具體描述
基本信息
書名:一切顯而易見
原價：48.00元
售價：36.00元
作者:鄧肯·J·瓦茨
齣版社：中國人民大學齣版社
齣版日期：2014-09-01
ISBN：9787300186818
字數：212 韆字
頁碼：232
版次：1
裝幀：平裝
開本：16開
商品重量：0.39kg
編輯推薦
內容提要
《濛娜麗莎》為什麼會是世界上負有盛名的畫作？臉譜網為什麼會在其他社交網站失敗時獲得成功？如果你認
為這些問題的答案不過是一個常識性問題，那麼請三思。
瓦茨引用新的科研數據，結閤大量曆史事件與當代事例，嚮人們展示瞭常識性推理和曆史是如何共同誤導我們
認為自己對人類行為世界理解得很透徹的，解釋瞭人們為什麼在預測、管理、操控社會與經濟體係時往往會齣錯
。他還指齣，隻有理解瞭常識會如何以及在何時誤導我們，我們纔不僅能瞭解現在，而且能規劃未來。這不僅在
科學和日常生活中，而且在政界、商界都有重要的啓示意義。
目錄
捲一 常識
章 常識的神話
常識
絕不平常
一些疑慮
常識的誤用
泛濫的直覺
常識怎樣挫敗我們
第二章 有關思維的思考
決定，決定
常識和理性
思考大於想法
何為相關?
我們不思考我們認同的思維方式
第三章 大眾智慧（與癲狂）
循環論證
微觀—宏觀問題
格蘭諾維特的暴動模型
纍積優勢
實驗社會學
第四章 特殊的人群
六度分隔理論
有影響力的人
偶然有影響力的人
推特網上的“普通的有影響力的人”
又一個循環論證
第五章 曆史———變化無常的老師
曆史不會重演
抽樣偏差
通過臆測得齣的原因
正在發生的曆史不能講述
隻有當事情結束時纔能算作“結局”
故事講得好的成瞭贏傢
第六章 預測之夢
拉普拉斯妖
未來並不像過去
對預測對象的預測
黑天鵝與其他“事件”
從常識到非普通常識
捲二 非普通常識
第七章 精心的策劃
我們能預測什麼?
市場、大眾與模型
不要信任何人，特彆是你自己
未來衝擊
戰略悖論
戰略的靈活性
從預測到做齣反應
第八章 萬物的量化
水桶測試、鯡魚策略及眾包策略
預測現在
不要隻是量化，要實驗
現場實驗
局部知識的重要性
不要去“解決”:自助法
計劃與常識
第九章 公平與正義
結局好的不一定都是好的
光環效應
纔能與運氣
馬太效應
公司救星的神話
個人與社會
所得私有化與所失社會化
承受他人之負擔
第十章 對人類的恰當研究
對物理學的嫉妒
對不可測量之物的測量
人以群分
混亂的問題
緻 謝
參考文獻
作者介紹
鄧肯·J·瓦茨（1971年齣生），物理學學士，美國康奈爾大學理論 與應用力學博士，微軟研究院首席研究員，發動機阻力矩控製—紐約實驗室的創辦會員。2000—2007年，他是哥論比亞大學社會學教授。之後 他在加入微軟公司之前，擔任雅虎公司首席研究科學傢。此外，他還曾作為外聘人員供職於聖塔菲研究所，目前，他是哥倫比亞大學和牛津大 學納菲爾德學院的訪問學者。 他對社會網絡與集體動力學的研究成果也齣現在各類期刊、雜誌 中，從《自然》、《科學》、和《物理學評論快報（通訊）》到《美國社會 學期刊》、《哈佛商業評論》。他還是《六度分隔》（中國人民大學齣版 社，2011）、《小小世界》（中國人民大學齣版社，2006）的作者。
文摘
序言
用戶評價
《一切顯而易見》這本書，就像是一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往更深刻理解社會的大門。我過去常常覺得，那些能取得巨大成功的人，或者那些能引領潮流的事物，必然是因為它們有著某種“過人之處”，某種我們輕易就能看到的優秀特質。但鄧肯·J·瓦茨在這本書裏，卻用一種非常顛覆性的方式，挑戰瞭我的這種認知。 他並沒有迴避我們日常生活中那些“顯而易見”的現象，比如某個産品突然爆火，或者某場活動引起瞭全民關注。相反，他將這些現象作為切入點，然後深入到那些我們平時難以觸及的更深層次的社會動力學。作者的分析非常細緻，他會從社會網絡的結構、信息傳播的機製、群體行為的規律等多個角度，來解讀這些“顯而易見”的成功背後，究竟隱藏著哪些不那麼“顯而易見”的原因。 這本書讓我印象深刻的是，作者對於“偶然性”和“結構性”因素的平衡。他並非完全否定個體的努力和創造力，但更強調瞭環境、網絡和時機在其中扮演的關鍵角色。比如，書中對“引爆點”的探討，讓我意識到，很多事情的發生，並非綫性發展，而是在某個臨界點突然爆發，而這個臨界點的到來，往往與我們對社會結構的理解息息相關。 更重要的是，這本書的語言風格非常具有吸引力。作者並沒有使用過於專業或晦澀的術語，而是用一種清晰、流暢，甚至帶有一點哲學思辨的筆觸，來闡述他的觀點。閱讀過程中，我常常會有一種“恍然大悟”的感覺，仿佛一直以來睏擾我的許多問題，都得到瞭一個全新的解釋。 總而言之，《一切顯而易見》這本書，給我帶來的不僅僅是知識的增長，更是一種思維方式的轉變。它讓我學會瞭用一種更審慎、更辯證的態度去觀察和分析我們所處的社會，去理解那些看似“顯而易見”的現象背後，究竟蘊藏著怎樣復雜而又精妙的運作機製。這本書絕對是值得每一位對社會運行規律感興趣的讀者深入閱讀的。
评分《一切顯而易見》這本書，絕對是一次讓人腦洞大開的閱讀體驗。我之前總是覺得，一個事物之所以能火起來，無非就是因為它本身夠好，夠吸引人，就像一個顔值爆錶的明星，大傢喜歡他，一眼就能看齣來。但這本書，作者鄧肯·J·瓦茨，用一種非常令人信服的方式，揭示瞭這種“顯而易見”背後，其實隱藏著一個龐大而復雜的係統。 他並不是簡單地羅列一些理論，而是通過各種各樣生動有趣的案例，從曆史上的事件，到當代的流行文化，再到商業上的營銷策略，層層深入地剖析。他告訴我，很多我們認為“理所當然”的流行，其實是多種因素交織碰撞的結果，而這些因素，很多時候是我們根本無法直接看到的。比如，他在談到信息傳播時，就不僅僅關注內容本身，而是深入到信息在人群中的流動路徑，以及網絡結構對傳播速度和範圍的影響。 這本書最讓我著迷的地方在於，它能夠將那些看似遙遠的社會學、網絡科學的理論，與我們日常生活中的體驗聯係起來。當我讀到關於“群體動力”的章節時，我腦海中就會浮現齣很多自己曾經經曆過的場景，比如社交媒體上的討論，或者演唱會上的狂熱氣氛。作者的分析，讓我能夠更清晰地理解，為什麼在群體中，人們會錶現齣與平時不同的行為，以及這種群體效應是如何被觸發和放大的。 而且，這本書的敘事方式也非常引人入勝。作者的語言不是那種枯燥乏味的學術報告，反而更像是在與一位朋友進行一次深入的對話，他會拋齣一些令人思考的問題，然後帶領讀者一起去探索答案。這種“一起思考”的過程，讓我感覺自己不僅僅是在閱讀，更是在參與一場智力探險。 總的來說，《一切顯而易見》是一本非常值得反復品讀的書。它不僅僅提供瞭關於社會運行規律的深刻洞見，更重要的是，它教會瞭我一種全新的觀察和理解世界的方式。它讓我意識到，很多我們習以為常的“顯而易見”，其實都隱藏著不那麼“顯而易見”的奧秘，而真正理解這些奧秘，纔能讓我們在這個日益復雜的世界中，看得更清晰，想得更透徹。
评分《一切顯而易見》這本書，給我最大的衝擊，是它徹底顛覆瞭我過去對“大眾”和“潮流”的理解。我一直以為，一個東西之所以能夠流行起來，是因為它符閤瞭大多數人的審美或者需求，是一種自發的、普遍的選擇。然而，鄧肯·J·瓦茨在這本書裏，用他紮實的學術功底和生動的敘述，嚮我展示瞭一個截然不同的視角。 他並沒有直接告訴我們“是什麼”，而是通過引導我們去思考“為什麼”。比如，書中關於“影響力”的討論，讓我開始重新審視那些在網絡上擁有巨大粉絲基礎的名人，他們的影響力究竟從何而來？是他們的個人魅力，還是背後錯綜復雜的社會網絡，甚至是某種恰到好處的時機？作者層層遞進的分析，讓我意識到，那些看似“顯而易見”的流行，往往是多種力量閤力作用的結果，而且這種作用，並非總是遵循著我們直觀的認知。 讓我特彆佩服的是，作者能夠將一些非常抽象的理論，通過生動的案例講解得淋灕盡緻。他談論到“群體極化”、“信息繭房”等概念時，並沒有枯燥地羅列數據，而是通過一個個引人入勝的故事，讓我們切身體會到這些概念的運作方式。這種“寓教於樂”的方式，讓我在閱讀過程中，既能獲得知識，又能感受到樂趣。 而且，這本書的語言風格也非常吸引人。它不像那種純粹的學術著作，充滿瞭學究氣，反而更像是一位博學的智者，在娓娓道來他的見解。他會拋齣一些令人費解的問題，然後帶領我們一起去探索答案。這種互動式的閱讀體驗，讓我覺得我不是在被動地接受信息，而是在主動地參與到一場思想的探索之中。 讀完這本書，我感覺自己看待社會的方式都發生瞭一些變化。那些曾經讓我睏惑不解的社會現象，比如為什麼有些人總是能在第一時間抓住流行趨勢，而有些人卻總是後知後覺；為什麼有些事件會在短時間內發酵成巨大的公共事件，而有些信息卻無人問津，現在似乎都有瞭更清晰的答案。這本書讓我意識到，我們眼中的“顯而易見”，往往隻是冰山一角，真正的驅動力，隱藏在更深的層次。
评分這本《一切顯而易見》簡直打開瞭我對許多社會現象的新認知。我一直以為，那些在社交媒體上瞬間爆紅的段子、視頻，甚至是某種生活方式，都是因為它們本身就“好”，就“優秀”。但這本書卻顛覆瞭我的想法。作者鄧肯·J·瓦茨，這位在網絡科學領域頗有建樹的學者，用一種非常通俗易懂的方式，揭示瞭“成功”背後往往隱藏著我們難以想象的復雜因素，而並非僅僅是內容的優劣。 他通過大量的案例分析，從宏觀的社會趨勢到微觀的個體行為，展現瞭信息傳播、群體動力以及社會結構之間韆絲萬縷的聯係。比如，書中提到的一些“引爆點”理論，讓我開始思考，為什麼有些事情能在短時間內引起巨大的反響，而有些雖然有價值，卻石沉大海。這種“顯而易見”的成功，背後可能有著極其巧妙的設計，或者恰好踩中瞭某個社會情緒的“風口”。這讓我意識到，很多時候，我們對事物的判斷，可能過於簡單化瞭。 讓我印象特彆深刻的是，作者並沒有停留在對現象的描述，而是深入到對原因的挖掘。他分析瞭“弱連接”和“強連接”在信息傳播中的作用，解釋瞭為什麼那些在我們意料之外的渠道，反而能成為某些事物爆紅的關鍵。這種解構式的分析，非常有力量，它讓我們學會用一種更係統、更辯證的眼光去看待我們所處的環境。 讀這本書，我最大的感受就是，原來我很多時候是被“可見性”所誤導。我們看到瞭結果，就以為過程是必然的，但實際上，那些“顯而易見”的成功，往往是在無數次的嘗試、偶然的因素，以及復雜的社會網絡推動下纔得以實現的。作者的論證過程嚴謹而又富有啓發性，他帶領我們一步步剝離錶象，去觸碰那些構成事物本質的“不顯而易見”的規律。 這本書給我最大的啓示是，不要輕易被事物的錶麵現象所迷惑，要學會去探究事物背後的邏輯和機製。無論是個人在職業發展上的選擇，還是企業在産品推廣上的策略，抑或是我們日常生活中對信息的判斷，都需要我們具備一種“穿透迷霧”的能力。而《一切顯而易見》正是培養這種能力的絕佳讀物，它讓我們意識到，真正的理解，需要的是更深層次的洞察。
评分《一切顯而易見》這本書，老早就聽過名字瞭，一直沒機會讀。最近終於入手瞭，翻瞭幾頁就被它的視角吸引住瞭。作者鄧肯·J·瓦茨，聽名字就知道是個挺硬核的學者，但他寫這本書的感覺，不像我之前看的一些社科類書籍那樣枯燥乏味。他好像有一種魔力，能把那些復雜的社會現象，那些我們每天都在經曆，卻從未深入思考過的問題，用一種極其生動、又帶有哲學思辨色彩的方式展現齣來。 比如說，書裏開頭就拋齣瞭一個很有趣的問題：為什麼有些事物會突然爆紅，而有些努力瞭很久卻默默無聞？我們是不是都被錶麵的成功迷惑瞭？作者並沒有直接給齣答案，而是通過一係列的案例，從曆史上的發明創造，到近代的流行文化，再到商業上的産品推廣，層層剝繭，帶領讀者一起去探索隱藏在“顯而易見”背後的“不顯而易見”。這種探究的過程，就像在玩一場偵探遊戲，你以為你快要抓住真相瞭，結果他又拋齣瞭新的綫索，讓你更加著迷。 而且，這本書的語言非常有意思。它不像那種教科書式的說教，更像是一位經驗豐富的長者，在與你分享他的人生感悟和對世界的觀察。有時會讓你會心一笑，有時又讓你陷入沉思。他不會直接告訴你“你應該怎麼做”，而是通過故事和分析，讓你自己去發現其中的道理。這種“潤物細無聲”的敘述方式，反而更容易觸動人心，讓那些道理真正地滲透進你的思維方式裏。 讀這本書的過程，我感覺自己好像獲得瞭一副新的眼鏡，能夠看到過去被我忽略的很多細節。那些曾經覺得理所當然的事情，現在迴過頭來，都充滿瞭值得玩味的地方。比如，為什麼有些謠言傳播得那麼快，而有些真相卻無人問津？為什麼我們在群體中會做齣與自己平時不同的決定？作者通過對社會網絡、信息傳播、群體行為等方麵的深入剖析，為我們揭示瞭這些現象背後的運行機製。這讓我開始反思自己，是不是在很多時候，也隻是被錶象所濛蔽，而沒有看到更深層次的邏輯。 總而言之，《一切顯而易見》這本書，是一次非常棒的閱讀體驗。它不僅僅是一本關於社會學、心理學或者傳播學的書，它更是一本關於如何理解世界、理解他人、理解自己的書。鄧肯·J·瓦茨用他獨到的視角和深刻的洞察力，幫助我們打破思維定勢，看到那些隱藏在“顯而易見”背後的“不顯而易見”。我強烈推薦這本書給所有對世界充滿好奇，並且願意深度思考的人。
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