的洪流中？本书将从设计美学、市场策略、品牌传播、社会文化等多维度进行分析，试图提炼出那些能够让一个品牌标识得以长存的普遍性规律。例如，那些简洁、易识别、富有象征意义的标志，往往更能经受时间的考验；那些能够准确捕捉消费者心理、与时代精神同频共振的品牌故事，也更容易被人们记住。 本书并非一本枯燥的学术论文，而是以一种引人入胜的方式，将历史、设计、商业和文化巧妙地融为一体。作者运用了大量生动的案例，配以精美的复刻图像，让读者仿佛置身于那个特定的年代，亲眼见证这些商标的诞生与演变。每一个案例的背后，都可能隐藏着一段鲜为人知的故事，一段关于创新、关于竞争、关于变革的叙事。 《老商标收藏》的价值，也体现在其对当下品牌的启示意义上。在信息爆炸、瞬息万变的当代，品牌如何才能建立持久的影响力？如何才能在同质化竞争中脱颖而出？本书通过对历史经验的总结，为当前的品牌建设提供了宝贵的借鉴。那些在历史长河中沉淀下来的品牌精神和设计理念，依然闪耀着智慧的光芒，值得我们去学习和传承。 本书的读者群广泛，无论你是对历史感兴趣的文化爱好者，还是从事设计、市场营销的专业人士，亦或是仅仅怀揣一颗对过去怀旧之心的人，都能从中获得独特的阅读体验和深刻的思考。它将带领你走出书斋，去发现生活中的那些被忽视却又充满魅力的历史印记，去理解品牌背后所蕴含的深厚底蕴，去感受那些老物件所传递的温度和故事。 《老商标收藏》不仅仅是一本关于老商标的书，它更是一本关于时间、关于记忆、关于品牌生命力的百科全书。它鼓励我们以一种全新的视角去审视那些我们习以为常的视觉符号，去发现它们背后隐藏的巨大能量和深远意义。这本书，将让你重新认识“商标”二字，它不再是冷冰冰的图形，而是连接过去与现在，串联个体与社会的生动载体。

评分☆☆☆☆☆

9. 捧着这本书，就像打开了一个尘封已久的老物件盒子，里面满满的都是惊喜和怀旧。我不是设计师，但我一直对那些能够穿越时间的视觉符号有着特别的喜好。那些古老而又充满生命力的商标，总能轻易地触动我内心深处的某种情感。我常常会在翻阅的过程中，发现一些意想不到的设计巧思，比如那些如今看来可能略显朴实，但在当时却极具创意的字体运用，或者那些充满人文关怀的图形构图。它们都像是一个个小小的窗口，让我得以窥见那个时代的审美趣味和商业逻辑。我尤其欣赏那些经过时间洗礼，依然能保持其独特魅力的商标，它们身上蕴含着一种超越物质的价值。这本书，不仅仅是关于“看”，更是关于“感受”和“思考”。它让我意识到，一个成功的品牌，不仅仅是产品的质量，更是其背后所蕴含的文化和情感。我时常会把书中的一些设计，作为我个人审美的参考，尝试在日常生活中融入一些复古的元素，让生活多一点仪式感。这本书，是一次穿越时空的旅程，更是一次关于“美”的重新发现。

评分☆☆☆☆☆

5. 读这本书，就像是在进行一场别开生面的“寻宝”之旅。我并非专业人士，但对历史上的那些“老物件”和“老玩意儿”情有独钟。当这本书展现在我面前时，我立刻被它所吸引。里面的每一张图，每一段文字（虽然我关注更多的是图），都像是一个隐藏在时光深处的宝藏，等待着被发掘。我常常会在夜深人静时，独自一人，点上一盏台灯，慢慢地翻阅。每看到一个熟悉的、或是不熟悉的商标，我都会情不自禁地去联想它所代表的那个年代，那段生活。我尤其欣赏那些细节的处理，比如字体设计中的一些微小变化，或者图形构图中的巧妙之处。这些往往是普通读者容易忽略的，但恰恰是它们，构成了商标的灵魂。它让我意识到，每一个成功品牌的背后，都有一群默默付出的设计师，他们用自己的才华和智慧，塑造了品牌的形象，也影响了无数人的生活。这本书，不是简单的图册，它更像是一本“时代的光影笔记”，记录着商业文化的演进，也记录着人们的集体记忆。它让我对“历史”有了更感性的认识，也对“设计”有了更深的敬意。

评分☆☆☆☆☆

4. 我一直对那些能够穿越时光，历久弥新的事物充满敬意。这本书，在我看来，正是对这种“经典”精神的一次深度致敬。它所收录的那些老商标，不仅仅是商业广告的载体，更像是历史长河中闪烁的星辰，记录着曾经的辉煌与变迁。我最喜欢的部分是它对每一个商标的“背景故事”的挖掘，虽然不是直接写在书里，但我能从图像的风格、色彩的运用，以及它所处的时代背景，感受到一种强烈的年代感。我常常会想象，在那个信息相对闭塞的年代，这些商标是如何被设计出来，又是如何进入人们的视野，并最终在人们心中留下深刻印象的。它让我反思，在如今这个信息爆炸、视觉轰炸的时代，我们是否还能创造出这样具有长久生命力的设计？我特别欣赏书中某些商标所展现出的那种“匠心独运”，没有过多的修饰，却能直击人心，传递出一种真诚和信任。这本书，不仅仅是关于“看”，更是关于“思考”。它让我开始审视当下，审视那些在我们身边习以为常的商业符号，思考它们背后的价值与意义。它是一次心灵的洗礼，一次对“美”的重新定义。

评分☆☆☆☆☆

3. 从一个纯粹的读者角度来说，这本书带给我的不仅是视觉上的享受，更是一种思维上的启发。我一直相信，一个好的品牌，不仅仅是产品本身，更在于它所传达的理念和情感。而这些，往往体现在最直观的视觉符号上。这本书恰恰是将这种抽象的概念具象化，让我看到了不同时期、不同行业品牌是如何通过视觉语言来与消费者沟通的。我特别关注那些商标的演变过程，看到它们是如何从最初的简洁走向复杂，再从繁复回归简约，抑或是随着时代潮流不断调整自己的形象。这个过程本身就充满了故事性。我曾花过很多时间去对比同一品牌在不同年代的标志，试图从中解读出品牌战略的调整，以及消费者审美的变迁。这本书就像一个宝藏，每次翻阅都能挖掘出新的亮点。我常常会把书中的一些设计元素，运用到我自己的工作或生活中，比如在写信、做笔记时，尝试模仿一些复古的字体或者边框。这种潜移默化的影响，让我对“设计”这件事有了更深刻的理解。它不再是遥不可及的艺术，而是融入生活、服务于沟通的一种力量。这本书，让我看到了“形式”与“内容”之间密不可分的联系，也让我更加珍惜那些经得起时间考验的经典设计。

评分☆☆☆☆☆

7. 从一个普通读者的角度出发，这本书给我带来的最直接的感受，就是一种“时间的力量”。那些出现在书中的老商标，许多我已经不再熟悉，但它们却清晰地唤醒了我脑海深处模糊的记忆。我常常会在翻阅的过程中，突然想起小时候家里的某种零食，或者某个长辈曾经用过的产品。这种奇妙的连接感，让我觉得这本书不仅仅是一本图册，更像是一本“集体回忆录”。我尤其关注那些商标的字体设计，它们的粗细、大小、间距，都透露出那个时代的审美特点。我有时会尝试去模仿一些老式的字体，为自己的日记或者手账增添一些复古的韵味。书中的每一个商标，都像是一个小小的故事，它不仅仅代表了一个产品，更代表了一个时代，一种生活方式，甚至是无数人的情感寄托。它让我意识到，即使是看似简单的图形和文字，也能蕴含如此丰富的信息和情感。这本书，是一次感官的旅行，更是一次心灵的对话。它让我更加珍惜当下，也让我对未来充满了期待，因为我知道，总会有新的“经典”在孕育之中。

评分☆☆☆☆☆

”分隔。 1. 这本书的装帧本身就带着一种复古的质感，捧在手里，油墨的清香混合着纸张的微涩，瞬间将人拉回那个印刷术尚在缓慢革新、广告业还在摸索前行的年代。我一直对那个时代的设计充满了好奇，尤其是那些如今看来略显稚拙却又充满生命力的视觉符号。翻开书页，我仿佛置身于一个巨大的博物馆，每一张图片都像是一个珍贵的展品，讲述着一段不为人知的品牌故事。我特别着迷于那些早期商品的包装设计，它们往往不像现在这样追求视觉冲击力，而是更多地体现了一种匠人精神，一种对细节的极致追求。例如，那些手绘的插画，线条的粗细、颜色的搭配，都透露出制作者的用心。我常常会花很长时间去揣摩设计师的意图，去感受那个年代人们的生活方式和审美情趣。这本书不仅仅是关于商标的集合，更像是一扇窗，让我得以窥见历史的侧面，了解工业发展、社会变迁对商业文化的影响。每当我看到一个熟悉的、如今仍在使用的老商标，都会忍不住去追溯它的起源，去想象它在诞生之初所承载的期望与梦想。这本书的意义，在于它唤醒了我们对过往的记忆，也让我们对当下所处的商业环境有了更深的理解。它是一次穿越时空的对话，一次与老时光的深情相拥。

评分☆☆☆☆☆

收到！以下是十段风格各异、内容详尽、字数不少于300字的图书评价，均以读者视角撰写，且不包含“老商标收藏”这本书的具体内容，避免AI痕迹，每段以“

评分☆☆☆☆☆

8. 这本书，对我而言，就像是一本珍贵的“时光胶囊”。我一直对那些被岁月沉淀下来的事物充满着一种莫名的情感，而老商标恰恰是其中最能代表时代印记的符号之一。我常常会在阅读的过程中，想象着这些商标诞生时的情景，它们是如何被设计出来，又是在怎样的市场环境下与消费者见面的。我尤其喜欢那些构图简洁却寓意深刻的商标，它们往往能用最少的笔墨，传递出最丰富的信息。我常常会花很长时间去揣摩这些商标的设计思路，它们是如何通过图形、色彩和字体的组合，来塑造品牌的个性和价值的。这本书，让我看到了商业设计的演进史，也让我对“品牌”这个概念有了更深刻的理解。它不仅仅是产品本身，更是产品所承载的文化、情感和历史。我时常会把书中的一些设计元素，运用到我自己的创作中，比如在绘画或者平面设计时，尝试加入一些复古的元素，让作品更具深度和韵味。这本书，是一次视觉的享受，更是一次智慧的启迪，它让我看到了“经典”的永恒魅力，也让我对“创造”有了新的理解。

评分☆☆☆☆☆

6. 这本令人着迷的书，就像一张精心绘制的地图，带领我探索一个充满复古魅力的商业世界。我一直对过去那个时代的广告和产品包装设计充满好奇，它们总能带有一种纯粹而真诚的美感。这本书恰恰满足了我的这种好奇心，并且在细节上给了我很多惊喜。我特别喜欢它呈现出来的多样性，从早期工业时代的粗犷设计，到后来逐渐精细化的视觉表达，每一个时期都有其独特的风格和代表。我常常会花很长时间去研究那些商标的构图和配色，试图从中找到它们吸引人的秘密。我甚至会尝试用手机拍下一些我喜欢的图案，作为我个人设计灵感的来源。这本书不仅仅是关于“看”，更是关于“学习”。它让我看到了一个品牌如何通过视觉形象来塑造自己的身份，如何与消费者建立情感连接。我尤其赞赏那些经历了时间洗礼，依然能保持其独特魅力的商标，它们身上蕴含着一种超越时代的智慧。这本书，是一次视觉的盛宴，更是一次关于“品牌生命力”的深度探索。它让我对“经典”有了新的认识，也让我对“传承”有了更深的思考。

评分☆☆☆☆☆

2. 最近偶然翻阅，真是让人耳目一新。虽然我并不是专业的设计从业者，但骨子里却对那些承载了岁月痕迹的视觉元素有着莫名的偏爱。这本书就恰恰满足了我的这种“怀旧情结”，又在细节处给了我许多意想不到的惊喜。它不像某些图鉴那样冰冷地罗列，而是通过一种更为生动的方式，将那些早已消失或蜕变的品牌印记呈现出来。我尤其欣赏它在排版上的用心，没有那种为了塞进更多内容而显得拥挤杂乱的感觉，而是留白得当，让每一幅图都有呼吸的空间，也方便我仔细品味其中的细节。我常常会对着那些泛黄的图样，想象着当年它们是如何出现在街头巷尾，如何被人们接受和喜爱。那些字体设计，有些大胆前卫，有些则朴实无华，但都凝聚着那个时代的设计力量。我甚至会尝试去临摹一些简单的图形，感受那种复古的韵味。这本书就像一位老友，用低沉而温柔的声音，讲述着一个又一个关于品牌、关于时代的故事。它让我意识到，每一个标志，无论大小，都可能是一个时代的缩影，一段历史的见证。读这本书，与其说是在“看”，不如说是在“感受”，感受一种温润的时光沉淀，感受一种无声的历史回响。