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内容简介

《融资策划实务》有两大优点：1.在论述有关的实务策划问题时使用了大量的案例做分析。作者在这个领域的各个方面都有比较深刻的认识和理解，因此其对每个案例的解读和分析都很深入。相信这种论述方法更受读者，尤其是实务工作者的欢迎。
2.较全面地、准确地介绍了公司融资的相关理论，并详细介绍了在公司投资决策和融资决策中非常重要的“项目可行性研究”的方法。难能可贵的是，他把这部分技术性最强的分析方法的每个重要步骤都用excel表的截图详细展示出来，方便广大读者自学掌握。
这确实是一本值得向大家推荐的专业著作。

作者简介

蓝裕平，1963年生，副教授职称：中山大学管理学院经济学硕士（工商管理专业）、新西兰梅西大学商学院（杰出）商学硕士（金融经济学专业）。曾在中山大学管理学院任教，目前担任北京师范大学珠海分校教学科研委员会委员、金融策划研究所所长、国际商学部金融专业教研中心主任，还兼任深圳得润电子股份有限公司（国内上市）非执行董事和中国海景控股有限公司（香港上市）非执行董事。
在金融投资领域有近二十年的实务工作经验，先后担任过外国商业银行、投资银行、投资公司等机构的中高层管理职务工作内容涉及外汇与资金交易、股票及期货交易、私人基金管理、企业重组上市、国内外企业并购等在金融资产管理方面有丰富经验和优秀业绩记录，还先后主持或参与了一系列企业重组上市项目策划和企业并购项目策划工作。
近年来经常应邀为一些机构的培训课程担任特约培训师邀请方包括政府机构（如广东省国税局、佛山市财政局）、商业机构（中国建设银行、招商银行、美国友邦保险公司、中意保险公司、长春一汽集团和大亚湾核电站等）和高等院校（北京大学、浙江大学、香港漫会大学、华中科技大学、对外经济贸易大学、华南理工大学、四川大学、哈尔滨工业大学等）等、此外，还经常应邀担任深圳电视台、湖北卫视、珠海电视台、珠江晚报等新闻媒体财经评论员。
目前除为金融专业学生讲授“公司财务管理”（中英双语）、“金融市场与机构”（中英双语）、“投资分析与管理”（中英双语）和“融资策划实务”课程以外，还为EMBA、MBA、RFP（注册财务策划师）、国家理财规划师培训项目以及公司内部培训项目讲授如下专题课程：“公司理贝才”、“投资策划”、“融资策划”、“项目投资分析与决策”、“投融资成本与收益，刀＼析”、“金融市场周期分析与投资策略”、“金融衍生_『具及投资策略”和“融资融券与期货指数交易”等。

目录

序言
前言与导读

第一部分 融资策划概论
第一章 融资策划概论
第一节 从金融危机看金融体系的重要性
第二节 金融体系与融资方式
第三节 财务管理与融资策划
第四节 关于融资课程教学的建议

第二部分 财务分析与资产估值方法
第二章 财务报表与财务分析
第一节 资产负债表
第二节 损益表
第三节 财务比率分析

第三章 资产估值与资本预算
第一节 市盈率估值法
第二节 现金流贴现估值法
第三节 自由现金流分析
第四节 投资项目可行性研究案例
第五节 状况分析与敏感度分析
第六节 管理上的其他选择

第三部分 融资理论与融资理念
第四章 现代融资理论
第一节 公司资本结构
第二节 资本加权平均成本
第三节 资本结构理论
第四节 融资顺序选择理论
第五节 案例分析：融资骗局案例剖析

第五章 融资方式与风险控制
第一节 内源融资及其运作
第二节 外源融资形式简述
第三节 原始积累时期的融资方式
第四节 新环境下的融资战略
第五节 周正毅的融资冒险与代价

第四部分 债务融资策划
第六章 信贷融资策划
第一节 国内银行信贷政策与管理
第二节 运用银行信贷的战略
第三节 中小企业信用担保
第四节 民间信贷市场
第五节 小额贷款公司
第六节 案例分析：泓源系的融资陷阱

第七章 公司债券融资策划
第一节 债务融资工具
第二节 公司债务融资工具估值模型
第三节 债券的收益率与估值
第四节 国内公司债务市场
附录一 《关于小额贷款公司试点的指导意见》
附录二 《公司债券发行试点办法》
附录三 《短期融资券管理办法》

第八章 商业信用融资策划
第一节 商业信用的种类
第二节 海尔集团使用商业信用资源的策略
第三节 从顺驰的运作看商业信用在房地产开发中的作用

第五部分 资产证劵化与私人股权融资
第九章 资产证券化与信托融资策划
第一节 资产证券化与信托
第二节 信托投资与集合信托计划
第三节 集合资金信托计划案例
第四节 信托在资本运作中的作用
附录 信托公司集合资金信托计划管理办法

第十章 私募股权融资策划
第一节 私营企业的私募股权融资
第二节 风险投资机构及其运作
第三节 引进风险投资
第四节 引进战略投资者

第六部分 股票市场融资策划
第十一章 公司上市的战略意义
第一节 公司上市使公司市场价值提高
第二节 建立长期的资本融资渠道
第三节 帮助公司建立规范管理的现代管理制度
第四节 上市公司在收购兼并方面的优势
第五节 期权(Option)激励
第六节 公司上市是一个清理“原罪”的过程
第七节 公司股票上市的代价

第十二章 公司内地股市上市标准与公司重组
第一节 公司重组与上市操作
第二节 间接上市及其操作
附件一《首次公开发行股票并上市管理办法》
附件二《首次公开发行股票并在创业板上市管理暂行办法》

第十三章 中国股票市场与上市公司
第一节 从统计数据看中国资本市场的迅速发展
第二节 股票市场的遗留问题及其改革

第七部分 海外上市与融资策划
第十四章 国际主要股票市场状况及上市要求
第一节 世界股票市场概况
第二节 美国与香港证券市场的上市条件

第十五章 海外上市模式选择与上市策划
第一节 国企股模式与红筹股模式比较
第二节 国企股模式的基本形式与操作程序
第三节 红筹股模式的基本形式与操作程序
第四节 案例分析：“无锡尚德”在纽交所直接上市之路
第五节 案例分析：福布斯富豪陈顺利梦碎香江

第十六章 海外买壳上市策划
第一节 境外间接上市的运作方法
第二节 海外上市中的陷阱
第三节 案例分析：盈科买壳上市操作

第八部分 公司并购策划与资本市场估值研究
第十七章 公司并购策划
第一节 国内买壳上市策划
第二节 国内间接上市的基本运作模式
第三节 国内买壳上市的案例分析
附录一 《上市公司证券发行管理办法》
附录二 《上市公司收购管理办法》
附录三 《上市公司重大资产重组管理办法》

第十八章 中国内地公司在资本市场的估值研究
第一节 中国内地股票市场估值问题研究
第二节 中国内地公司在不同资本市场的估值比较研究
后记

精彩书摘

上述的第四种（基础设施投资集合资金信托计划）和第五种（房地产投资集合资金信托计划）信托计划具有一个特点，就是由资金需求方主导的信托计划，是企业可以主动考虑的融资方式。
从集合资金信托计划本身来说，是指受托人接受委托人的委托，将委托人存入的资金，按其（或信托计划中）指定的对象、用途、期限、利率与金额等发放贷款，并负责到期收回贷款本息的一项金融业务。作为受托人，信托投资公司在发放贷款的对象、用途等方面有充分的自主权，同时又可利用其在企业资信与资金管理方面的优势，增加资金的安全性，提高资金的使用效率。不过，需要资金的企业，也可以通过信托投资公司的策划，为其独身定做专门的信托计划，募集资金并供其专门使用。
贷款信托以贷款方式运用信托资金，是资金信托的主要运用形式。按照中国人民银行规定，金融机构从事贷款业务都要遵从《贷款通则》，因此贷款的利率区间必须符合中国人民银行的统一规定。贷款信托不允许受托人承诺保证信托资金的本金和最低收益，贷款信托的利息水平随人民银行公布的统一利率及项目资金需求情况在一定的区间上下浮动。贷款信托较之银行贷款优越的地方是：其一，期限较长（合同年限一般为3年以上）；其二，期限较稳定，一旦委托人与受托者达成信托合同，在期限之内不得解约。在合同期内投资委托人急需用钱，不能要求信托计划提前终止，但可以采取转让的方式办理套现。贷款信托给一些企业带来了另一种债务融资工具。事实上，信托计划在很多情况下，很像有抵押的公司债券。
……

前言/序言

　　蓝裕平是我在中山大学的同窗好友。大学毕业以后我们一直保持经常的联系，包括一些业务上或学术上的交流和合作。二十年前他为本人出版的译著《外汇、资金及贵金属交易工具》承担了全书校对工作。这次我很乐意为他的这部新著写序。
　　融资问题是企业的重要财务问题。伴随中国经济的高速增长，中国的金融市场也得到了长足的进步，给中国企业提供了更多的融资机会和融资途径。不过，一些企业通过资金筹措，规模从小做到大，实力从弱做到强；另一些企业却由于不当的融资运作或者没有适当控制财务风险而导致资金链断裂，甚至全军覆没。中国企业需要专业的指导以便在现代金融社会中生存和发展。
　　蓝裕平过去长期从事金融实务工作，有丰富的融资策划工作经验和业绩记录。因此，他的这本新著作——《融资策划实务》，明显有别于国内的同类书籍，能够真正体现金融实务工作者的需要，也可以为内地企业家们适应新的融资环境，进入资本市场提供有益的指导和帮助。这本书有两大优点：
　　1.在论述有关的实务策划问题时使用了大量的案例做分析。作者在这个领域的各个方面都有比较深刻的认识和理解，因此其对每个案例的解读和分析都很深入。相信这种论述方法更受读者，尤其是实务工作者的欢迎。
　　2.较全面地、准确地介绍了公司融资的相关理论，并详细介绍了在公司投资决策和融资决策中非常重要的“项目可行性研究”的方法。难能可贵的是，他把这部分技术性最强的分析方法的每个重要步骤都用excel表的截图详细展示出来，方便广大读者自学掌握。
　　这确实是一本值得向大家推荐的专业著作。
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很实用，值得买。很实用，值得买。

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看到那么多人在怀念、追忆、为你的去世不能释怀，我只想说：真的要向你致敬的话，就是最起码要做到上面所说的这些；但我觉得第一条很难做到，其他的几条其实每个人都有选择能够做到的机会，只不过大部分人放弃了这些机会罢了。而第一条，我觉得，其实你也没有做到，“改变世界”这个词，在我的概念中，我所在的国家近百年来，只有两个人做到了，一个姓孙，一个姓毛。至于说你创建了苹果、成立皮克斯工作室，研制出了苹果电脑和iphone，我觉得这些都还不算改变世界——因为就算没有苹果，诺基亚和智能手机本身也会慢慢进化，只不过可能多花几年、几十年的时间，因为未来的趋势是不会变的，只是你看到未来，自己赶在他们前面，超过他们罢了。所以，我觉得“改变世界”是一件很难的事，历史上改变世界的人就那么几个，但我赞同你说的要“与众不同”，要去做很多人做不到的事——即使不能改变世界，但至少要做自己想做的事！ 你英年早逝，却非碌碌一生，而是建树颇多，最终令众人欣赏，你此生做到了你说的那些，也应是了无遗憾了。你离开这个世界之后，这个世界还在不断变化，这个时代很多人都没有经历过的大萧条已经来临，然而危机与变革随时都仍存在。我相信，这个世界对追求创新，追求完美存有执着的人，依然还有很多，他们还会创新创造更多有趣的东西，给人们带来新奇和愉快的体验，因为你已经为很多人，树立了一个榜样：一个相信自己，坚持自己，一个与众不同的榜样前阵瞎忙，攒了一批书没能看，这两天偷闲，先把开复的自传看完。开复是个真诚的人，只有真诚的人的文字，才能让我作为睡前读物。读毕，新想法不多，但仍愿意付诸笔端，算是做个读书笔记吧。

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很好的书籍很好的学习必备佳品，，，，希望宣传能给力的，能越做也好，下次还会在来的额，京东给了我不一样的生活，这本书籍给了我不一样的享受，体会到了购物的乐趣，让我深受体会啊。

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给同学买的，很喜欢，第二次买了 读书四更灯欲尽，胸中太华蟠千仞。 　　　仰呼青天那得闻，穷到白头犹自信。 　　　策名委质本为国，岂但空取黄金印。 　　　故都即今不忍说，空宫夜夜飞秋磷。 　　　士初许身辈稷契，岁晚所立惭廉蔺， 　　　正看愤切诡成功，已复雍容托观衅。 　　　虽然知人要未易，讵可例轻天下士。 　　　君不见长松卧壑困风霜，时来屹立扶明堂。 　　　 　　　1）泛读 　　　泛读即广泛阅读，指读书的面要广，要广泛涉猎各方面的知识，具备一般常识。不仅要读自然科学方面的书，也要读社会科学方面的书，古今中外各种不同风格的优秀作品都应广泛地阅读，以博采众家之长，开拓思路。马克思写《资本论》曾钻研过1500种书，通过阅读来搜集大量的准备资料。 　　　（2）精读 　　　朱熹在《读书之要》中说：“大抵读书，须先熟读，使其言皆若出于吾之口；继以精思，使其言皆若出于吾之心，然后可以省得尔。”这里“熟读而精思”，即是精读的含义。也就是说，要细读多思，反复琢磨，反复研究，边分析边评价，务求明白透彻，了解于心，以便吸取精华。对本专业的书籍及名篇佳作应该采取这种方法。只有精心研究，细细咀嚼，文章的“微言精义”，才能“愈挖愈出，愈研愈精”。可以说，精读是最重要的一种读书方法. 　　　（3）通读 　　　即对书报杂志从头到尾阅读，通览一遍，意在读懂，读通，了解全貌，以求一个完整的印象，取得“鸟瞰全景”的效果。对比较重要的书报杂志可采取这种方法。 　　　（4）跳读 　　　这是一种跳跃式的读书方法。可以把书中无关紧要的内容放在一边，抓住书的筋骨脉络阅读，重点掌握各个段落的观点。有时读书遇到疑问处，反复思考不得其解时，也可以跳过去，向后继续读，就可前后贯通了。 　　　（5）速读 　　　这是一种快速读书的方法，即陶渊明提倡的“好读书，不求甚解”。可以采劝扫描法”，一目十行，对文章迅速浏览一遍，只了解文章大意即可。这种方法可以加快阅读速度，扩大阅读量，适用于阅读同类的书籍或参考书等。 　　　（6）略读 　　　这是一种粗略读书的方法。阅读时可以随便翻翻，略观大意；也可以只抓住评论的关键性语句，弄清主要观点，了解主要事实或典型事例。而这一部分内容常常在文章的开头或结尾，所以重点看标题、导语或结尾，就可大致了解，达到阅读目的。 　　　（7）再读 　　　有价值的书刊杂志不能只读一遍，可以重复学习，“温故而知新”。著名思想家、文学家伏尔斯泰认为“重读一本旧书，就仿佛老友重逢”。重复是学习之母。重复学习，有利于对知识加深理解，也是加深记忆的强化剂。 　　　（8）写读 　　　古人云：“不动笔墨不读书”，俗语也有“好记性不如烂笔头”之说。读书与作摘录、记心得、写文章结合起来，手脑共用，不仅能积累大量的材料，而且能有效地提高写作水平，并且能增强阅读能力，将知识转化为技能和技巧。 　　　（9）序例读 　　　读书之前可以先读书的序言和凡例，了解内容概要，明确写书的纲领和目的，有指导地进行阅读。读书之后，也可以再次读书序和凡例，以便加深理解，巩固提高。 　　　（10）选读 　　　就是读书时要有所选择。古往今来，人类的文化宝藏极为丰富。一个人的精力毕竟有限，如果不加选择，眉毛胡子一把抓似地读书，就不会收到好的效果。可以结合自己的情况，有针对性地选择书目，进行阅读，这样才能达到事半功倍的效果。[

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《融资策划实务》有两大优点：1.在论述有关的实务策划问题时使用了大量的案例做分析。作者在这个领域的各个方面都有比较深刻的认识和理解，因此其对每个案例的解读和分析都很深入。相信这种论述方法更受读者，尤其是实务工作者的欢迎。

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没什么太大用，有几个案例，摘抄引用了很多法律条规，40多元的书，可能看了10元的样子，看不下去了。本次购书失败，浪费30元

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[ZZ]写的的书都写得很好，[sm]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。[SM]，很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。 书的内容直得一读[BJTJ]，阅读了一下，写得很好，[NRJJ]，内容也很丰富。[QY]，一本书多读几次，[SZ]。 快递送货也很快。还送货上楼。非常好。 [SM]，超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费不错，速度还真是快而且都是正版书。[BJTJ]，买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书，喜欢看各种各样的书，看的很杂，文学名著，流行小说都看，只要作者的文笔不是太差，总能让我从头到脚看完整本书。只不过很多时候是当成故事来看，看完了感叹一番也就丢下了。所在来这里买书是非常明智的。然而，目前社会上还有许多人被一些价值不大的东西所束缚，却自得其乐，还觉得很满足。经过几百年的探索和发展，人们对物质需求已不再迫切，但对于精神自由的需求却无端被抹杀了。总之，我认为现代人最缺乏的就是一种开阔进取，寻找最大自由的精神。 中国人讲“虚实相生，天人合一”的思想，“于空寂处见流行，于流行处见空寂”，从而获得对于“道”的体悟，“唯道集虚”。这在传统的艺术中得到了充分的体现，因此中国古代的绘画，提倡“留白”、“布白”，用空白来表现丰富多彩的想象空间和广博深广的人生意味，体现了包纳万物、吞吐一切的胸襟和情怀。让我得到了一种生活情趣和审美方式，伴着笔墨的清香，细细体味，那自由孤寂的灵魂，高尚清真的人格魅力，在寻求美的道路上指引着我，让我抛弃浮躁的世俗，向美学丛林的深处迈进。合上书，闭上眼，书的余香犹存，而我脑海里浮现的，是一个“皎皎明月，仙仙白云，鸿雁高翔，缀叶如雨”的冲淡清幽境界。愿我们身边多一些主教般光明的使者，有更多人能加入到助人为乐、见义勇为的队伍中来。社会需要这样的人，世界需要这样的人，只有这样我们才能创造我们的生活，[NRJJ]希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。

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